受疫情影響，消費(fèi)者對(duì)于健康安全更加關(guān)注，廚房料理、家居清潔類產(chǎn)品逆勢(shì)上漲。在這一趨勢(shì)下，今年進(jìn)博會(huì)家電巨頭不約而同的展出了健康類產(chǎn)品，“安全”、“殺菌”、“非接觸”成為展臺(tái)關(guān)鍵詞。

在松下展臺(tái)，一只如同筆一樣大小的便攜式除菌噴霧吸引了不少人駐足觀看。據(jù)工作人員介紹，這款被稱之為“小魔棒”的產(chǎn)品，主要采用了多級(jí)電解水技術(shù)，能夠生成消殺99%以上細(xì)菌的無(wú)刺激性除菌離子。由于該噴霧不含酒精屬于非易燃液體，因此在航空出行、交通樞紐等場(chǎng)景都可以使用。據(jù)悉該產(chǎn)品在新冠疫情期間僅用三個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了商品化，并開始向周邊各國(guó)銷售。

松下的“Arauno”系列馬桶蓋也出現(xiàn)在展臺(tái)上，這款馬桶通過(guò)人體感應(yīng)器自動(dòng)開關(guān)馬桶蓋，每次使用時(shí)還會(huì)自動(dòng)開啟泡沫清潔，可以減少接觸。此外松下的“6恒氣候站”系統(tǒng)也在進(jìn)博會(huì)進(jìn)行了全球首發(fā)，據(jù)介紹該系統(tǒng)在調(diào)節(jié)溫度、空氣清潔度的基礎(chǔ)上，通過(guò)融合濕度調(diào)節(jié)功能，恒定40%-60%的濕度設(shè)置，可有效降低特定空間內(nèi)病毒傳播的風(fēng)險(xiǎn)。

“疫情給家電行業(yè)帶來(lái)三方面的改變：首先消費(fèi)者購(gòu)買行為從線下轉(zhuǎn)移至線上。第二宅家生活致使家庭消費(fèi)增長(zhǎng)，廚電品類需求上升。第三健康、清潔類產(chǎn)品，例如空氣凈化器、消毒器等銷售增長(zhǎng)明顯。”松下電器中國(guó)東北亞公司總裁CEO本間哲朗向媒體表示。

無(wú)獨(dú)有偶，三星展出的衣物護(hù)理機(jī)和洗衣機(jī)也主打除菌效用。通過(guò)內(nèi)置蒸汽噴射系統(tǒng)和低溫?zé)岜煤娓上到y(tǒng)，該衣物護(hù)理機(jī)可以為不同面料的衣物提供表面灰塵潔凈、去除細(xì)菌等護(hù)理解決方案。

根據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)查顯示，疫情催化下，“健康”洗衣機(jī)、護(hù)理機(jī)的概念被升至前所未有的高度，具備自清潔功能或除菌能力的洗衣機(jī)滲透率線上為80.2%，滲透率同比提升5.6%，線下更是高達(dá)87.1%，這給仍處于存量盤整期的衣物洗護(hù)市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

除了家電類產(chǎn)品，三星還在進(jìn)博會(huì)上呈現(xiàn)了全新的醫(yī)療器械產(chǎn)品超聲診斷系統(tǒng)——HERA W10，這是一款為婦科、產(chǎn)科、兒科及生殖等多領(lǐng)域提供超聲診斷服務(wù)的產(chǎn)品。據(jù)工作人員介紹，該產(chǎn)品應(yīng)用人工智能技術(shù)，可提高超聲醫(yī)生工作效率及診斷準(zhǔn)確度，縮短年輕醫(yī)生學(xué)習(xí)曲線，以往醫(yī)護(hù)人員需要30秒才能完成的檢測(cè)，如今3秒就可以完成。

“健康”也成為博世展臺(tái)的一大主題。在進(jìn)博會(huì)上博世展出了除菌率達(dá)99.99%的烘洗套裝。“疫情期間由于清潔消毒產(chǎn)品緊俏，博世的這款干衣機(jī)和洗衣機(jī)都賣斷了貨，今年活氧洗衣機(jī)全國(guó)銷量比去年翻了一番。”現(xiàn)場(chǎng)工作人員告訴記者。他認(rèn)為今年以來(lái)由于疫情原因，大家對(duì)于病毒和細(xì)菌問(wèn)題尤為關(guān)注，很多品牌的冰箱、洗衣機(jī)都在走除菌路線，消費(fèi)者對(duì)于技術(shù)的認(rèn)知也越來(lái)越深刻。

受疫情影響，線上渠道迅速發(fā)展，直播帶貨更是成為企業(yè)新興的推廣和流量變現(xiàn)渠道，家電品牌也在積極擁抱這一風(fēng)口。在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)包括三星、Miji等品牌都設(shè)置了直播間，特約主播每天會(huì)與網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，不僅為場(chǎng)外觀眾開辟了線上觀看進(jìn)博會(huì)的窗口，也讓消費(fèi)者能夠即可下單，獲得進(jìn)博會(huì)同款。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，消費(fèi)渠道的調(diào)整，讓傳統(tǒng)家電擁有更多的途徑抵達(dá)年輕人，提升品牌親和力。其次，除了基礎(chǔ)功能之外，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)化的追求，例如智能化、殺菌消毒、便捷化的要求，會(huì)加速行業(yè)技術(shù)升級(jí)。而進(jìn)博會(huì)作為最具“強(qiáng)磁場(chǎng)”效應(yīng)的開放性舞臺(tái)，會(huì)加速國(guó)際企業(yè)將領(lǐng)先技術(shù)和產(chǎn)品帶入中國(guó)市場(chǎng)，帶動(dòng)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)。

關(guān)鍵詞： 進(jìn)博會(huì)