史上最嚴(yán)厲的空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)開始實(shí)施，但市場反應(yīng)卻喜憂參半。
喜的是，中國空調(diào)業(yè)將會依照最嚴(yán)格的指標(biāo)實(shí)施能效標(biāo)準(zhǔn)，這一標(biāo)準(zhǔn)甚至超過日本并達(dá)到歐美的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，這對空調(diào)行業(yè)來說意義非凡。對中國空調(diào)業(yè)的全球化將會起到事半功倍的作用。
憂的是，雖然市場上必須要實(shí)施新的標(biāo)準(zhǔn)，但從渠道商的層面理解比較尷尬。庫存產(chǎn)品達(dá)不到新標(biāo)準(zhǔn)要求，要不要去庫存?新產(chǎn)品進(jìn)貨以后價格較高賣不出去同樣還是庫存。尤其是今年疫情特殊情況，對于空調(diào)的銷售本身就帶來了很大的壓力，新國標(biāo)的實(shí)施后，大多渠道商處于觀望中。
據(jù)悉，被稱為迄今為止最嚴(yán)苛的能效標(biāo)準(zhǔn)為新國標(biāo)1級。在能效標(biāo)準(zhǔn)方面超過日本和美國的要求，已經(jīng)達(dá)到了歐美的行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，這一標(biāo)準(zhǔn)大大增加了中國空調(diào)業(yè)全球化的競爭籌碼。
空調(diào)新規(guī)實(shí)施以后，將會產(chǎn)生三個方面的影響。
第一是渠道商謹(jǐn)慎對待空調(diào)新規(guī)，消費(fèi)者不看新規(guī)看價格。有渠道對藍(lán)科技表示，新國標(biāo)實(shí)施是一件好事，但在當(dāng)下的市場環(huán)境下渠道商活著比什么都重要。
站在渠道商的角度有一定的道理。原有庫存產(chǎn)品不達(dá)標(biāo)，如果降價出售將會虧損，涉及到跟廠家協(xié)調(diào)補(bǔ)貼問題。如果不降價，新國標(biāo)空調(diào)肯定會有競爭力，原有庫存產(chǎn)品將會更加難以出售。尤其是今年環(huán)境影響，消費(fèi)者買空調(diào)更看重價格。
第二是新國標(biāo)產(chǎn)品生不逢時，銷售或達(dá)不到預(yù)期。有渠道商表示，由于渠道商進(jìn)貨需要支付廠家資金，而在今年普遍不景氣的時，很多渠道商在觀望。一方面是原有庫存的問題并沒有很好的解決方法，另一方面是很多廠家通過直播降價銷售，對于渠道商的銷售產(chǎn)生了極大的影響。再加上下半年最多還有第三季度理論上的空調(diào)旺銷季，銷售并不樂觀，因此渠道商都會手握現(xiàn)金不會盲目進(jìn)貨新國標(biāo)空調(diào)。
從環(huán)保節(jié)能的角度看，新國標(biāo)絕對是值得倡導(dǎo)的，這也是全球化的趨勢。但主要問題在于今年疫情影響整體銷售，用戶在新國標(biāo)和價格之間大多數(shù)會選擇后者，這就影響到了新國標(biāo)的普及推廣。
第三是下半年電商大促降價仍是旋律，渠道商不愿意冒庫存增加風(fēng)險。由于疫情，今年618是家電業(yè)直播帶貨最火的一年，但同時也是價格戰(zhàn)很嚴(yán)重的一年。
這是一柄雙刃劍。如果不采取降價措施，企業(yè)銷售業(yè)績更拿不到桌面，無法向投資者交代;如果降價，可能會減少利潤甚至影響到渠道商的利益。其實(shí)，在這件事情上，沒有一個企業(yè)能拿捏到位。
根據(jù)中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院測算，新國標(biāo)實(shí)施后將使目前空調(diào)市場淘汰率達(dá)到45%，依據(jù)此數(shù)據(jù)計算，2020年開始，至少4000萬臺空調(diào)產(chǎn)品將淘汰。有業(yè)內(nèi)人士也表示，空調(diào)廠商的去庫存壓力會大增。由此，將進(jìn)一步拉低庫存產(chǎn)品的價格，掀起新一輪價格戰(zhàn)。
從渠道商來說，新國標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)貨價格肯定高于原有產(chǎn)品，如果進(jìn)貨過多但銷售達(dá)不到預(yù)期，形成老庫存+新庫存的情況，這會加大渠道商的資源壓力，也是他們最不愿意看到的。
藍(lán)科技采訪多名消費(fèi)者時了解到，新國標(biāo)的出臺對于消費(fèi)者更新?lián)Q代空調(diào)的影響并不大。多數(shù)消費(fèi)者表示，并不會因?yàn)槟苄栴}去更換空調(diào)。即使購買空調(diào)，在今年收入減少情況下，不會把新國標(biāo)當(dāng)成參照物，價格和品牌是他們購買空調(diào)的主要指標(biāo)。
關(guān)鍵詞： 空調(diào)
