曾經(jīng)輝煌的小家電“黑馬”品牌奔騰電器，在“嫁入豪門”飛利浦之后，不但沒能迎來(lái)華麗的轉(zhuǎn)身，近些年反而因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量問題頻遭質(zhì)疑。

不久前，江蘇省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布《關(guān)于2017年上半年省級(jí)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢查結(jié)果的公告》，奔騰電器一款標(biāo)稱“上海奔騰電工有限公司”生產(chǎn)的PJ1012嫩膚美容儀被檢出“對(duì)觸及帶電部件的防護(hù)項(xiàng)目”不合格。這并非奔騰電器首次因小家電質(zhì)量問題被有關(guān)部門點(diǎn)名，在近年的各項(xiàng)質(zhì)檢抽查中，包括奔騰電磁爐、空氣凈化器、電熱水壺等產(chǎn)品已多次登上不合格名單。

此外，隨著小家電行業(yè)洗牌加劇，美的、九陽(yáng)、蘇泊爾等強(qiáng)勢(shì)品牌已慢慢沉淀彰顯出品牌效應(yīng)，弱勢(shì)品牌則逐漸被迫淡出消費(fèi)者視野。連日來(lái)，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者相繼走訪了上海市蘇寧、國(guó)美、永樂等多家家電賣場(chǎng)，均未發(fā)現(xiàn)奔騰電器的身影。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這也正說(shuō)明奔騰電器近年來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，已慢慢從主流家電賣場(chǎng)中退出。

針對(duì)上述問題，本報(bào)記者多次致電致函上海奔騰企業(yè)(集團(tuán))有限公司，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

質(zhì)檢黑榜

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，僅2017年，奔騰電器就因產(chǎn)品質(zhì)量問題4度登上有關(guān)部門的質(zhì)檢黑榜。除了上述嫩膚美容儀之外，2017年6月，陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對(duì)空氣凈化器開展了抽查，標(biāo)稱“上海奔騰電工有限公司”生產(chǎn)的型號(hào)為PA1305的奔騰空氣凈化器，凈化效能(甲醛)和噪聲不合格;2017年4月，質(zhì)檢總局官網(wǎng)通報(bào)2016年電子商務(wù)電磁灶產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督專項(xiàng)抽查情況，標(biāo)稱“奔騰電器(上海)有限公司”生產(chǎn)的P1B12電磁爐因端子騷擾電壓、電磁輻射騷擾兩項(xiàng)問題被判定為不合格。2016年10月底，德州市工商行政管理局發(fā)布《德州市2016年流通領(lǐng)域小家電質(zhì)量抽查檢驗(yàn)結(jié)果匯總表》，其中標(biāo)稱“奔騰電器(上海)有限公司”生產(chǎn)的1批次電熱水壺和1批次電磁爐，分別因元件和端子連續(xù)騷擾電壓?jiǎn)栴}被判定為不合格。

2011年10月，荷蘭皇家飛利浦全資收購(gòu)了奔騰電器(上海)有限公司。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這項(xiàng)高達(dá)20多億元的收購(gòu)是奔騰電器發(fā)展史上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，飛利浦獲得的只是廚房電器領(lǐng)域產(chǎn)品的生產(chǎn)廠房、設(shè)備以及相應(yīng)的生產(chǎn)、研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，因此并沒有得到飛利浦的主推，而只是將其作為在中國(guó)內(nèi)地的一個(gè)OEM代工廠。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評(píng)論家洪仕斌在接受記者采訪時(shí)分析表示，奔騰電器質(zhì)量問題頻出根本原因在于品控缺位和“內(nèi)功”不足，飛利浦收購(gòu)奔騰看中的僅僅是其渠道和生產(chǎn)能力，因此對(duì)奔騰這一品牌的管理并不重視。

“飛利浦收購(gòu)奔騰小家電業(yè)務(wù)之后，奔騰喪失了品牌的自主性，地位相當(dāng)于飛利浦的養(yǎng)子，自然沒有親兒子的待遇，只能面臨被淡化的結(jié)局。”家電行業(yè)資深觀察家劉步塵指出，飛利浦意在整合奔騰小家電的銷售網(wǎng)絡(luò)和生產(chǎn)流水線，將資源統(tǒng)一集中在飛利浦的電飯煲、電壓力鍋等產(chǎn)品領(lǐng)域，整合完成后便將奔騰品牌逐步淡化。

2018年1月30日~2月1日期間，記者實(shí)地走訪上海市國(guó)美、永樂、蘇寧、匯金百貨、第六百貨等多家賣場(chǎng)，均未發(fā)現(xiàn)有奔騰產(chǎn)品在售。對(duì)此，劉步塵稱，前幾年國(guó)美、蘇寧等家電賣場(chǎng)還常常能看見奔騰電器的身影，此番退出一二級(jí)市場(chǎng)從側(cè)面印證了奔騰近年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)江河日下。

銷量欠佳?

遙想當(dāng)年，奔騰電器一度是美的、飛利浦、蘇泊爾等不敢小覷的“小巨人”企業(yè)。資料顯示，奔騰電器的前身只是溫州的一個(gè)小型的音響和空調(diào)代理商。創(chuàng)始人劉建國(guó)從浙江瑞安起家，成立了名叫“長(zhǎng)江家電有限公司”的小店，后逐步轉(zhuǎn)型成為美的、格力的空調(diào)代理商和零部件供應(yīng)商，以及美的、格力、九陽(yáng)等小家電產(chǎn)品OEM制造商。2003年底，劉建國(guó)“揭竿而起”，創(chuàng)立自主品牌“奔騰”，從此業(yè)績(jī)呈現(xiàn)幾何式增長(zhǎng)。

公開數(shù)據(jù)顯示，2003年奔騰電器以自主品牌進(jìn)入小家電市場(chǎng)，2004年當(dāng)年即實(shí)現(xiàn)銷售額1億元、2005年實(shí)現(xiàn)4億元、2006年接近8億元、2007年一舉突破其他小家電品牌都難過的10億元大關(guān)。另?yè)?jù)中怡康時(shí)代市場(chǎng)調(diào)查公司的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年1~4月，奔騰電器在電飯煲領(lǐng)域以7.5%市場(chǎng)份額位居行業(yè)第三名，電磁爐、電壓力鍋則分別以5.1%、6.8%市場(chǎng)占有率穩(wěn)居行業(yè)的第四名。

值得注意的是，相比過往的張揚(yáng)，近年來(lái)奔騰電器顯得低調(diào)許多。自2012年以后，公司未再對(duì)外公布銷售額及利潤(rùn)情況，而相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的小家電排名中也未見奔騰品牌身影。在2017年“雙十一”節(jié)點(diǎn)，奔騰電器僅對(duì)外發(fā)出喜報(bào)，公司在京東平臺(tái)的銷售額較2016年大幅增長(zhǎng)，累計(jì)售出5萬(wàn)件產(chǎn)品，但具體的銷售額公司并未對(duì)外公布。

在劉步塵看來(lái)，奔騰電器雖然不是上市公司，沒有必要向外界公布銷售數(shù)據(jù)，但相比前幾年主動(dòng)透露銷售額的作風(fēng)，這也反映了近年來(lái)其經(jīng)營(yíng)狀況不好，或者管理層、經(jīng)營(yíng)層可能出現(xiàn)一些問題，已無(wú)多少值得對(duì)外釋放的信息。

“飛利浦主要看中奔騰的渠道價(jià)值以及生產(chǎn)價(jià)值，很多外資企業(yè)在并購(gòu)中國(guó)本土品牌之后，都只看中這兩大價(jià)值，逐漸將原品牌推向沒落。”洪仕斌認(rèn)為，奔騰電器近年來(lái)的低調(diào)或與飛利浦收購(gòu)后對(duì)其定位作出調(diào)整有關(guān)，而如今小家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高度集中的時(shí)代，在美的、九陽(yáng)，蘇泊爾等強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前，奔騰電器存在的價(jià)值已越來(lái)越弱。

關(guān)鍵詞： 小家電