在特殊時(shí)期，口罩、酒精等產(chǎn)品成為人們生活新必需品的同時(shí)，小家電也開(kāi)啟了熱銷模式。本次新冠肺炎短期內(nèi)對(duì)生活方式影響較大，避免外出就餐、在家烹飪、提倡分餐制等方式將成為主流，廚房小家電產(chǎn)品如電熱飯盒、鍋煲類、煮蛋器、養(yǎng)生壺等產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常突出。最直接的說(shuō)明，就是近期多次漲停的小熊電器(002959)，小熊電器是國(guó)內(nèi)創(chuàng)意小家電第一股，截止今日中午12點(diǎn)，小熊股價(jià)去到每股76.02，遠(yuǎn)高于發(fā)行價(jià)。

除股價(jià)之外，小熊電器的業(yè)績(jī)也能說(shuō)明國(guó)內(nèi)小家電的市場(chǎng)需求越來(lái)越旺盛。在2月份，創(chuàng)意小家電第一股的小熊電器發(fā)布了上市后首份年度業(yè)績(jī)快報(bào)。報(bào)告顯示，2019年，公司營(yíng)業(yè)收入26.92億元，同比增長(zhǎng)31.92%，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)2.60億元，同比增長(zhǎng)40.08%。

作為小熊電器上市后首份年報(bào)業(yè)績(jī)快報(bào)，小熊電器在2019年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)略超市場(chǎng)預(yù)期，展現(xiàn)出它能攻能守的能力。40%的營(yíng)收增速，基本上保持了小熊電器上市前的營(yíng)收增長(zhǎng)速度，這背后離不開(kāi)其在產(chǎn)品和用戶上的強(qiáng)運(yùn)營(yíng)。小熊電器利潤(rùn)增長(zhǎng)速度快于營(yíng)收增長(zhǎng)，不排除公司在2019年毛利率有所提升這一原因。

小家電市場(chǎng)需求旺盛，還在于其產(chǎn)品本身特點(diǎn)和消費(fèi)升級(jí)。從產(chǎn)品特性看，小家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎、更新快，相比其他家電產(chǎn)品更具備消費(fèi)品屬性，受地產(chǎn)因素影響較弱，在地產(chǎn)周期走弱甚至經(jīng)濟(jì)趨緩的背景下，具備一定的防御屬性。相較增速趨穩(wěn)的整體家電行業(yè)，小家電產(chǎn)品卻逆勢(shì)走熱，尤其是創(chuàng)意小家電品類過(guò)去幾年增速一直維持在7-12%之間。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，我國(guó)小家電行業(yè)起步晚，品類數(shù)目與滲透程度與發(fā)達(dá)國(guó)家存在差距，市場(chǎng)仍未到天花板。隨著國(guó)內(nèi)人均GDP的穩(wěn)步增長(zhǎng)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，國(guó)內(nèi)小家電戶均保有量與滲透率預(yù)計(jì)將伴隨提升，市場(chǎng)仍有較大的增長(zhǎng)空間。

特殊時(shí)期之下，宅家生活方式帶旺了小家電產(chǎn)品，未來(lái)健康功能向全品類加速普及。除了專業(yè)的消毒柜產(chǎn)品，無(wú)論是空冰洗，還是廚房電器，和用戶交互頻次較高的產(chǎn)品，后期會(huì)更多地載入健康屬性。而小熊電器緊跟“大健康”趨勢(shì)，發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，打造出更多創(chuàng)意小家電，積極布局大健康生活電器，或?qū)⒃谑袌?chǎng)中受益。

關(guān)鍵詞： 小家電