截止目前，史上最嚴(yán)的新能效標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)實(shí)施一個(gè)多月。近日，筆者在南京逛家電賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)在售的空調(diào)仍大多數(shù)是標(biāo)有三個(gè)等級(jí)的老能效產(chǎn)品為主，標(biāo)有五個(gè)等級(jí)的新能效產(chǎn)品市場(chǎng)占比很低。并且，如果顧客不提及新能效，銷售人員更多的聚焦在健康、環(huán)保等賣點(diǎn)。

新國(guó)標(biāo)政策雖然已經(jīng)正式實(shí)施一個(gè)多月，由于政策規(guī)定，舊國(guó)標(biāo)產(chǎn)品在2021年6月30日前仍可以在市面上進(jìn)行流通，所以目前是新舊能效產(chǎn)品并行的一段時(shí)間。那么，新、舊能效產(chǎn)品并行的情況下，哪些因素又會(huì)影響到新能效產(chǎn)品的普及速度呢?在新能效產(chǎn)品的普及過程中又會(huì)給市場(chǎng)帶來哪些變化呢?

如今，由于國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的逐步提升，空調(diào)市場(chǎng)的能效升級(jí)已成必然趨勢(shì)。國(guó)家發(fā)改委等七部門聯(lián)合印發(fā)的《綠色高效制冷行動(dòng)方案》明確提出，大幅度提高制冷產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)水平。隨著國(guó)家在綠色節(jié)能方面的宣傳，不可否認(rèn)，消費(fèi)者的節(jié)能意識(shí)得到提高，但這并不意味著有家電需求的消費(fèi)者一定會(huì)選擇購買新能效產(chǎn)品。

我們發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上仍有一部分消費(fèi)者在選購空調(diào)方面，會(huì)選擇老能效的產(chǎn)品。比如，對(duì)于部分剛性需求的消費(fèi)者來說，低價(jià)、品牌依然是影響他們購買的重要因素，他們并不關(guān)注新能效產(chǎn)品。和中低端消費(fèi)者相比，追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者不僅節(jié)能意識(shí)超前，而且也有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，他們更樂于選購具有無風(fēng)感、換新風(fēng)等功能新一級(jí)能效產(chǎn)品。

目前來說，行業(yè)老能效庫存在很大程度上影響新能效產(chǎn)品普及。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線報(bào)告顯示，2020年上半年空調(diào)行業(yè)總庫存為4490萬臺(tái)，其中渠道庫存2979萬臺(tái)。同時(shí)，今年夏季空調(diào)雨水偏多，高溫偏少，很大程度上影響了銷售。

眾所周知，庫存對(duì)商家來說不僅有風(fēng)險(xiǎn)還會(huì)嚴(yán)重影響到新品的研發(fā)、上市等。在我們看來，今年行業(yè)舊能效產(chǎn)品的庫存，消化速度的快慢將直接影響到新能效標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品上市以及普及的速度。尤其是庫存較大的頭部品牌，眼下不得不努力通過直播、巡演、大促等方式來消化庫存，為新能效產(chǎn)品的上市做準(zhǔn)備。

和舊標(biāo)準(zhǔn)相比，7月1日正式實(shí)施的新國(guó)標(biāo)將一個(gè)重要變化就是將以前的定頻空調(diào)和變頻空調(diào)的兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)合二為一，能效等級(jí)也從原本的三級(jí)擴(kuò)容至五級(jí)，其中新能效1級(jí)達(dá)到5.0明顯高于現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)要求，已達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，“舊三級(jí)能效”產(chǎn)品被列為非節(jié)能產(chǎn)品，空調(diào)廠商不能再生產(chǎn)或進(jìn)口不滿足新能效標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)。目前市場(chǎng)上在售的變頻1、2級(jí)將分別屬于新能效標(biāo)準(zhǔn)下的2級(jí)、3級(jí)，仍屬于節(jié)能產(chǎn)品，而變頻3級(jí)和定頻空調(diào)不符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)能產(chǎn)品，將面臨市場(chǎng)淘汰。行業(yè)人士表示，經(jīng)過這一輪洗牌，被淘汰的空調(diào)產(chǎn)品在整體空調(diào)產(chǎn)品中占比將在40%到50%之間?？梢哉f，空調(diào)的新能效標(biāo)準(zhǔn)給市場(chǎng)帶來的沖擊是巨大的。

同時(shí)，新國(guó)標(biāo)并非只是強(qiáng)調(diào)省電，這次實(shí)施的新國(guó)標(biāo)對(duì)空調(diào)廠商提出了許多更高的要求，從制冷劑、膨脹閥、到空調(diào)核心部件壓縮機(jī)，甚至對(duì)空調(diào)的待機(jī)功率都做出了詳盡規(guī)定。能效標(biāo)準(zhǔn)的提升，倒逼成本、技術(shù)上的提升。當(dāng)然產(chǎn)品價(jià)格是否會(huì)隨著成本大幅提升也成為行業(yè)關(guān)注的話題。

我們認(rèn)為，在空調(diào)市場(chǎng)需求不旺、新能效政策實(shí)施的壓力下，各大空調(diào)廠商將卯足勁在接下來的818、國(guó)慶、雙11、雙12等重要節(jié)點(diǎn)加速舊能效產(chǎn)品消化，價(jià)格戰(zhàn)依舊箭在弦上。對(duì)于龍頭空調(diào)品牌來說，新能效標(biāo)準(zhǔn)對(duì)他們來說是一個(gè)新機(jī)會(huì)，他們會(huì)綜合考慮市場(chǎng)現(xiàn)狀、技術(shù)、成本優(yōu)勢(shì)以及市場(chǎng)占有率等因素，在此輪的能效戰(zhàn)爭(zhēng)中，新能效產(chǎn)品價(jià)格大幅上漲的可能性不大。從整體行業(yè)變化來看，馬太效應(yīng)會(huì)更加明顯，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

受疫情影響，再加上今年空調(diào)旺季老天并不給力，行業(yè)去庫存仍有不小的壓力。面臨新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，各空調(diào)企業(yè)積極響應(yīng)新國(guó)標(biāo)并有節(jié)奏地布局新能效產(chǎn)品，預(yù)計(jì)明年元旦新能效產(chǎn)品能開始大規(guī)模的普及。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)