去年夏天，國內兩家知名空調企業(yè)“互懟”事件，正式拉開了空調行業(yè)由價格戰(zhàn)到價值戰(zhàn)的序幕。論戰(zhàn)背后是空調業(yè)日趨激烈的市場競爭，更值得深究的是，兩家知名空調企業(yè)的這場“論戰(zhàn)”，并非是傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)，而是圍繞“能效虛實”的質量之爭。

據相關數據顯示，2019年上半年，國內空調銷售量約為4114萬套，同比下降0.6%;銷售額整體實現1369億元，同比下降3.8%。2018年7月份，國內空調產業(yè)在經歷了為期3年的高增長后形勢急轉直下，這也在一定程度上奠定了2019年空調市場低迷的主基調。面對急劇下降的市場需求以及不斷增加的產品庫存量，市場競爭加劇現象也就不足為奇。

競爭激勵的空調市場價格之戰(zhàn)，導致了各個品牌產品“質量堪憂”、“能效虛標”、“庫存促銷”等問題。長久來看，價格戰(zhàn)也必將影響用戶體驗、企業(yè)品牌以及空調行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。這次的“互懟”事件也在一定程度上掀起了空調行業(yè)質量自檢的浪潮，隨著空調行業(yè)走入消費升級的整合期，從“價格戰(zhàn)”到“價值戰(zhàn)”，是大勢所趨。

疫情帶來消費需求的演變

受到2020年新冠疫情的影響，整體經濟受挫，家電行業(yè)產品銷售受到不同程度下滑。疫情期間，國內線下空調銷量下滑56.5%，線上空調銷量下滑24.8%。在銷量持續(xù)走低的同時，空調價格也持續(xù)走低，線下空調均價同比下降17.6%，線上空調均價同比下降24.2%。

同時，新冠疫情下，消費者的健康意識有所加強。對于具有自清潔、除濕、空氣凈化、除菌等功能的健康除菌類空調產品的關注度提升，“健康”家電產品一躍成為痛點同時也成為了最大的賣點，消費者需求的改變促使著相關企業(yè)進行產品升級換代。

行業(yè)新規(guī)加速空調行業(yè)產業(yè)升級

7月1日，空調新能效標準正式實施。與舊國標相比較，新國標將市場上原有的變頻空調與定頻空調的標準合二為一?，F行標準中的變頻空調一級降為二級，二級降為三級;新版標準的能效四級則對應目前市場上變頻三級和定頻一級的產品，能效五級對應目前市場上部分定頻二級產品。屆時絕大多數低能效、高耗電的定頻和三級能效變頻產品都將面臨著淘汰，按照新國標將使目前的定頻和變頻市場淘汰率達到45%，2020年能效將提升14%，2022年將提升30%。

隨即，相關專家也表示，按照這個標準升級之后，對于變頻空調能效的指標有所提升。而對于定頻空調，比如原來一級能效的產品，如果按照新版能效來評價，只能達到新能效門檻的水平，相應會加速變頻空調出局。此外，新版空調能效標準正式實施后，相關空調廠商不能再生產、進口不符合新標準的空調產品。并且在2021年7月1日之后，不滿足新國標的庫存空調也將不允許銷售。

新國標標準倒逼相關空調企業(yè)清空低能效空調產品，而無法達到新能效標準的企業(yè)，將會面臨行業(yè)淘汰的歷史進程。被稱為史上“最嚴”的空調新標準，為空調行業(yè)樹立了新的能效標桿，加快了空調產品的產業(yè)結構調整，同時也帶動整體市場升質提優(yōu)，向健康舒適化方向發(fā)展。

在筆者看來，在消費升級的推動下，空調產業(yè)升級是歷史發(fā)展的必經之路，而疫情以及最嚴新規(guī)的發(fā)布也都加速著空調行業(yè)的產業(yè)升級。

“一分價錢一分貨”過度強調價格低廉的同時，相關廠商也會忽略產品品質以及服務。價格戰(zhàn)表面上是在給消費讓利，而從長期來看，一定會破壞市場的穩(wěn)定性。產品品質無法保障、產品售后可有可無，無論是對行業(yè)、廠商、消費者都是不利的。在消費升級的推動下，“價格戰(zhàn)”根本就不是發(fā)展之路，只有抓住“品牌”、“品質”、“服務”才是破局之道，而對于空調行業(yè)來說，一場“價值戰(zhàn)”的號角已經吹響。

目前，空調行業(yè)用戶對產品的需求已從基本的控溫演變到舒適健康層面的新需求，未來，“健康”空調產品會成為剛需。這也就要求著相關廠商在創(chuàng)新認知的推動下積極探索新技術與新品類的開發(fā)，為市場帶來舒適化、健康化以及智能化的空調產品，通過自身優(yōu)勢為行業(yè)的產業(yè)升級貢獻自身價值。

關鍵詞： 空調