12月16日，“第12屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在京舉辦。GfK中國(guó)家電事業(yè)部總經(jīng)理張存在會(huì)上表示，疫情得到控制后，我國(guó)居民消費(fèi)信心顯著增強(qiáng)，特別是一線城市和高收入群體，對(duì)家居裝修和家電購(gòu)買的預(yù)期大幅增加。高端家電消費(fèi)更偏年輕化，目前80后占據(jù)高端家電消費(fèi)的43%，而年青一代對(duì)于家電的藝術(shù)化具有更高的審美標(biāo)準(zhǔn)。

“享受當(dāng)下，享受精致有品質(zhì)的生活是高端人群的理念，他們?cè)敢鉃楫a(chǎn)品‘顏值’、核心科技、顛覆性創(chuàng)新、智能交互等創(chuàng)新要素付費(fèi)。”張存介紹說，近5年來，萬元以上空調(diào)、冰箱，6千元以上洗衣機(jī)，3千元以上吸塵器等產(chǎn)品，銷售大幅提高。今年以來，盡管有疫情影響，我國(guó)高端家電銷售不降反增，以復(fù)式滾筒洗衣機(jī)為例，今年其銷售占比已達(dá)到整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)的15%;雙11期間，新風(fēng)空調(diào)增長(zhǎng)顯著;集合酒柜、美妝保存、干濕分儲(chǔ)、長(zhǎng)效保鮮、除菌凈味等功能的冰箱，也廣受歡迎。

本屆盛典由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦，發(fā)布了高端家電消費(fèi)趨勢(shì)、揭曉了年度獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陶小年表示，紅頂獎(jiǎng)自設(shè)立以來，充分把握住行業(yè)高端化風(fēng)向，成為企業(yè)展示優(yōu)品，用戶甄選好品的優(yōu)秀平臺(tái)。他勉勵(lì)進(jìn)入成熟階段的紅頂獎(jiǎng)，要貫徹新發(fā)展理念，立足服務(wù)現(xiàn)代消費(fèi)，助力需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求的高水平動(dòng)態(tài)平衡，引領(lǐng)中國(guó)高端家電發(fā)展。

“新時(shí)代，紅頂獎(jiǎng)要由‘中國(guó)家電品質(zhì)消費(fèi)推動(dòng)者’向‘中國(guó)家電品質(zhì)生活引領(lǐng)者’轉(zhuǎn)變”。紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華認(rèn)為，科技發(fā)展推動(dòng)了時(shí)代的深層變革，具體到家電業(yè)，整個(gè)市場(chǎng)也由增量時(shí)代轉(zhuǎn)入存量時(shí)代，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心從產(chǎn)能、銷量、規(guī)模轉(zhuǎn)向品質(zhì)、科技、創(chuàng)新;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化與品牌的固化、分化同步展開。要在同質(zhì)化市場(chǎng)中尋求差異化解決方案，必須賦予用戶“超驗(yàn)”式感受。

關(guān)鍵詞： 家電消費(fèi)