12月17日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)美健(個(gè)護(hù))專業(yè)委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“美健專委會(huì)”)2020工作會(huì)議在福建廈門(mén)召開(kāi)。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱軍以及來(lái)自近57家企業(yè)的近70位代表參加了本次會(huì)議。

本次美健專委會(huì)，除了對(duì)個(gè)護(hù)小家電的市場(chǎng)表現(xiàn)和未來(lái)前景的內(nèi)容分享外，還涉及新電動(dòng)沖牙器團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的解讀、美健專委會(huì)2020年工作總結(jié)與2021年工作計(jì)劃，與會(huì)企業(yè)也在討論環(huán)節(jié)中積極分享對(duì)相應(yīng)細(xì)分品類布局的理解。

個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)保持高增長(zhǎng)，六大品類發(fā)展前景被看好

GfK中國(guó)家電行業(yè)客戶總監(jiān)馮旻玥首先分享了個(gè)護(hù)小家電在全球和中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)，并對(duì)其未來(lái)發(fā)展前景給出了一些判斷。整體來(lái)看今年前三季度全球技術(shù)消費(fèi)品市場(chǎng)同比下滑1.2%，4月已呈現(xiàn)出復(fù)蘇狀態(tài)。其中，俄羅斯和南美等地區(qū)在三季度表現(xiàn)出不錯(cuò)的增長(zhǎng)表現(xiàn)，另?yè)?jù)GfK對(duì)歐洲終端零售的調(diào)研，84%的零售商表示今年要好于預(yù)期，會(huì)呈現(xiàn)出微增長(zhǎng)的狀態(tài)，僅10%的零售商表示今年的銷售表現(xiàn)不如往年，因此預(yù)測(cè)2020年整個(gè)技術(shù)消費(fèi)品市場(chǎng)會(huì)保持與去年持平，甚至略微上漲的趨勢(shì)。

在全球技術(shù)消費(fèi)品市場(chǎng)中，小家電占據(jù)8.1%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)10.9%，在增速上僅次于IT產(chǎn)品，其中個(gè)護(hù)類小家電能夠維持10%的增速，能夠占到1.8%的市場(chǎng)份額。Gfk數(shù)據(jù)顯示，縱觀今年1-10月的全球市場(chǎng)，頭發(fā)護(hù)理類目中電吹風(fēng)占比最高，同時(shí)疫情期間宅家人數(shù)的增多，也推動(dòng)了卷發(fā)器、理發(fā)器銷售額大幅增長(zhǎng)，增幅分別為40%、47%，頭發(fā)護(hù)理類產(chǎn)品的線上市場(chǎng)份額達(dá)47%。

在口腔護(hù)理品類中，成人電動(dòng)牙刷占比最高，保持10%的增速，值得注意的是，兒童電動(dòng)牙刷和沖牙器增速分別為12%和23%，成為口腔護(hù)理的新風(fēng)口，口腔護(hù)理品類的線上市場(chǎng)份額達(dá)59%。目前來(lái)看，中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模位居第一，但人均購(gòu)買(mǎi)率仍遠(yuǎn)低于全球平均水平。

此外，剃須品類中女士IPL和男士理容產(chǎn)品表現(xiàn)更佳，分別保持62%和28%的增速，剃須品類線上市場(chǎng)份額達(dá)55%。男士剃須刀都在拉丁美洲、歐洲等市場(chǎng)具備不錯(cuò)表現(xiàn)，女士IPL在中國(guó)和發(fā)達(dá)亞洲國(guó)家表現(xiàn)更佳，其中中國(guó)的增幅甚至高達(dá)92%。

從中國(guó)個(gè)護(hù)小家電的表現(xiàn)來(lái)看，七大品類市場(chǎng)規(guī)模從2015年的130億元增至2019年的416億元，5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到27%。今年1-9月中國(guó)個(gè)護(hù)小家電零售額達(dá)到343億元，即便是在疫情的影響下仍保持17%的增長(zhǎng)率。同時(shí)，本土品牌份額也從2019年的33%升至35%，占比穩(wěn)步提升，頭部品牌的市場(chǎng)份額占比雖然從52%增至57%，尚未達(dá)到六成，中小品牌仍有很大的發(fā)展空間。不過(guò)，七大品類新品指數(shù)均出現(xiàn)了30%-48%的增長(zhǎng)，品牌應(yīng)對(duì)新品開(kāi)發(fā)引起重視。

針對(duì)個(gè)護(hù)小家電的未來(lái)發(fā)展前景，更新?lián)Q代帶動(dòng)剃須刀消費(fèi)，智能化、個(gè)性化產(chǎn)品將引流潮流，比如外觀方面會(huì)出現(xiàn)更多形態(tài);智能牙刷占比逐漸增高，將帶動(dòng)電動(dòng)牙刷品類實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng);美容儀均價(jià)持續(xù)走高，在“顏值經(jīng)濟(jì)”當(dāng)?shù)赖谋尘跋?，其市?chǎng)前景被看好;激光脫毛儀今年市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)26億元，同比增長(zhǎng)100%，其使用效果被消費(fèi)者接受，腰部?jī)r(jià)格段產(chǎn)品將成為熱點(diǎn);擁有鉑金離子、膠原蛋白、水離子、負(fù)離子等護(hù)發(fā)功能的吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品越來(lái)越受到市場(chǎng)青睞，這類產(chǎn)品在低端市場(chǎng)的占比從去年四季度就快速提升，領(lǐng)跑整個(gè)吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng);流行趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變和直發(fā)器走向高端化等因素，則促成了直發(fā)器市場(chǎng)份額在今年首次超越卷發(fā)棒，考慮到直發(fā)器和卷發(fā)棒的差異化用途，未來(lái)美發(fā)器市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

解讀全球首份電動(dòng)沖牙器標(biāo)準(zhǔn)，專委會(huì)工作取得多項(xiàng)成果

作為《T/CHEAA 0014-2020 電動(dòng)沖牙器 團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》的主起草單位，廣東羅曼智能科技股份有限公司的副總工程師李剛從產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)問(wèn)題概述、標(biāo)準(zhǔn)制定回顧和標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)解讀四個(gè)方面，首次對(duì)該標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

該標(biāo)準(zhǔn)指出，電動(dòng)沖牙器是以電力驅(qū)動(dòng)泵機(jī)噴射出流體，清潔牙齒表面以及牙縫、牙窩溝等隱蔽部位，用于保持口腔清潔衛(wèi)生的器具，按使用方式可分為臺(tái)式和手持式，按供電方式可分為可充電式和不可充電式，充電方式還可進(jìn)一步分為接觸式充電和感應(yīng)式充電。

目前市場(chǎng)上電動(dòng)沖牙器品牌眾多，有高露潔、松下、歐樂(lè)B、飛利浦等國(guó)際品牌和羅曼、素士、Usmile、力博得、倍至和貝醫(yī)生等國(guó)內(nèi)品牌。品牌眾多的背后，電動(dòng)沖牙器行業(yè)也面臨著諸多問(wèn)題。不同的技術(shù)、工藝、材料和功能設(shè)置等導(dǎo)致成本不同，產(chǎn)品功能、性能、衛(wèi)生、安規(guī)指標(biāo)高低參差不齊，一些不知名企業(yè)或者超低價(jià)品牌產(chǎn)品做工粗糙，價(jià)格低廉，衛(wèi)生安全、使用安全系數(shù)很低、使用體驗(yàn)很差，一些品牌還存在脈沖頻率虛標(biāo)、水柱沖擊力虛標(biāo)、噪聲大、充滿電后使用時(shí)間太短、防水和電氣安全不符合國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)、包裝標(biāo)識(shí)規(guī)范等問(wèn)題，夸大宣傳產(chǎn)品性能不僅讓用戶對(duì)產(chǎn)品失去信心、對(duì)電動(dòng)沖牙器市場(chǎng)的發(fā)展也會(huì)造成不利的影響。

此外，目前GB4706.1及GB4706.59只對(duì)口腔器具類電器的安全性進(jìn)行了規(guī)范和要求，但沒(méi)有關(guān)于電動(dòng)沖牙器的功能、性能等方面的要求和規(guī)范，急需制定關(guān)于電動(dòng)沖牙器的綜合性能標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范和引導(dǎo)電動(dòng)沖牙器行業(yè)的良性健康發(fā)展。

據(jù)了解，《T/CHEAA 0014-2020 電動(dòng)沖牙器 團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》經(jīng)過(guò)今年1-3月的行業(yè)調(diào)研分析、4月的標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)啟動(dòng)、5月的一次討論、6月的二三次討論、10月的四次討論，在12月11日通過(guò)專家評(píng)審后，于12月15日發(fā)布，僅歷時(shí)一年便敲定了目前的標(biāo)準(zhǔn)版本，是全球首份由機(jī)構(gòu)制定完成的電動(dòng)沖牙器產(chǎn)品性能標(biāo)準(zhǔn)，打破了目前電動(dòng)沖牙器無(wú)標(biāo)準(zhǔn)可依的行業(yè)現(xiàn)狀。

該標(biāo)準(zhǔn)從電動(dòng)沖牙器的術(shù)語(yǔ)和定義、分類、通用要求、性能要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則、標(biāo)識(shí)、包裝、運(yùn)輸和貯存的方面做了相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)要求，包含外觀結(jié)構(gòu)、規(guī)格尺寸、衛(wèi)生要求、電器安全、化學(xué)安全、出廠檢驗(yàn)、標(biāo)識(shí)包裝7個(gè)基礎(chǔ)條款和水柱沖擊力、脈沖頻率、防水性能、噪聲性能、充放電性能、電氣性能、結(jié)構(gòu)可靠性7個(gè)性能條款，并首次做到全名定義、核心指標(biāo)定義。

此外，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)研究員司明明對(duì)2020年美健專委會(huì)的工作進(jìn)行了總結(jié)，涵蓋今年10月召開(kāi)的美健(個(gè)護(hù))電器行業(yè)技術(shù)交流會(huì)、制定全球首份《電動(dòng)沖牙器》標(biāo)準(zhǔn)、專委會(huì)會(huì)員數(shù)量規(guī)模擴(kuò)容、持續(xù)追蹤美健(個(gè)護(hù))電器行業(yè)的市場(chǎng)和標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)態(tài)、召開(kāi)年度工作會(huì)議等多個(gè)方面的工作。此外，他還介紹了2021年美健專委會(huì)的10項(xiàng)工作計(jì)劃構(gòu)想。

隨后，AWE品牌總監(jiān)王寧也介紹了AWE2021的相關(guān)活動(dòng)方案，他表示對(duì)比2019年，2021年AWE參展商數(shù)量將增長(zhǎng)20%，AWE也將成為明年全球最大規(guī)模的一場(chǎng)家電和消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)展會(huì)。AWE2021將于明年3月11日-3月14日舉行，屆時(shí)將用4天時(shí)間和12個(gè)場(chǎng)館，對(duì)百余品類、千余品牌進(jìn)行展示，同時(shí)涵蓋B端人群和C端人群。據(jù)了解，AWE2021也將完成一次在體驗(yàn)、內(nèi)容、推廣、互動(dòng)等多個(gè)層面的升級(jí)，真正做到線上線下結(jié)合，將聯(lián)合快手、永達(dá)傳媒、新潮傳媒、知乎、豆果美食、什么值得買(mǎi)等多個(gè)品牌，對(duì)AWE進(jìn)行多角度曝光。

在企業(yè)交流討論環(huán)節(jié)，來(lái)自奔騰、須眉、月立、樂(lè)秀、新寶、賽嘉、瑞圣特、碧捷、宜美、拉博、科達(dá)、東莞新能源、芯?？萍嫉让澜?個(gè)護(hù))行業(yè)上下游企業(yè)代表，不僅在現(xiàn)場(chǎng)分享了企業(yè)自身情況，還對(duì)剃須刀、吹風(fēng)機(jī)、卷發(fā)棒、直發(fā)器、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)沖牙器、美容儀等細(xì)分品類和消費(fèi)鋰電池等上游配套產(chǎn)品的情況闡述了看法。

在聽(tīng)取多名企業(yè)代表分享結(jié)束后，朱軍進(jìn)行了三點(diǎn)總結(jié)，認(rèn)為在面對(duì)疫情的情況下，眾多企業(yè)仍能在多數(shù)產(chǎn)品領(lǐng)域中取得長(zhǎng)足發(fā)展，是可喜可賀的;考慮到中國(guó)市場(chǎng)非常龐大，未來(lái)收入水平仍會(huì)提高，即使各企業(yè)的規(guī)模均有所增長(zhǎng)，也并不代表沒(méi)有發(fā)展空間，市場(chǎng)前景的大方向是很好的;絕大多數(shù)美健品類仍有很大的發(fā)展?jié)摿?，很多產(chǎn)品還有較大的產(chǎn)品創(chuàng)新空間。同時(shí)，他也呼吁企業(yè)加強(qiáng)溝通和自律，重視產(chǎn)品品質(zhì)，確保行業(yè)能夠健康發(fā)展，讓所有企業(yè)能夠從中獲益。

會(huì)議結(jié)束當(dāng)日的下午，記者隨同企業(yè)代表受邀參觀了廈門(mén)芯陽(yáng)科技股份有限公司，該公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了芯陽(yáng)科技在產(chǎn)品制造和研發(fā)時(shí)，遇到的一些問(wèn)題和解決辦法，講解內(nèi)容令人受益匪淺。分享結(jié)束后，相關(guān)負(fù)責(zé)人還帶領(lǐng)大家參觀了工廠內(nèi)部，從中能夠更好地了解到其一系列制造流程如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。

參觀活動(dòng)結(jié)束后，各企業(yè)代表對(duì)此次會(huì)議的安排頗為贊賞，紛紛表示從中學(xué)習(xí)到了很多內(nèi)容，同時(shí)也期盼著明年美健會(huì)的早日召開(kāi)。

關(guān)鍵詞： 電動(dòng)沖牙器