購(gòu)物狂歡節(jié)展示了我國(guó)國(guó)民的消費(fèi)水平以及龐大的市場(chǎng)，京東、天貓的平臺(tái)數(shù)據(jù)給了我們很直觀的證據(jù)。“無(wú)界零售”、“線上線下同時(shí)進(jìn)行”......如此亮眼的數(shù)據(jù)和市場(chǎng)趨勢(shì)，企業(yè)該如何定位自己?

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【編者按】每年到”6·18“、“雙11”等購(gòu)物狂歡熱潮來(lái)臨時(shí)，我們都可以看到我國(guó)國(guó)民的消費(fèi)能力。今年的京東狂歡節(jié)，我們從其銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中可以看出家居建材類(lèi)的熱度依然在持續(xù)。線上線下銷(xiāo)售渠道都有了不匪的成績(jī)。曲美、居然之家、顧家家居等家居企業(yè)紛紛利用線上線下融合方式開(kāi)啟家居新零售。

每年“6·18”和雙十一，漸漸成為家居品牌發(fā)力的重要陣地。今年年中，持續(xù)20天之久的“6·18”年中大促已經(jīng)落下帷幕。家居建材在線上的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)格外亮眼，更值得一提的是，今年多家家居企業(yè)聯(lián)手京東、天貓打通線上線下，用行動(dòng)再一次探索“新零售”模式。

京東家居建材品類(lèi)銷(xiāo)售搶眼

據(jù)京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“6·18”首日家具品類(lèi)全天銷(xiāo)售額達(dá)到了去年同期的2.48倍。家具各主營(yíng)類(lèi)目銷(xiāo)售表現(xiàn)搶眼，臥室家具銷(xiāo)售額達(dá)去年同期的2.63倍，客廳家具銷(xiāo)售額達(dá)去年同期的2.5倍，餐廳家具銷(xiāo)售額達(dá)去年同期的2.36倍，兒童家具銷(xiāo)售額達(dá)去年同期的2.6倍，套房家具銷(xiāo)售額環(huán)比前七日提升了645倍。紅木家具“6·18”首日銷(xiāo)售同比超過(guò)380%。

京東家裝建材類(lèi)6月18日前一個(gè)1小時(shí)的銷(xiāo)售額達(dá)到去年同期近3倍，燈飾照明、五金工具、電工電料等類(lèi)目同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%，其中五金工具增速最快、同比增長(zhǎng)超過(guò)500%，智能門(mén)鎖類(lèi)目成交額是去年同期的12倍。廚衛(wèi)品類(lèi)1小時(shí)銷(xiāo)售額超過(guò)去年全天，全天銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)260%，其中國(guó)際衛(wèi)浴品牌整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)400%。箭牌、九牧、松下、科勒、TOTO等多個(gè)品牌銷(xiāo)售額達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，智能馬桶/馬桶蓋、花灑、馬桶、浴室柜、水槽等近30款大牌單品銷(xiāo)售額達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別。

瓷磚、地板類(lèi)家裝主材同比增長(zhǎng)超150%。在6月18日的前1小時(shí)里，博洛尼同比增長(zhǎng)150%;東易日盛6月1日全天銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)300%。在618當(dāng)天的家具銷(xiāo)售額榜單中，A家、全友、喜臨門(mén)、芝華仕、中派成為T(mén)OP5品牌。

天貓618家裝家飾同比增長(zhǎng)98%

6月1日至6月20日期間，天貓“6·18”的9大類(lèi)目同比增長(zhǎng)榜單顯示，同比增占率最高的前三類(lèi)目分別為：美妝個(gè)護(hù)同比增長(zhǎng)71%排第一位、食品保健和家居清潔同是46%位居第二，家裝家飾同比增長(zhǎng)98%位居第三。

數(shù)據(jù)顯示，今年天貓618家裝家飾品類(lèi)中，排在第一位的是林氏木業(yè)，全友排在第二位，歐普照明位列第三，索菲亞蟬聯(lián)天貓618全屋定制類(lèi)排行榜冠軍、歐派、尚品宅配的銷(xiāo)售額也位列家裝家飾品類(lèi)前二十，顧家家居、九牧、金牌櫥柜、箭牌、芝華士、TATA木門(mén)等知名品牌的銷(xiāo)售額均在家裝家飾品類(lèi)的前二十。

今年天貓618，線上線下“共振”也成為了最大看點(diǎn)。天貓新零售大盤(pán)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示：截止到6月18日14點(diǎn)，天貓618帶動(dòng)線下消費(fèi)筆數(shù)同比去年大幅增長(zhǎng)了45%。

線上線下聯(lián)動(dòng)家居企業(yè)玩轉(zhuǎn)新零售

今年的“6·18”不僅線上火熱，線下也是熱火朝天。618期間，京東家裝建材與多個(gè)品牌推出線上線下裝修服務(wù)產(chǎn)品同款、同價(jià)、同優(yōu)惠。百安居6月16日-6月18日成交金額同比增長(zhǎng)超過(guò)500%，還與京東白條合作在618期間開(kāi)展裝修6期免息貸款活動(dòng)，6月1日至6月18日使用京東白條申請(qǐng)家裝貸款金額突破3000萬(wàn)元。

6月16日至18日，集美家居也聯(lián)合京東，在北京大紅門(mén)旗艦商場(chǎng)、定慧橋商場(chǎng)、盧溝橋集美廣場(chǎng)3家商場(chǎng)同時(shí)舉辦主題為“集美618券享京城”的無(wú)界聯(lián)盟回饋活動(dòng)。6月16日，曲美你+生活館(北京亞運(yùn)村店)再迎來(lái)大升級(jí)，曲美聯(lián)手京東打造的家居業(yè)首家“無(wú)界零售”體驗(yàn)店——曲美京東-時(shí)尚生活體驗(yàn)館在北京大屯路東地鐵站旁正式開(kāi)業(yè)。

居然之家為消費(fèi)者定制了一場(chǎng)線上狂歡盛宴：攜手天貓打造一場(chǎng)理想生活狂歡季活動(dòng)，在6月16日至18日，居然之家北京八店、麗屋超市和居然裝飾同步參與“6·18”活動(dòng)。根據(jù)居然之家公布的數(shù)據(jù)，在“6·18”活動(dòng)的第一天——6月16日的12點(diǎn)38分，根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，居然之家北京地區(qū)銷(xiāo)售額已經(jīng)突破1億元;同期客流量也達(dá)到了五一期間的三倍。6月16日至6月18日三天，居然之家北京八店加上居然裝飾、麗屋超市，銷(xiāo)售額為10.68億元。

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