前有攔路虎、后有追兵，彩電企業(yè)的日子今年以來就是典型的“雪上加霜”。那么，接下來，彩電企業(yè)怎么辦?

彩電企業(yè)的日子今年以來，經(jīng)歷了真的很難、實(shí)在太難、路在何方等一系列變化。背后，正是來自一線市場的低迷。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2020年第三季度中國彩電市場銷量990萬臺(tái)，同比下降6.4%，銷額261億元，同比下降7.4%。自6月增長之后，7-9月連續(xù)三月出現(xiàn)量額齊跌，市場陷入疫情后今年第二輪下滑周期。這樣的數(shù)據(jù)意味著彩電行業(yè)遇到了前所未有的困難與壓力。

彩電市場銷量與銷售額下滑的主要原因，在于彩電市場上游面板價(jià)格不斷上漲，很多彩電廠商在生產(chǎn)計(jì)劃調(diào)整中處于被動(dòng)狀態(tài)。上游面板成本趨高，帶動(dòng)整機(jī)成本飆升，比如32吋等中小屏面板已經(jīng)上漲了90%還多;同時(shí)，受成本上漲影響，多數(shù)彩電品牌快速回調(diào)產(chǎn)品零售價(jià)，即使在“雙11”大促期間，市場均價(jià)也不降反升。

同時(shí)，行業(yè)整體也受到疫情影響，由于上游顯示材料受困，整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)鏈面臨嚴(yán)峻形勢，材料及零件商、面板廠、制造廠、廠商、渠道商及消費(fèi)者六大環(huán)節(jié)遇到不同程度影響，彩電市場上半年就出現(xiàn)量價(jià)齊跌。

但是，彩電市場雖然整體承壓不減，卻也展現(xiàn)出了更多變化。如游戲大屏、教育大屏等面向不同人群的場景化產(chǎn)品，會(huì)議大屏、電子黑板等2C產(chǎn)品逐步向2B市場滲透，以及超高清及OTT用戶累積和生態(tài)完善帶來的內(nèi)容服務(wù)收入前景。在技術(shù)層面，激光顯示處于良好的發(fā)展態(tài)勢，mini LED技術(shù)則將全方位提升液晶的性能表現(xiàn)。這樣的變化不僅更加考驗(yàn)彩電企業(yè)的經(jīng)營與調(diào)整能力，同時(shí)也是其在市場端保持競爭力的長期命題。

從各個(gè)企業(yè)經(jīng)營層面看，國內(nèi)彩電業(yè)龍頭之一的海信視像發(fā)布三季報(bào)顯示，2020年前三季實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入274.8億元，同比增長16.23%;歸母凈利潤翻倍至約5.8億元，同比增長117.42%。面對國內(nèi)彩電市場下滑、新品牌不斷涌入、上游電視面板漲價(jià)等挑戰(zhàn)，海信視像持續(xù)押寶激光電視，謀求以差異化產(chǎn)品搶占大屏顯示市場;還推出教育電視、游戲電視等針對細(xì)分市場的產(chǎn)品;同時(shí)海外市場也繼續(xù)拓展。

作為智能電視代表，一向以低價(jià)走量的小米在今年7月與8月發(fā)布旗下小米大師系列兩款超高端電視——電視大師65吋OLED、小米透明電視。創(chuàng)維方面多次強(qiáng)調(diào)走向高端，不參與價(jià)格戰(zhàn)。日前更是將2015年收購的德國奢華電視品牌美茲旗下的美茲黑標(biāo)引進(jìn)中國市場，專供高端消費(fèi)群體，但目前來看消費(fèi)者對美茲的反響平平。

值得注意的是，首次進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域OPPO，并沒有沿襲智能電視走低價(jià)的初始路線，其推出的首款智能電視產(chǎn)品OPPO智能電視S1定位高端，據(jù)介紹，該產(chǎn)品采用4K量子點(diǎn)屏幕，售價(jià)7999元。

與低迷沉寂的2019年不同，2020年彩電市場盡管因疫情影響整體承壓不減，面板上漲造成成本壓力持續(xù)，但整體來看頭部家電企業(yè)受沖擊相對較小。同時(shí)，海外市場電視需求激增，市場多元化趨勢明顯，價(jià)格因素對市場和消費(fèi)者的影響力逐漸減弱，因此企業(yè)雖經(jīng)營壓力巨大，但也面臨著新的發(fā)展與機(jī)遇。

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