轉(zhuǎn)眼已是2021年的第二周，2020年因疫情居家隔離的日子仿佛就在昨日，有時不得不感嘆時間真快。2020年可以說是極其魔幻的一年，“抗疫”就是貫穿全年的關(guān)鍵詞。在這個不平凡、充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的一年中，家電領(lǐng)域發(fā)生了哪些大事件呢?今天我們就來簡單盤點一下。

次世代主機(jī)發(fā)布，高刷游戲電視風(fēng)頭蓋過8K電視

如果說2018年是8K元年，那么在搭上5G熱潮以及國家政策推動的2020年，理應(yīng)是8K的爆發(fā)年，事實上，8K電視確實迎來爆發(fā)，2020年我們除了能看到各大廠商上至幾萬元的高端8K旗艦，也能看到一兩萬元甚至幾千元的“親民”產(chǎn)品。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年上半年中國8K電視銷量同比增長462.6%。然而，PS5和XboxSeries X兩款次世代游戲機(jī)的發(fā)布，卻讓高刷游戲電視搶過8K電視的風(fēng)頭，成為今年彩電市場的主角。

誠然，今年落地的8K項目確實不少，但實際上，在各大內(nèi)容平臺的資源仍舊以1080P為主的環(huán)境下，8K確實很難給消費者帶來實質(zhì)的體驗。可以說，妨礙8K普及的并非硬件技術(shù)，也非價格，而是內(nèi)容創(chuàng)作。

而反觀高刷新率，MEMC算法的成熟以及次世代游戲機(jī)性能的飆升，讓高幀率內(nèi)容相比高分辨率內(nèi)容更容易實現(xiàn)。而高幀率帶來了實質(zhì)感官體驗，在近幾年的手機(jī)和電競顯示產(chǎn)品上，相信大家已近有所體驗。可以預(yù)見的是，在2021年高刷電視仍將繼續(xù)迎來增長，價格也有可能進(jìn)一步下探。

上半年白菜價的液晶面板，下半年卻暴漲70%

近幾年，隨著著京東方、華星光電、中電熊貓等一眾國內(nèi)面板廠商的強(qiáng)勢崛起，液晶面板產(chǎn)能快速攀升，價格也持續(xù)走低，大屏液晶電視進(jìn)入了白菜價時代。而液晶面板的利潤空間減小，也讓三星和LG兩家顯示巨頭紛紛宣布停產(chǎn)LCD面板。

2020年上半年液晶電視面板價格在歷史最低位上下徘徊，55寸的大屏電視在2020年上半年甚至下探到千元級別。然而峰回路轉(zhuǎn)，2020年下半年液晶面板價格卻出現(xiàn)大幅上漲，根據(jù)Omdia的統(tǒng)計顯示，11月末，55寸4KLCD電視面板的價格是170美元，而一年前該價格只要100美元，短短一年內(nèi)暴漲了70%。

顯然最主要的原因還是因為疫情，這場疫情影響了面板制造商的生產(chǎn)效率，讓面板產(chǎn)能降低。而下半年由于國外疫情反而推高了電視的購買熱情，讓面板供給緊張。即使LG、三星顯示都宣布延長關(guān)停液晶電視面板線，但疫情不僅影響了面板制造商，還影響了面板上游產(chǎn)業(yè)鏈的零部件供應(yīng)，因而，面板的供應(yīng)仍然緊張。

可以預(yù)見的是，在2021年，液晶面板的價格仍將處于一個較高的水平，幾乎不可能回落到2020年上半年的水平。對于2020上半年入手電視的消費者來說，早買不僅早享受，還能享折扣。

疫情影響，經(jīng)濟(jì)低迷，廚房小家電卻逆勢增長

要說今年最特殊的一個家電品類，那必然要屬廚房小家電了，在2020年上半年中國整體經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)負(fù)增長的情況下，廚房小家電卻成逆勢增長的勢頭，根據(jù)推遲了4個月才播出的央視2020年315晚會上放出的電商平臺銷售數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電的銷售額增長89%，三明治機(jī)銷量同比增長達(dá)到了9841%，電動打蛋器433%，廚師機(jī)879%，空氣炸鍋550%，電烤箱165%。與此同時烘焙原料銷售量也同比增長了10倍。更早之前，京東發(fā)布的618戰(zhàn)報數(shù)據(jù)也顯示，廚房小家電熱度很高。

廚房小家電之所以能在全國經(jīng)濟(jì)低迷的情況逆勢增長，正式因為疫情催生的宅經(jīng)濟(jì)。正所謂民以食為天，疫情期間隔離在家依舊無法阻擋人們對美食的追求，而各種功能分類細(xì)致的廚房小家電產(chǎn)品正好能為我們提供各種便利，享受制作美食的樂趣?？梢哉f疫情加速了廚房小家電的滲透。前面列舉的數(shù)據(jù)就能很好的看出來，廚房小家電的火爆。

當(dāng)然，疫情只是加速了廚房小家電的滲透，真正讓廚房小家電銷量大幅增長的原因是，年輕消費群體對品質(zhì)生活的追求。因而在疫情有所好轉(zhuǎn)的下半年，根據(jù)電商平臺雙11的戰(zhàn)報顯示，廚房小家電的銷量增長依舊巨大?？梢哉f，在90后、95后年輕人成為市場消費主力的未來，廚房小家電仍將有較大的增長空間。

直播帶貨爆火，頻頻翻車后趨于冷靜

要說2020年最火的是什么?除了“直播帶貨”筆者很難想出第二個能與之匹敵的。2020年的直播帶貨有多火。淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”預(yù)售正式啟動10分鐘，平臺成交額就超過去年全天;據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，僅2020年上半年，全國電商直播就超過1000萬場，活躍主播人數(shù)超過40萬，觀看人次超過500億，上架商品數(shù)超過2000萬。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計，2020年中國電商直播行業(yè)總規(guī)模將逼近萬億元。

實際上，2019年，直播帶貨已然成為了風(fēng)口，而讓直播帶貨真正爆火的正是2020年這場疫情。在疫情影響下，線下實體經(jīng)濟(jì)受到?jīng)_擊，許多商家和品牌都選擇將戰(zhàn)線轉(zhuǎn)移到線上，而消費者也因疫情隔離在家有了觀看直播的時間。可以說直播帶貨已經(jīng)成為了一種商品銷售的新渠道，在疫情期間極大的緩解了商家的壓力，對疫情期間刺激消費增長做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

不過，直播帶貨火爆的同時，頻頻發(fā)生的翻車事件，將直播帶貨數(shù)據(jù)造假、以次充好、售后維權(quán)困難等問題暴露出來。在雙11過后，中國消費者協(xié)會發(fā)布了一份《消費維權(quán)輿情分析報告》。報告顯示，雙11期間有關(guān)直播帶貨類負(fù)面信息33.41萬條，日均在1.24萬條左右。同時還點名了李佳琦等多名頭部主播。

隨著國家針對直播帶貨行業(yè)的三項政策出臺，對直播帶貨行業(yè)的監(jiān)管趨于嚴(yán)格，直播帶貨火爆過后，在2020年末也迎來了“冷靜期”。相信未來，在消費者、從業(yè)者以及相關(guān)監(jiān)管部門的共同努力下，直播待會將逐漸邁向成熟，成為一種成熟的商業(yè)模式。

疫情之下，健康家電成為家電行業(yè)新機(jī)遇

2020年，疫情給家電行業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時，也帶來了機(jī)遇，而健康家電就是一個大機(jī)遇。在疫情防控常態(tài)化的大環(huán)境下，“安全健康”成為消費者的剛需，健康家電也一度同口罩一樣成為“抗疫”的必需品。

在這樣的大環(huán)境下，各大家電產(chǎn)品也紛紛像健康方向靠攏，在空調(diào)、洗衣機(jī)以及冰箱這些和我們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的電器上體現(xiàn)的尤為明顯。從Q1到Q3季度發(fā)布的新品空調(diào)可以窺見，各大品牌推出的新品，大都圍繞健康、新風(fēng)、節(jié)能環(huán)保和智能應(yīng)用功能展開升級變化。帶烘干消毒功能的洗衣機(jī)、帶除菌功能的冰箱以及洗碗機(jī)、消毒柜也在今年備受消費者青睞，呈現(xiàn)出比較明顯的增長態(tài)勢。

2020年的雙十一就可以看作是整個疫情年的一個縮影，根據(jù)京東數(shù)據(jù)，除菌凈化異味功能冰箱成交額同比暴增六倍，洗烘一體洗衣機(jī)更是夸張的暴增了20倍。據(jù)易購數(shù)據(jù)，今年雙十一，自清潔、新風(fēng)類健康空調(diào)銷售同比增長195%。

在已經(jīng)到來的2021年，疫情防控或?qū)⒊掷m(xù)常態(tài)化，可以預(yù)見的是健康家電產(chǎn)品仍將迎來井噴式增長。作為消費者，我們也因擦亮雙眼，謹(jǐn)防各類智商稅商品。

股價破千，掃地機(jī)強(qiáng)勢爆發(fā)

要說2020年末還有沒有什么讓人印象深刻的事件，那么主營掃地機(jī)器人的石頭科技，在登陸資本市場僅10個月股價就突破千元大關(guān)，成為A股中股價僅次于貴州茅臺的股票著實是讓人意想不到。當(dāng)然不止石頭科技，另一掃地機(jī)品牌科沃斯也迎來增長，根據(jù)其發(fā)布的前三季度財報，報告顯示，公司前三季度實現(xiàn)營收41.4億元，同比增長20%，實現(xiàn)歸母凈利潤2.5億元，同比大增147%。其中第三季度實現(xiàn)營收17.4億元，同比增長71%，當(dāng)季凈利潤1.2億元。

掃地機(jī)發(fā)展的這幾年，可以說是高開低走。數(shù)據(jù)顯示，2016年~2018年，我國掃地機(jī)器人零售量復(fù)合增長率達(dá)49%，其增速遠(yuǎn)超其他家電品類。然而到了2019年，掃地機(jī)器人全渠道零售量同比增長1.9%，零售額同比增長2.0%，增速較2018年同期下降接近50%。也正是在這樣的大背景下，掃地機(jī)2020年的大爆發(fā)才讓人有些意想不到。

究其原因，掃地機(jī)的爆發(fā)也正是因為受疫情影響，掃地機(jī)海外消費市場需求的暴增，海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1到9月，中國累計出口吸塵器(含掃地機(jī)器人)10014萬臺，累計同比增長15.8%。同時國內(nèi)受疫情期間宅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)影響，今年掃地機(jī)器人的銷量一路走高。加著超90%的掃地機(jī)器人生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)集中在中國，因而短時間內(nèi)國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)訂單供不應(yīng)求的狀態(tài)很難改變。

總結(jié)

魔幻的2020年已經(jīng)過去，總的來說，2020年家電行業(yè)整體呈現(xiàn)出一個穩(wěn)中求進(jìn)的態(tài)勢，盡管困難重重，但也依舊出現(xiàn)了不少新機(jī)遇、新增點。目前疫情對家電行業(yè)的影響仍在繼續(xù)，在剛到來的2021年，疫情甚至有反撲的跡象。注定，2021年仍將會是布滿荊棘、充滿挑戰(zhàn)的一年，但同樣，也會有新的機(jī)遇在等待著我們。

關(guān)鍵詞： 家電行業(yè)