成套家電正在成為新的生活趨勢(shì)和流行趨勢(shì),成為家居美學(xué)和設(shè)計(jì)美學(xué)的重要組成部分。事實(shí)上,近年來(lái)已有不少大型家電企業(yè)在套系化家電方面進(jìn)行試水,將其作為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣的市場(chǎng)方向和商業(yè)突破口,甚至作為重要戰(zhàn)略之一,通過(guò)套系化家電,拉動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),幫助線(xiàn)下商家提升盈利能力,應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)。

成套家電將成為品質(zhì)生活剛需

套系化的家電其實(shí)從多年前開(kāi)始就已演進(jìn)成為行業(yè)趨勢(shì)之一,受到廣大消費(fèi)者的青睞,尤其是當(dāng)新居裝修的時(shí)候,這種視覺(jué)上更具整體感、使用上更具一致性的家電解決方案則更為適合。

隨著越來(lái)越多消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求,以及智慧互聯(lián)成為家電的新需求,如今消費(fèi)者在家裝過(guò)程中,已經(jīng)越來(lái)越少像以前一樣奔走于各大建材市場(chǎng),家電市場(chǎng)進(jìn)行選購(gòu),而是越來(lái)越注重一站式的體驗(yàn),家裝的整個(gè)環(huán)節(jié)交于專(zhuān)業(yè)專(zhuān)修團(tuán)隊(duì)解決,家電選購(gòu)也由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供一站式的解決方案。成套家電能在保持和裝修風(fēng)格高度統(tǒng)一的同時(shí),提供給用戶(hù)更加智能的互聯(lián)體驗(yàn)。也因此,成套家電正在逐漸成為品質(zhì)生活的剛需。

選購(gòu)不同家電產(chǎn)品時(shí),消費(fèi)者往往會(huì)有不同的考量,但面對(duì)型號(hào)、功能繁多的產(chǎn)品,又常常會(huì)面臨選擇難的問(wèn)題。目前歐美國(guó)家消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)成套家電產(chǎn)品的傾向,考慮到中國(guó)市場(chǎng)正處于消費(fèi)升級(jí)的階段,一部分消費(fèi)者會(huì)愿意追求有品質(zhì)、有品位、有品格的生活,希望生活變得更簡(jiǎn)單,而璀璨系列的誕生也恰恰是為了滿(mǎn)足這一潛在的市場(chǎng)需求。

今年以來(lái),越來(lái)越多的家電企業(yè)發(fā)力套系家電。日前,海信在廣州舉行璀璨品質(zhì)生活品鑒會(huì),展示了海信成套家電璀璨套系產(chǎn)品。海爾智家(600690)為更好地推動(dòng)場(chǎng)景化轉(zhuǎn)型和套系化引爆,專(zhuān)門(mén)推出“三翼鳥(niǎo)”品牌。去年底開(kāi)始,到今年下半年來(lái),美的集團(tuán)(000333)對(duì)于套系家電的推廣,在一線(xiàn)市場(chǎng)上陡然提速。包括旗下美的、COLMO,甚至華凌、小天鵝,多個(gè)品牌都在謀求以套系化對(duì)內(nèi)整合產(chǎn)品事業(yè)部,對(duì)外則幫助商家調(diào)整產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)、提升利潤(rùn)。除了上述企業(yè)之外,包括格力、TCL,以及小米、華為等,也在利用IOT時(shí)代的智能家居和萬(wàn)物互聯(lián)大潮,推動(dòng)從家電套系向家居套系的發(fā)展。

并非簡(jiǎn)單的拼合

“中國(guó)智慧家庭市場(chǎng)規(guī)模正在以每年20%-30%的速度增長(zhǎng)。來(lái)源于行業(yè)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)智能家居全年市場(chǎng)規(guī)模將超1800億。”有業(yè)內(nèi)人士表示,成套家電是智慧家庭發(fā)展的必然趨勢(shì),意味著全品類(lèi)產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)、智能體驗(yàn)、服務(wù)一體化上的極致統(tǒng)一,也意味著每個(gè)家電產(chǎn)品,電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào),不再是獨(dú)立的存在。

“成套家電并不是產(chǎn)品的拼湊和堆砌,而是有著一體化設(shè)計(jì)安裝、智慧聯(lián)動(dòng)、生態(tài)服務(wù)等要求。”海信集團(tuán)中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理湯茜表示,璀璨高品質(zhì)成套家電的空調(diào)致力于解決空氣調(diào)節(jié),冰箱運(yùn)用真空技術(shù)重注食材長(zhǎng)久保鮮,洗衣機(jī)著重解決既能15分鐘快速洗又能實(shí)現(xiàn)衣物殺菌、免熨燙,電視則承擔(dān)了家庭AI控制中樞的職責(zé),均是解決用戶(hù)在使用中的實(shí)際痛點(diǎn)。璀璨成套系列表面上看是一套家電,實(shí)際上在海信產(chǎn)業(yè)化布局的基礎(chǔ)上,通過(guò)家電為用戶(hù)提供更有智慧的高品質(zhì)服務(wù)。

家電行業(yè)發(fā)展至今,在物聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)的推動(dòng)下,家庭中的家電產(chǎn)品不應(yīng)該繼續(xù)作為孤立的單位,而是共同構(gòu)成一個(gè)有機(jī)的、獨(dú)特的家電系統(tǒng)。馬寶龍認(rèn)為,產(chǎn)品除了單品存在的功能外,也應(yīng)組合在一起,為用戶(hù)提供新的價(jià)值。

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