近年來隨著國人護(hù)膚意識的提升，美妝消費(fèi)不斷升級，針對各類垂直細(xì)分的美妝品類在互聯(lián)網(wǎng)土壤中不斷嶄露頭角。而美妝冰箱作為年輕消費(fèi)者的新寵，正在大放異彩。

據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，2020年整個(gè)美妝冰箱市場同比增長2倍以上，其中新客占比高達(dá)99.26%?；瘖y品冰箱在天貓平臺的搜索量，也以3倍的速度不斷突破先前的預(yù)估值。美妝冰箱已經(jīng)成為一個(gè)冉冉上升的新品類。

化妝品的“保鮮神器”

近幾年，人們對化妝品的購買訴求正在發(fā)生變化，消費(fèi)者的需求已經(jīng)不局限于產(chǎn)品的基本功能，價(jià)格也不再是最大的吸引力，人們期待買到性能更高、功能更全的產(chǎn)品?；瘖y品行業(yè)產(chǎn)品越來越細(xì)化，越來越多新奇特的產(chǎn)品受到人們的青睞和喜愛。冰箱在消費(fèi)者的眼中，不僅僅是用作儲存食物，而是已經(jīng)拓展到化妝品保鮮上了。

戚薇在《拜托了冰箱》綜藝節(jié)目中專門帶了一個(gè)小冰箱，里面全都是珍藏的香水，據(jù)說可以使香水不易揮發(fā)。臺灣女星穆妍熙家里的冰箱，不放飲料，不放水果，也不放肉類，專門放面膜和化妝品。除此之外，范冰冰也曾節(jié)目中透露，會把面膜全都放在冰箱里。

香水易揮發(fā)、口紅高溫變軟、護(hù)膚品容易變質(zhì)......普通冰箱容易和食物發(fā)生串味，這個(gè)時(shí)候就需要專業(yè)的美妝冰箱來保持化妝品的活性成分。于是美妝冰箱應(yīng)運(yùn)而生，對于愛美人士來說美妝冰箱不僅是收納神器，也相當(dāng)于一種裝飾品。

因針對化妝品被賦予美的獨(dú)特性，品牌并沒有將美妝冰箱定位在“大”上，而是鎖定在“美”和“小”上。隨著新一代消費(fèi)者的崛起，越來越多的品牌看好這一市場開始布局，推出眾多小巧精致的美妝冰箱來滿足消費(fèi)者的不同需求。

從康佳、美菱、TCL等傳統(tǒng)電器公司，到小吉、哈士奇等新興冰箱品牌，都陸續(xù)推出過美妝冰箱。其主打的賣點(diǎn)，從顏值、使用場景、到價(jià)格區(qū)間的細(xì)分各有不同。美菱、TCL等品牌旗下的美妝冰箱以平價(jià)、車載為賣點(diǎn)，開辟了一個(gè)新的消費(fèi)場景。而繽兔、小吉、哈士奇等品牌的美妝冰箱因高顏值、年輕化受到歡迎。

但總體而言，美妝冰箱主要針對年輕女性消費(fèi)者，以“化妝品冷藏”、“保鮮”作為賣點(diǎn)，普遍都很注重產(chǎn)品的顏值和功能設(shè)計(jì)。舒樂氏美妝小冰盒擁有專利干燥技術(shù)，紫外線消毒等功能深受消費(fèi)者的喜愛。繽兔因多色彩、雙開門等優(yōu)勢占據(jù)美妝冰箱市場的一片“江山”。2020 年雙11成交量比618大促期間增長129%，整年銷售額更是突破 2000 萬，天貓旗艦店好評率達(dá)到100%。

真剛需還是偽需求?

科學(xué)護(hù)膚，成分當(dāng)?shù)?。主打功效成分的品牌越來越多，產(chǎn)品活性也越來越高。含 vc、維A、曲酸、視黃醇、果酸等熱門成分的護(hù)膚品，或者一些光敏的精油，都需要低溫、避光保存。越來越多的消費(fèi)者都已經(jīng)有了美妝保鮮的意識和習(xí)慣，進(jìn)一步推動了美妝冰箱市場的發(fā)展。

但關(guān)于化妝品是否需要存放在冰箱中其實(shí)一直存在爭議。有消費(fèi)者認(rèn)為，隨著四季溫度的變化，需要將化妝品存放在冰箱中，以保證產(chǎn)品不變質(zhì)。也有消費(fèi)者認(rèn)為，化妝品根本沒必要存放在冰箱中，常溫存放即可，存放冰箱反而會破壞成分的穩(wěn)定性。

央視生活欄目也曾做過一期關(guān)于化妝品是否應(yīng)該存儲在冰箱中的節(jié)目。在節(jié)目中有嘉賓表示，化妝品存放在冰箱中確實(shí)能夠在一定程度上保鮮，但并不表示所有化妝品都可以放在冰箱里。嘉賓在節(jié)目中的言論，更是引起了對立兩方的爭論。

而在這種剛需與偽需求言論“交戰(zhàn)”的背后，一定程度上限制了美妝冰箱的發(fā)展。除此之外，品牌開發(fā)此類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)成本仍較高，無疑抬高了美妝冰箱的定價(jià)，也是不利于美妝冰箱發(fā)展的一個(gè)重要因素。在淘寶上搜索得知，一些傳統(tǒng)品牌的小型車載美妝冰箱售價(jià)在500元左右，但專門的美妝冰箱都賣到千元以上。

雖然美妝冰箱眼下仍是一個(gè)小眾需求，售價(jià)也并不便宜，但對個(gè)性化美妝小家電感興趣的年輕消費(fèi)者仍然越來越多。繽兔創(chuàng)始人李琦曾表示，在需求越發(fā)細(xì)分、美妝產(chǎn)品越發(fā)講究功效的未來，幾乎每個(gè)女生都會擁有一臺美妝冰箱，美妝冰箱未來的市場規(guī)模會是超 10 億的級別。相信隨著新一代年輕消費(fèi)者的崛起和品牌的教育，美妝冰箱在未來或許會成為消費(fèi)者剛需產(chǎn)品，變成熱門小品類。

關(guān)鍵詞： 美妝冰箱