2020年對(duì)每個(gè)人來說都是不平凡的一年，突如其來的新冠疫情讓全球經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)，各行各業(yè)也面臨著前所未有的危機(jī)和變革。而對(duì)于液晶顯示領(lǐng)域來說，2020年同樣也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年。
一、韓企接連退出LCD 持續(xù)發(fā)力高端市場(chǎng)
近幾年中國(guó)面板廠商的涌入，讓全球液晶面板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈，業(yè)界討論最多的話題莫過于“產(chǎn)能過剩”。來自韓國(guó)的巨頭三星、LG紛紛表示在2020年徹底退出LCD市場(chǎng)，持續(xù)發(fā)力QLED、OLED、Micro LED等高端領(lǐng)域。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia公布的數(shù)據(jù)顯示，今年4月中國(guó)面板廠商生產(chǎn)的LCD面板已經(jīng)占據(jù)全球約五成的市場(chǎng)份額。按出貨量來算，前兩名分別是京東方(27.3%)和群創(chuàng)光電(16.4%)，中國(guó)面板在全球液晶市場(chǎng)份額和出貨量方面已占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，隨之而來的就是LCD面板成本的大幅下降和利潤(rùn)空間的急劇壓縮，這也是韓企接連退出LCD的關(guān)鍵原因。
韓企盡管已經(jīng)明確放棄了LCD市場(chǎng)，但他們?cè)陔娨曨I(lǐng)域絲毫不會(huì)退讓，他們通過低價(jià)采購中國(guó)的LCD面板，再依靠自身優(yōu)秀的信號(hào)處理技術(shù)和光學(xué)技術(shù)，用更低的成本來大規(guī)模生產(chǎn)LCD電視產(chǎn)品。另一方面，他們繼續(xù)加大QLED、OLED等領(lǐng)域的投入，想要將利潤(rùn)更高的QLED和OLED作為主流研發(fā)方向。
當(dāng)然中國(guó)廠商也并沒有固步自封，6月，TCL華星與三安半導(dǎo)體共同投資成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，聚焦于Micro-LED技術(shù)開發(fā)，推動(dòng)在該領(lǐng)域從材料、工藝、設(shè)備、產(chǎn)線方案到自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生態(tài)布局。
6月19日，TCL華星以300億日元(約合20億人民幣)投資JOLED，成為其重要戰(zhàn)略股東。TCL華星與JOLED計(jì)劃在噴墨印刷OLED領(lǐng)域開展為期3年的聯(lián)合研發(fā)，共同研發(fā)特定規(guī)格的剛性及柔性大尺寸顯示產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)噴墨印刷OLED的工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面建立深度專利合作聯(lián)盟。在穩(wěn)固液晶面板領(lǐng)域地位的同時(shí)，也在積極布局高端顯示領(lǐng)域。
二、引巨頭搶灘 Mini LED迎來大爆發(fā)
嚴(yán)格來說，Mini LED并不算是新技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)顯而易見，同時(shí)也存在著巨大的技術(shù)難題。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士稱，Mini LED顯示技術(shù)有著諸多優(yōu)勢(shì)，很有可能在未來與OLED技術(shù)分庭抗禮。
與OLED相比，采用Mini LED的直下式背光具有區(qū)域調(diào)光(Local Dimming)的特性，可比擬OLED自發(fā)光的高對(duì)比效果;同時(shí)Mini LED還具有色彩持久、壽命長(zhǎng)，低功耗、高可靠性等特點(diǎn)，峰值亮度高，在8K畫質(zhì)下表現(xiàn)更穩(wěn)定。
2020年可以說是Mini LED的爆發(fā)之年，TCL、小米等先后推出Mini LED高端8K機(jī)型，讓下半年的電視市場(chǎng)變得頗具話題性。從目前來看，Mini LED發(fā)展速度相當(dāng)驚人。不少有遠(yuǎn)見的企業(yè)看好其未來發(fā)展態(tài)勢(shì)，紛紛加緊布局，液晶顯示面板巨頭搶灘Mini LED似乎已成“潮流”。
誰能率先解決Mini LED領(lǐng)域的技術(shù)難題，就能在分食Mini LED“蛋糕”時(shí)占得先機(jī)，在這方面，深耕Mini LED多年的TCL自然最有發(fā)言權(quán)。
此前的數(shù)據(jù)顯示，僅2019年1-9月，TCL集團(tuán)累計(jì)研發(fā)投入38.9億元，提交PCT國(guó)際專利申請(qǐng)1，527件。截至2019年第三季度，TCL共提交PCT國(guó)際專利累計(jì)申請(qǐng)11，641件，覆蓋歐洲、美國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū);中國(guó)專利41，296件;外國(guó)專利11，704件;量子點(diǎn)公開專利全球第二?？梢哉f，TCL在Mini LED技術(shù)的成熟和落地中，扮演著不可替代的作用。
三、智能電視步入8K+5G時(shí)代
盡管疫情帶來的黑天鵝效應(yīng)引發(fā)了市場(chǎng)的顛覆性發(fā)展，甚至東京奧運(yùn)會(huì)都因此延期，但2020年仍可稱為“8K電視大眾化元年”。各大廠商爭(zhēng)相布局8K，引發(fā)終端價(jià)格進(jìn)一步下探，讓8K電視離普通用戶再近一步;而5G技術(shù)的日漸成熟，再次助力8K超高清產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
8月8日晚，一場(chǎng)名為“繁華眾聲”的音樂會(huì)在國(guó)家大劇院上演，同時(shí)首次通過“5G+8K”技術(shù)進(jìn)行同步直播。這是全球范圍內(nèi)首次在舞臺(tái)藝術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“5G+8K”直播，也是首次實(shí)現(xiàn)面向消費(fèi)端的大規(guī)模8K超高清視頻網(wǎng)絡(luò)云分發(fā)。
8月18日，TCL發(fā)布全球首款5G+8K智屏電視，8K Mini LED智屏75X10 5G版和8K QLED智屏85X9 5G版。該系列產(chǎn)品配備IMAX影院系統(tǒng)和升降式攝像頭，不僅可一鍵快速秒播觀看8K視頻，還首創(chuàng)5G撥號(hào)視頻通話一步直達(dá)，拓展視頻通話、云游戲、AI健身以及在線醫(yī)療等家庭服務(wù)場(chǎng)景，為用戶提供更多社交娛樂服務(wù)。
8K和5G的關(guān)系，就如同賽車與賽道，二者相互依存，缺一不可。5G的高速網(wǎng)絡(luò)為8K超高清視頻的網(wǎng)絡(luò)傳輸保駕護(hù)航，同時(shí)超高清視頻也是5G的核心應(yīng)用場(chǎng)景之一。未來隨著5G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的完善和8K終端的進(jìn)一步普及，8K+5G的智慧生態(tài)將提前來到我們身邊。
四、應(yīng)用場(chǎng)景再度細(xì)分 電視行業(yè)迎來新風(fēng)口
應(yīng)用場(chǎng)景細(xì)分是2020年電視市場(chǎng)的一個(gè)重要趨勢(shì)，面對(duì)越來越個(gè)性化和多樣化的用戶需求，不少電視廠商都瞄準(zhǔn)了細(xì)分用戶群體，有針對(duì)性地打造相應(yīng)產(chǎn)品和功能。
海信率先推出了“社交電視”概念，主打大屏社交的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了自身電視產(chǎn)品的深度生態(tài)布局，讓大屏電視再次回歸客廳焦點(diǎn)。
TCL則推出了極具創(chuàng)新性的XESS旋轉(zhuǎn)智屏，主要針對(duì)年輕群體，獨(dú)特的旋轉(zhuǎn)功能相當(dāng)實(shí)用，可以將內(nèi)容投放到巨大的電視屏幕上，進(jìn)一步淡化了電視和手機(jī)之間的界限。
游戲電視同樣是細(xì)分場(chǎng)景的重要領(lǐng)域，4K+120Hz的組合讓玩家暢享絲滑的游戲體驗(yàn)，配合次世代游戲主機(jī)的發(fā)布，玩家購買游戲電視的需求持續(xù)高漲。LG于年中推出了CX系列OLED自發(fā)光電視，超高的分辨率、出色的畫質(zhì)表現(xiàn)以及超低的輸入延遲，讓它成為次世代主機(jī)的最佳拍檔。
場(chǎng)景細(xì)分，不僅是對(duì)大屏電視潛力的進(jìn)一步發(fā)掘，也是電視廠商面對(duì)用戶需求疲軟的一場(chǎng)“自救”。為了避免陷入同質(zhì)化的價(jià)格戰(zhàn)，廠商不得不迎合用戶多變的需求，引領(lǐng)消費(fèi)，推出功能更精細(xì)化的產(chǎn)品。
總結(jié)：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 2020成顯示產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期
回顧2020年，新冠疫情是每個(gè)人無法繞過的話題，盡管它為各行各業(yè)帶來了巨大沖擊，但同時(shí)市場(chǎng)也蘊(yùn)育了新的機(jī)遇，讓2020年成為了顯示產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年。
產(chǎn)業(yè)端，在三星、LG等紛紛退出LCD時(shí)，以TCL華星為代表的中國(guó)面板廠商則重點(diǎn)發(fā)力Mini LED、Micro LED等領(lǐng)域，在高端顯示領(lǐng)域也有了足夠的話語權(quán)。而從消費(fèi)端來看，更加細(xì)分的市場(chǎng)讓電視廠商得以重新審視大屏產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和潛力，在面對(duì)日漸疲軟的用戶需求時(shí)積極開展“自救”，引導(dǎo)用戶需求和消費(fèi)升級(jí)。
隨著8K+5G的落地，全球顯示產(chǎn)業(yè)仍將面臨更多挑戰(zhàn)，同時(shí)也將迎來更多機(jī)遇。2021年的全球顯示面板行業(yè)，將同樣精彩。
關(guān)鍵詞： 液晶顯示
