受疫情影響，人們對(duì)生活質(zhì)量要求逐步提高，大家的健康意識(shí)也有所提升，如空氣凈化器、凈水設(shè)備這樣的健康型家電成為目前家電市場(chǎng)的后起之秀。

凈水器也叫凈水機(jī)、水質(zhì)凈化器，是按對(duì)水的使用要求對(duì)水質(zhì)進(jìn)行深度過(guò)濾、凈化處理的水處理設(shè)備。平時(shí)所講的凈水器，一般是指用作家庭使用的小型凈化器。凈水設(shè)備在我國(guó)已經(jīng)發(fā)展多年，但由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失以及消費(fèi)者對(duì)飲用水安全意識(shí)還處于培養(yǎng)階段等原因，使得中國(guó)凈水器普及率相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家要低很多。

“水家電”在國(guó)外已成為普及率相當(dāng)高的家用必備品。在歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家，管道直飲水早已普遍實(shí)現(xiàn)，盡管自來(lái)水水質(zhì)已經(jīng)非常好，但凈水機(jī)依然與電視和冰箱一樣，成為家庭必備設(shè)施。全拓?cái)?shù)據(jù)調(diào)查顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家的凈水機(jī)普及率普遍超過(guò)了80%，并且每年以10-15%的速度增長(zhǎng)，而我國(guó)只有5%左右，相差甚遠(yuǎn)。其中，美國(guó)凈水機(jī)普及率達(dá)到90%，歐洲為90%，日本為80%，韓國(guó)為95%。

隨著居民生活水平和健康意識(shí)的提高，當(dāng)下居民越來(lái)越關(guān)注水污染問(wèn)題。因此，凈水器在過(guò)去幾年開啟了高速增長(zhǎng)的通道，整個(gè)凈水器市場(chǎng)在短短7年就擴(kuò)容了10倍，市面上銷售凈水器的品牌也超過(guò)了300家。同時(shí)，凈水器的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，但自2018年開始，凈水器行業(yè)已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)了增速減緩，行業(yè)進(jìn)入疲態(tài)期。2019年，凈水器市場(chǎng)迎來(lái)了發(fā)展中的“拐點(diǎn)”，2019年，中國(guó)凈水器市場(chǎng)的整體規(guī)模下降了1.9%，進(jìn)入2020年以來(lái)，凈水器市場(chǎng)再次出現(xiàn)下跌，當(dāng)然這很大部分原因是受疫情影響。

未來(lái)凈水器將會(huì)成為和手機(jī)電腦一樣的生活必備品。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，國(guó)內(nèi)家用凈水器行業(yè)仍將保持20%以上的快速發(fā)展，到2021年家用凈水器市場(chǎng)規(guī)模約1300萬(wàn)臺(tái)。

我國(guó)凈水器行業(yè)品牌眾多，主要是由惠而浦、飛利浦、AO史密斯等為代表的外資品牌和以小米、美的為代表的內(nèi)資品牌構(gòu)成。2019年，在線下渠道上，惠而浦市占率達(dá)到了19%，其次是飛利浦，其市占率為17%，AO史密斯以13%的市占率位列行業(yè)第三。

在線上渠道上，小米憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，市占率高達(dá)27%，躋身線上渠道龍頭老大，排名第二的飛利浦，其市占率不足小米的二分之一。通過(guò)對(duì)比2019年中國(guó)凈水器線下及線上渠道競(jìng)爭(zhēng)格局可知，相對(duì)而言，國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在線上渠道。

在一二線城市，消費(fèi)者對(duì)凈水器的認(rèn)知度達(dá)到了62%，其中45%的消費(fèi)者在未來(lái)一年內(nèi)有購(gòu)買凈水器的意向，從品牌的角度來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌都有提升。從消費(fèi)人群年齡來(lái)看，凈水器消費(fèi)群體集中在30-39歲人群，比例高達(dá)56%，其次為20-29歲消費(fèi)群體，占總數(shù)的21%。

通過(guò)調(diào)查，影響消費(fèi)者購(gòu)買凈水器的主要因素包括質(zhì)量、功能、價(jià)格、品牌等。其中，質(zhì)量是主要考量因素，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格因素的敏感程度在下降，對(duì)于高品質(zhì)高質(zhì)量的凈水器產(chǎn)品需求更大。

全拓?cái)?shù)據(jù)認(rèn)為，經(jīng)過(guò)此次的疫情影響，人民群眾必定更加重視衛(wèi)生和健康;加上我國(guó)家用凈水產(chǎn)品普及率偏低及凈水機(jī)在商用領(lǐng)域的需求增長(zhǎng)，未來(lái)我國(guó)凈水器行業(yè)前景仍值得期待。但我國(guó)凈水產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，企業(yè)應(yīng)該注意品牌的塑造，提高品牌的價(jià)值與知名度。

關(guān)鍵詞： 凈水器市場(chǎng)