歲末年初往往是家電產(chǎn)品的集中打折促銷季，但是如今這個(gè)慣例卻在被悄然打破，不少家電企業(yè)或明或暗地競(jìng)相發(fā)布漲價(jià)通知，消費(fèi)者在購買時(shí)也發(fā)現(xiàn)的確有不少家電漲價(jià)了。
價(jià)格悄然調(diào)整
1月10日，記者在北京西三環(huán)沿線的多家家電賣場(chǎng)看到，與賣場(chǎng)里隨處張貼、懸掛的“打折促銷”“環(huán)保補(bǔ)貼”廣告招牌營造出的“熱鬧”氛圍極不融洽的是：前來選購的消費(fèi)者并不多，各個(gè)品牌展示區(qū)內(nèi)銷售人員悠閑地或站或坐、或仔細(xì)地不斷整理著產(chǎn)品。
單從賣場(chǎng)的購買人群和廣告宣傳來看，記者絲毫沒有感覺出漲價(jià)的跡象。
在大中北京中塔店，記者在賣場(chǎng)走了一圈后，帶著疑問同銷售人員聊了起來。“上個(gè)月漲了兩輪，漲幅在10%左右，這個(gè)月公司內(nèi)部已經(jīng)發(fā)了通知，價(jià)格還要再漲。”某國外電視機(jī)品牌導(dǎo)購對(duì)記者說。在熱水器展區(qū)，看到記者走近，一名導(dǎo)購上前招呼并告訴記者：這些產(chǎn)品近期都要漲價(jià)，現(xiàn)在是購買的最佳時(shí)機(jī)。并且介紹說，品牌、型號(hào)不一樣，漲價(jià)幅度不一樣?？从浾邲]有動(dòng)心且要離開，這名導(dǎo)購一再提醒記者要趕緊買，不然就要漲價(jià)了。“現(xiàn)在買合適，有節(jié)能補(bǔ)貼和以舊換新活動(dòng)，這個(gè)月15號(hào)你可以過來。”在A.O.史密斯的產(chǎn)品區(qū)，一名導(dǎo)購?fù)嘎?，A.O.史密斯已經(jīng)調(diào)過一次價(jià)，她指著其中一款熱水器說：“這款漲了400塊錢。”
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然賣場(chǎng)里降價(jià)的廣告隨處可見，但不少產(chǎn)品的價(jià)格的確是上調(diào)了，降價(jià)也是在調(diào)整后的價(jià)格基礎(chǔ)上進(jìn)行的。
一位家電經(jīng)銷商告訴記者，吸油煙機(jī)和燃?xì)庠顫q價(jià)比較明顯的都是頭部品牌，比如方太和老板，低端產(chǎn)品漲價(jià)10%左右，比較暢銷的產(chǎn)品漲幅達(dá)到20%;電視、冰箱和洗衣機(jī)提貨價(jià)也漲了10%以上。不過，他指出，可能是因?yàn)榍绬栴}或者缺貨，有些熱水器最近在降價(jià)。
據(jù)記者了解，TCL在2020年12月初發(fā)布了一則漲價(jià)通知，稱“2020年12月8日起，所有尺寸電視將全面上調(diào)價(jià)格。行業(yè)趨勢(shì)，缺芯少屏，Q4旺季請(qǐng)抓緊備貨，2020年12月8日前報(bào)價(jià)全部失效”。格力電器也發(fā)布通知稱，自2020年12月15日起進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)價(jià)，其中，新國標(biāo)掛機(jī)漲價(jià)100元，新國標(biāo)柜機(jī)漲價(jià)200元。此外，奧克斯、志高、美博等家電品牌也同步調(diào)價(jià)，空調(diào)價(jià)格分別上漲100元至300元不等。
第三方機(jī)構(gòu)披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年下半年以來，國內(nèi)多個(gè)品類家電價(jià)格出現(xiàn)上漲勢(shì)頭。以彩電為例，2020年11月線下均價(jià)同比增長超過16%，線上均價(jià)同比增長超20%。
原材料價(jià)格上漲
“原材料價(jià)格漲得太厲害了。”采訪中，不少企業(yè)表示，原材料價(jià)格上漲是此次家電漲價(jià)的直接“導(dǎo)火索”。
碳鋼厚板基價(jià)上調(diào)300元/噸、熱軋基價(jià)上調(diào)350元/噸、型鋼基價(jià)上調(diào)300元/噸、熱鍍鋅基價(jià)上調(diào)700元/噸……寶鋼股份日前發(fā)布的公告顯示，碳鋼內(nèi)銷價(jià)格進(jìn)一步上調(diào)。
“對(duì)家電制造業(yè)特別是大家電來說，原材料成本占比可達(dá)七成以上。家電行業(yè)對(duì)銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價(jià)格上漲，勢(shì)必帶來成本壓力，在此情況下，部分家電產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)也是市場(chǎng)規(guī)律的體現(xiàn)。”中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生說。
徐東生還指出，受疫情影響，2020年上半年，國內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)乏力，家電企業(yè)為了降低庫存、收回現(xiàn)金，連續(xù)推出降價(jià)讓利等促銷活動(dòng)，各類家電均價(jià)幾年來首次出現(xiàn)全面下降。下半年，國內(nèi)市場(chǎng)需求逐步恢復(fù)，疊加原材料價(jià)格持續(xù)走高，導(dǎo)致家電價(jià)格出現(xiàn)回調(diào)。
創(chuàng)維集團(tuán)品牌部部長李釗介紹說，除了原材料漲價(jià)、消費(fèi)端需求復(fù)蘇之外，家電品類都會(huì)不定期推出性能升級(jí)、優(yōu)化用戶體驗(yàn)的新產(chǎn)品，以更好地滿足消費(fèi)者的使用需求，這種結(jié)構(gòu)性優(yōu)化也會(huì)在一定程度上導(dǎo)致均價(jià)上漲。“以空調(diào)為例，2020年7月新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，對(duì)空調(diào)能耗、性能技術(shù)提出更高要求，生產(chǎn)成本也會(huì)相應(yīng)提高。此外，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，帶有健康除菌、智能控制等功能的中高端產(chǎn)品市場(chǎng)占比不斷提升，也會(huì)帶來均價(jià)的上漲。”李釗說。
價(jià)格趨穩(wěn)是大勢(shì)
對(duì)于家電市場(chǎng)，很多消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了價(jià)格戰(zhàn)。不管是彩電、冰箱還是空調(diào)，這幾年一直處于“你追我趕”“你降500我降600”的氛圍之中。如今家電產(chǎn)品的價(jià)格逐漸進(jìn)入上行通道，消費(fèi)者能否接受呢?家電價(jià)格還會(huì)繼續(xù)上升嗎?未來一段時(shí)間家電價(jià)格走勢(shì)到底如何?“大宗金屬原材料價(jià)格上漲，主要是疫情下供應(yīng)和海運(yùn)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性偏緊造成的。如果未來幾個(gè)月國內(nèi)外疫情逐步好轉(zhuǎn)，市場(chǎng)回歸正軌，大宗原材料價(jià)格波動(dòng)有望趨于正常，家電價(jià)格也有望趨于穩(wěn)定。”徐東生說。
在國美北京六里橋賣場(chǎng)，一位消費(fèi)者對(duì)記者坦言：“家電產(chǎn)品，尤其是冰箱、彩電這樣的大家電，購買之前肯定要貨比三家，因?yàn)檫@些東西都是剛需，可能會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)選擇最合適的一個(gè)時(shí)機(jī)買，至于大規(guī)模的漲價(jià)和降價(jià)，我沒辦法預(yù)測(cè)，也不可能等個(gè)一年半載再買，所以也不會(huì)太在意。”
中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長洪仕斌表示，從基本面判斷，目前原材料處在價(jià)格高位，制造方生產(chǎn)相對(duì)謹(jǐn)慎，銷售端價(jià)格上浮是可以預(yù)見的，但銷售端價(jià)格反應(yīng)有一定的滯后效應(yīng)，上浮幅度短時(shí)間內(nèi)還達(dá)不到原材料上漲幅度。“對(duì)多數(shù)老百姓而言，大件家電屬于剛需，一般不會(huì)因?yàn)闈q價(jià)而影響購買意愿，且部分品牌為了搶奪市場(chǎng)，依然會(huì)階段性推出降價(jià)促銷活動(dòng)，消費(fèi)端的需求預(yù)計(jì)是比較平穩(wěn)的。”洪仕斌說。
洪仕斌還指出，家電行業(yè)的整體運(yùn)營成本上漲帶來短期的銷售價(jià)格上調(diào)，并不意味著家電市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)就會(huì)結(jié)束。相反，在競(jìng)爭白熱化的局面下，產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)階段性出現(xiàn)，當(dāng)然降價(jià)的力度和空間將會(huì)收縮，但是一些龍頭企業(yè)的子品牌、新品牌為了搶奪市場(chǎng)，還是會(huì)階段性降價(jià)促銷。
