不僅限于2020年，往后家電業(yè)整體進(jìn)入存量市場(chǎng)，就不會(huì)再出現(xiàn)大規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)，穩(wěn)健、平穩(wěn)、高質(zhì)量發(fā)展將是未來(lái)的主基調(diào)!

圖片來(lái)自“123RF”

【編者按】剛剛過(guò)去的2019年，家電市場(chǎng)的一時(shí)低迷令很多人不適應(yīng)，滋生了很多的怨聲怨言和悲觀情緒。不可否認(rèn)，2019年的市場(chǎng)低迷是國(guó)內(nèi)家電發(fā)展史上少見(jiàn)，既就是2009年全球金融危機(jī)時(shí)期，家電市場(chǎng)也沒(méi)有像2019這樣令企業(yè)艱難度日。

在這種氛圍下，很多企業(yè)對(duì)2020前景極為謹(jǐn)慎，一方面不僅在市場(chǎng)策略上趨于保守，還削減了包括研發(fā)、推廣的費(fèi)用;另一方面期待政府能夠像2009年金融危機(jī)時(shí)那樣，出臺(tái)一系列刺激消費(fèi)、保護(hù)市場(chǎng)的政策，來(lái)為國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)保駕護(hù)航。

出現(xiàn)這種狀況原因很多，分析起來(lái)，各個(gè)企業(yè)和投資者的情況不一樣，表現(xiàn)得也是不盡相同。但歸納來(lái)說(shuō)，主要體現(xiàn)兩個(gè)方面：

一方面是既往國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的40多年間，都是伴隨經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)而獲得需求爆發(fā)所帶來(lái)的紅利，頭部企業(yè)都是順風(fēng)順?biāo)淖哌^(guò)來(lái)的，對(duì)經(jīng)濟(jì)增速下行的行業(yè)環(huán)境一時(shí)難以適應(yīng)，難免會(huì)出現(xiàn)過(guò)激的反應(yīng);

另一方面家電企業(yè)對(duì)行業(yè)從增量到存量市場(chǎng)性質(zhì)的變化沒(méi)有扎實(shí)的做好準(zhǔn)備。業(yè)界公認(rèn)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，但是狠多企業(yè)對(duì)這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)卻是回避，總還是拿著增量時(shí)期的戰(zhàn)略策略來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)。顯然這樣的做法與市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)是南轅北轍。

顯然，根據(jù)當(dāng)前的政府經(jīng)濟(jì)政策基調(diào)來(lái)看，2020年出現(xiàn)大水漫灌式的經(jīng)濟(jì)刺激政策不會(huì)出現(xiàn)，但是為保證經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，繁榮市場(chǎng)，活躍消費(fèi)的針對(duì)性政策還是會(huì)有的。畢竟，在拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車(chē)中，消費(fèi)占據(jù)GDP的比重接近80%，居民消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

進(jìn)入2019年的最后一個(gè)月，有兩項(xiàng)政策的出臺(tái)十分重要，透露出的信息表明，政策對(duì)于拉動(dòng)消費(fèi)的預(yù)期還是值得期待，并且這種政策是一個(gè)長(zhǎng)效機(jī)制，并不是短期的應(yīng)急刺激，這對(duì)穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)包括拉動(dòng)家電消費(fèi)，都具有極為重要的作用。

第一，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議2020年確定的重點(diǎn)工作，其中就有全面落實(shí)因城施策，穩(wěn)地價(jià)、穩(wěn)房?jī)r(jià)、穩(wěn)預(yù)期的長(zhǎng)效管理調(diào)控機(jī)制，促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展。其中提出，要加大城市困難群眾住房保障工作，加強(qiáng)城市更新和存量住房改造提升，做好城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造，大力發(fā)展租賃住房。

第二，12月24日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好穩(wěn)就業(yè)工作的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)。在第三項(xiàng)開(kāi)發(fā)更多就業(yè)崗位中，《意見(jiàn)》指出挖掘內(nèi)需帶動(dòng)就業(yè)，鼓勵(lì)家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)。

在這兩項(xiàng)政策中，第一項(xiàng)雖然不是直接針對(duì)家電產(chǎn)業(yè)，但是要知道，近幾十年家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，家電用品的快速普及，都是建立在住房改善基礎(chǔ)之上。因此，只要房地產(chǎn)穩(wěn)定，特別是中央定關(guān)于“房子是用來(lái)住的，不是用來(lái)炒的”的定性，決定了用來(lái)住必定會(huì)對(duì)家電需求是個(gè)利好。畢竟炒作房子并不是來(lái)住，配不配置家電品都無(wú)妨，但只要是用來(lái)住必定是要需求家電品的。

第二項(xiàng)就更不用說(shuō)了，直接針對(duì)的就是家電品的更新消費(fèi)。不僅僅是穩(wěn)就業(yè)《意見(jiàn)》中直接提出，實(shí)際上2019年政府的諸多相關(guān)政策都提到過(guò)促進(jìn)家電更新消費(fèi)。4月份的國(guó)家發(fā)改委《推動(dòng)汽車(chē)、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)及促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案(2019-2020年)(征求意見(jiàn)稿)》，6月份國(guó)家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案(2019-2020年)》，8月份國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》提到支持綠色智能商品以舊換新。

在諸多政策的支持下，國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)從增量到存量推動(dòng)發(fā)展已經(jīng)步入正軌，家電市場(chǎng)雖然不能再呈現(xiàn)增量時(shí)期的爆發(fā)式需求出現(xiàn)，但是更新迭代需求的釋放是一個(gè)高質(zhì)量的緩慢釋放，更加有利于家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

除了宏觀政策外，像在國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)指導(dǎo)下，家電行業(yè)發(fā)布的《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)，空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布將在2020年7月起實(shí)施，是從行業(yè)層面促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的助推器。

這也就意味著，2020年的家電將是一個(gè)相對(duì)穩(wěn)健的市場(chǎng)，不會(huì)再出現(xiàn)大起大落的波動(dòng)，而是平穩(wěn)的、高質(zhì)量的發(fā)展。業(yè)界也不要再去追求什么再出現(xiàn)高增長(zhǎng)，畢竟行業(yè)性質(zhì)發(fā)生了本質(zhì)變化，高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展才是未來(lái)的基本走勢(shì)。

實(shí)際上，不僅限于2020年，往后家電業(yè)整體進(jìn)入存量市場(chǎng)，就不會(huì)再出現(xiàn)大規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)，穩(wěn)健、平穩(wěn)、高質(zhì)量發(fā)展將是未來(lái)的主基調(diào)!

關(guān)鍵詞： 家電業(yè)