2020年，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情對(duì)全球市場(chǎng)造成了巨大的影響，但在疫情之下隨著人們居家時(shí)間增多，對(duì)家居環(huán)境有了更多的審視空間，所以家電市場(chǎng)也并沒(méi)有像其余產(chǎn)業(yè)一樣有明顯的下滑。今天我們就針對(duì)于2021年的家電市場(chǎng)進(jìn)行展望，看看家電市場(chǎng)在未來(lái)一年時(shí)間里會(huì)有怎樣的發(fā)展。
根據(jù)粵開(kāi)證券數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月25日，今年家電行業(yè)漲幅達(dá)26.2%， 在所有申萬(wàn)一級(jí)行業(yè)中排名第11位，跑贏上證指數(shù)14.8個(gè)百分點(diǎn)。其中冰箱板塊上漲41.7%，空調(diào)板塊上漲24.8%，洗衣機(jī)板塊上漲35.5%，小家電板塊上漲18.2%，彩電板塊上漲18.1%。
截至 11 月，家電行業(yè)累計(jì)零售額為7565.5億元，同比降幅收窄至-5.5%。內(nèi)銷方面，受到公共衛(wèi)生事件影響，今年線上市場(chǎng)得到蓬勃發(fā)展，零售額首次超過(guò)線下市場(chǎng)，上半年家電行業(yè)直播場(chǎng)次超百萬(wàn)場(chǎng)，成交額超千億元。以直播帶貨為主癿全新線上營(yíng)銷模式快速促進(jìn)了家電市場(chǎng)回暖。對(duì)于外銷市場(chǎng)，海外疫情反復(fù)使更多訂單流向中國(guó)，截止2020年10月，家電行業(yè)出口累計(jì)金額達(dá)3670億元，同比增長(zhǎng)19.1%，全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)后外銷市場(chǎng)增速由負(fù)轉(zhuǎn) 正，規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張。
廚電板塊中小家電品類受消費(fèi)升級(jí)利好， 個(gè)性化品類將迎合消費(fèi)者新需求，市場(chǎng)滲透率有望進(jìn)一步提升。2020年雙十一期間，家電行業(yè)線上成交額達(dá)到982億元，銷售額占比為11.7%，其中吸煙機(jī)、凈水器、破壁機(jī)等品類銷售額增速均超過(guò)100%。廚大電品類則不房地產(chǎn)竣工周期聯(lián)系緊密，預(yù)計(jì)未來(lái)銷售面積將有效拉勱竣工增速收窄，提升廚大電的行業(yè)氣度。
而黑電市場(chǎng)持續(xù)低迷，激光電視成為黑電行業(yè)中為數(shù)不多表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品，以激光電規(guī)為代表的高科技創(chuàng)新型產(chǎn)品更多消費(fèi)者青睞，創(chuàng)新型產(chǎn)品對(duì)替換需求的刺激有積極作用。
聚焦電視市場(chǎng)，面對(duì)存量壓力和疫情沖擊，中國(guó)彩電企業(yè)迎來(lái)前所未有的生存之戰(zhàn)，為刺激消費(fèi)，價(jià)格戰(zhàn)仍是各家企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段之一。 2020年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸和主要品牌的產(chǎn)品均價(jià)較去年同期均呈現(xiàn)大幅下降。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1、Q2電視行業(yè)銷量分別為996萬(wàn)臺(tái)和1093萬(wàn)臺(tái)，同比減少20.1%以及增長(zhǎng)3.9%。雖然Q2的銷量出現(xiàn)正增長(zhǎng)現(xiàn)象，但是在零售額方面卻均出現(xiàn)了明顯下滑，238億元和278億元零售額同比下降33.9%和8.4%。
下半年開(kāi)始，面板供需關(guān)系緊張，面板價(jià)格開(kāi)始進(jìn)入新一輪上升周期。同時(shí)市場(chǎng)對(duì)于大面板尺寸產(chǎn)生了更加迫切的需求，65寸以上產(chǎn)品占比25.0%，較去年同期增長(zhǎng)了6.5%。2020年全年平均尺寸52.4寸，增長(zhǎng)了1.5寸。上半年疫情影響小尺寸需求增加，其中32寸和43寸表現(xiàn)搶眼;下半年面板供給緊張，55寸出現(xiàn)缺貨，企業(yè)增加60寸產(chǎn)品進(jìn)行50-60寸產(chǎn)品段競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)。
奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)需求仍處于盤(pán)整期，市場(chǎng)規(guī)模4396萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.2%;價(jià)格戰(zhàn)有所改善，市場(chǎng)回歸結(jié)構(gòu)改善，零售額規(guī)模1311億元，同比增長(zhǎng)8.4%。
同時(shí)2021年也將是5G+8K技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵之年，作為2021年重要的世界性事件，東京奧運(yùn)會(huì)將成為5G+8K發(fā)展的重要契機(jī)。2020年上半年8K電視市場(chǎng)規(guī)模1.5萬(wàn)臺(tái)，上半年8K電視陣營(yíng)迎來(lái)了海信/創(chuàng)維/康佳，目前仍是三星品牌位列第一，長(zhǎng)虹將8K產(chǎn)品拓展至55寸，市場(chǎng)規(guī)模厚積薄發(fā)，市場(chǎng)排位第二。尺寸結(jié)構(gòu)來(lái)看，55寸爆發(fā)力較強(qiáng)，市場(chǎng)份額達(dá)18.5%。
加之全球5G技術(shù)已經(jīng)基本鋪設(shè)完成，5G+8K將迎來(lái)重要發(fā)展，同時(shí)各個(gè)品牌將繼續(xù)完善5G+8K產(chǎn)品鏈條，打造內(nèi)容生產(chǎn)到播出的全產(chǎn)業(yè)鏈條，放眼目前的全球市場(chǎng)，索尼、三星、創(chuàng)維已經(jīng)具備這樣的產(chǎn)業(yè)實(shí)力，如此深厚的技術(shù)積累也使其在未來(lái)?yè)碛懈玫漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)在面板技術(shù)方面，Mini LED產(chǎn)業(yè)布局逐步完善，2020年最受關(guān)注的要數(shù)小米推出的8K Mini LED電視產(chǎn)品，三星也在越南市場(chǎng)開(kāi)始布局Mini LED工廠生產(chǎn)線，接下來(lái)1-2年會(huì)是Mini LED快速發(fā)展的階段。TV產(chǎn)品應(yīng)用上，目前京東方和華星光電兩大面板廠已經(jīng)布局Mini LED生產(chǎn)，主流電視品牌也在計(jì)劃Mini LED產(chǎn)品的上市。
至于小家電市場(chǎng)，因其具有免安裝和產(chǎn)品類型多元化的特點(diǎn)，疫情期間其銷售景氣度反而得到提振，尤其是以洗碗機(jī)、凈化器、吸塵器為代表的可選小家電，滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。2020 年雙十一期間，家電行業(yè)線上成交額達(dá)到982億元，銷售額占比為11.7%，其中吸 煙機(jī)、凈水器、破壁機(jī)等品類銷售額增速均超過(guò)100%。目前我國(guó)小家電的市場(chǎng)滲透率 不収達(dá)國(guó)家相比仍有較大差距，市場(chǎng)整體潛力巨大。以吸塵器為例，對(duì)于日本、韓國(guó)和英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，每百戶家庭擁有量均超過(guò)90個(gè)，而中國(guó)僅有不到20個(gè)，由此可見(jiàn)小家電市場(chǎng)未來(lái)有巨大發(fā)展空間 。
在未來(lái)的一年時(shí)間里，家電市場(chǎng)將迎來(lái)更蓬勃的發(fā)展空間，尤其是中國(guó)在疫情治理方面領(lǐng)先全球，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇效果最為明顯，居民消費(fèi)能力將迅速恢復(fù)到疫情前水準(zhǔn)，對(duì)于家電市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)帶來(lái)極為明顯的提振作用。
