2020年，“量額”齊降的彩電市場(chǎng)形勢(shì)逼人，迫切需要尋找新的發(fā)展契機(jī)。激光電視就是在這樣的背景下，逆勢(shì)而上，破浪前行，一步步從邊緣走入大眾視野，實(shí)現(xiàn)“出圈”，正在成為行業(yè)重拾信心的“突破口”。隨著越來越多的芯片、鏡頭、光學(xué)材料、屏幕、激光器等企業(yè)玩家加入“朋友圈”，輔以消費(fèi)認(rèn)知和需求的不斷提升，激光電視行業(yè)從創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)到市場(chǎng)爆發(fā)的拐點(diǎn)即將到來。
逆勢(shì)前行，唯一的正增長(zhǎng)品類
在產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)秀企業(yè)的積極推動(dòng)下，激光電視不僅成為2020年彩電市場(chǎng)上唯一抵抗住疫情影響實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的產(chǎn)品品類，更帶動(dòng)了高端大屏市場(chǎng)快速崛起。
從無到有，從小眾邁向大眾，2020年激光電視風(fēng)頭正勁。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年激光電視銷量同比增長(zhǎng)64.5%;2016~2020年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到133.7%。
在彩電市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)下滑的背景下，逆勢(shì)前行的激光電視通過近幾年的連續(xù)增長(zhǎng)，證明了這個(gè)品類蓬勃的生命力，也吸引了眾多品牌加速向激光電視靠攏。激光電視正在開啟電視機(jī)行業(yè)的全新時(shí)代已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
當(dāng)前，激光電視產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)數(shù)量已超過100家。就整機(jī)品牌來看，海信、長(zhǎng)虹、康佳、三星、LG等國(guó)內(nèi)外彩電品牌相繼推出了激光電視，開始征戰(zhàn)其中;極米、堅(jiān)果、小米等后起之秀也虎視眈眈，而東芝、索尼、飛利浦等品牌可能即將推出激光電視的“風(fēng)聲”也屢見不鮮。毫無疑問，全球激光電視“朋友圈”充滿了活力，整個(gè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出爭(zhēng)春競(jìng)艷的強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)。
作為開拓者，海信占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)的市場(chǎng)地位。中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年海信在激光電視市場(chǎng)的銷量占有率為95.71%，銷售額占有率為95.12%。根據(jù)中怡康線下周度監(jiān)測(cè)報(bào)告，截至2020年第52周，年度產(chǎn)品暢銷榜TOP10中，海信激光電視就占據(jù)了3席，分別是75L9S、80L5、88L5。同時(shí)，海信激光電視已走向海外。2020年，海信激光電視在海外市場(chǎng)的銷量同比增長(zhǎng)195%，銷售額同比增長(zhǎng)132%，熱銷至美國(guó)、墨西哥、澳大利亞等全球17個(gè)國(guó)家。
長(zhǎng)虹也在重點(diǎn)布局激光電視領(lǐng)域。據(jù)長(zhǎng)虹有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2020年，長(zhǎng)虹激光電視深耕家電渠道，同時(shí)打開影音、IT、泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)大門，銷量同比增長(zhǎng)30%。
時(shí)至今日，在顯示技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的當(dāng)下，由中國(guó)企業(yè)主導(dǎo)發(fā)展的激光電視正迎來越來越多的全球重量級(jí)玩家，成為彩電大屏市場(chǎng)中的重要一極，不僅持續(xù)霸占超大屏市場(chǎng)首位，更以穩(wěn)定的輸出在大屏市場(chǎng)不斷攻城略地?？觳角靶械募す怆娨?，正在打破“小眾”枷鎖。
護(hù)眼成“出圈”利器，大屏?xí)r代的換新首選
2020年，“健康”是全民關(guān)注的熱點(diǎn)。自帶護(hù)眼屬性的激光電視，恰逢其時(shí)，因契合健康大勢(shì)，在彩電市場(chǎng)上大放異彩。
實(shí)際上，近幾年彩電市場(chǎng)一直表現(xiàn)低靡，存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)盛行，再加上疫情影響，飽和度極高的彩電市場(chǎng)換新動(dòng)力明顯不足。同時(shí)，平板電視和手機(jī)也在一定程度上蠶食著彩電市場(chǎng)。
然而，疫情的發(fā)生為彩電行業(yè)帶來了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。疫情發(fā)生后，居家辦公的上班族、上網(wǎng)課的學(xué)生、賦閑宅家的人們，都重新回到電視機(jī)前。伴隨觀看時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)，用眼健康很自然地引起了更多消費(fèi)者的關(guān)注。就在1月23日召開的“2021健康家電發(fā)展論壇暨安全用眼倡議書發(fā)布會(huì)”上，針對(duì)假期學(xué)生用眼需求，人民日?qǐng)?bào)健康客戶端、健康時(shí)報(bào)聯(lián)合中國(guó)工程院院士以及北京大學(xué)眼視光學(xué)院專家、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)的專家聯(lián)合發(fā)布了《寒假安全健康用眼倡議書》，建議使用電子產(chǎn)品時(shí)，選擇優(yōu)先次序依次為超短焦激光電視、傳統(tǒng)投影儀、普通電視、臺(tái)式電腦、筆記本電腦、平板電腦、手機(jī)。其中，電視機(jī)產(chǎn)品應(yīng)盡可能選擇大屏幕、高分辨率、高清晰度電子產(chǎn)品，如激光電視等75英寸及以上大屏幕反射成像類產(chǎn)品。
“激光顯示在當(dāng)今所有視頻產(chǎn)品中，相比來說是最護(hù)眼的。”中國(guó)工程院院院士許祖彥介紹，激光電視采取的反射成像原理可使人眼接收到的光線更加柔和，同時(shí)像素之間無邊緣效應(yīng)，可有效降低人眼視覺疲勞。而且激光電視的亮度在300~400尼特之間，亮度在這個(gè)區(qū)間，完全可以滿足最佳視覺感知力的觀看條件。另外，激光電視藍(lán)光波長(zhǎng)超過450nm，沒有對(duì)眼睛有傷害的短波藍(lán)光(445nm以下)。
許祖彥分析認(rèn)為，激光電視技術(shù)上全面滿足超高清、大色域、大顏色數(shù)的超高清電視標(biāo)準(zhǔn)，其具有的觀看舒適度高、有護(hù)眼優(yōu)勢(shì)，符合顯示技術(shù)發(fā)展方向和趨勢(shì)，將成為下一代顯示產(chǎn)業(yè)主流，也將成為用戶選擇更換電視機(jī)產(chǎn)品的重要?jiǎng)恿Α?/p>
憑借“護(hù)眼”這一殺手锏，激光電視獲得了越來越多消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可，為激活彩電換新提供了重要的著力點(diǎn)。
如今，消費(fèi)者越來越追求大屏帶來的舒適體驗(yàn)，彩電產(chǎn)品大屏化趨勢(shì)提速。由于激光電視的大屏優(yōu)勢(shì)非常顯著，成為許多消費(fèi)者換新首選。據(jù)長(zhǎng)虹有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，激光電視具有液晶電視很多難以實(shí)現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，如畫面尺寸大、便攜，很多高層樓房或者老的小區(qū)的電梯比較小，能進(jìn)電梯最大的液晶電視尺寸只有80多英寸，而憑借激光電視光學(xué)屏的優(yōu)勢(shì)，100英寸的激光電視可以輕松入戶。同時(shí)，他指出，在價(jià)格方面，激光電視也具有優(yōu)勢(shì)，比如100英寸液晶電視售價(jià)約為5萬元或者更高，但是100英寸激光電視2萬~3萬元就可以買得到。
對(duì)于要滿足家庭沉浸觀影的顯示設(shè)備，臨場(chǎng)感和體驗(yàn)感非常重要。這對(duì)激光電視的色彩提出很高的要求。對(duì)此，海信再次先人一步。在CES2021線上發(fā)布會(huì)上，海信視像總裁于芝濤宣布，海信推出75英寸到100英寸全系列全色激光電視產(chǎn)品。這意味著激光電視正式進(jìn)入全色時(shí)代。海信全色激光電視產(chǎn)品應(yīng)用了色彩純度極高的三原色光源，可以帶來令人驚嘆的色彩表現(xiàn)，色域覆蓋達(dá)到國(guó)際超高清顯示標(biāo)準(zhǔn)BT.2020的107%。同時(shí)，通過應(yīng)用大型高亮芯片，屏前亮度達(dá)到430尼特，超越了數(shù)字電視亮度標(biāo)準(zhǔn)，在亮度、色域以及沉浸感體驗(yàn)上都有明顯提升。
此外，在顯示清晰度方面，激光電視也不斷革新。從顯示技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)來看，8K是目前彩電產(chǎn)品清晰度的頂配，激光電視也正在沿著這一發(fā)展軌跡前行。海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健曾透露，2021年，海信將推出8K激光電視，并量產(chǎn)曲面屏激光電視，進(jìn)一步奠定激光電視顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者地位。長(zhǎng)虹有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前，激光電視以4K顯示為主，并且處于從單色激光電視向三色激光電視的過渡期。長(zhǎng)虹也推出了三色激光電視，目前正在積極布局8K超高清三色激光電視。
供應(yīng)鏈不斷完善，為中國(guó)顯示技術(shù)提供彎道超車機(jī)遇
在CRT、液晶等傳統(tǒng)顯示技術(shù)發(fā)展中，中國(guó)長(zhǎng)期處于跟隨的地位，甚至曾因?yàn)?ldquo;缺芯少屏”一度受制于人。在激光顯示技術(shù)的布局上，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)先人一步，成為激光電視市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，已經(jīng)擁有了較為完備且領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)鏈。
許祖彥指出，在電視機(jī)顯示領(lǐng)域，從黑白顯示到彩色顯示再到液晶顯示，這三代技術(shù)均以引進(jìn)為主。這不僅讓中國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展受制于人，而且還留下了嚴(yán)重的技術(shù)安全隱患。近幾年，在國(guó)家的大力支持下，中國(guó)激光顯示不管技術(shù)還是產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)做到國(guó)際領(lǐng)先，中國(guó)要抓住這個(gè)機(jī)遇，把顯示產(chǎn)業(yè)自主可控的技術(shù)發(fā)展起來，實(shí)現(xiàn)中國(guó)人看中國(guó)電視的中國(guó)夢(mèng)。《電器》記者通過采訪得知，激光電視產(chǎn)業(yè)鏈的主動(dòng)權(quán)掌握在中國(guó)企業(yè)手中，從光機(jī)到屏幕，已經(jīng)聚集了一批技術(shù)成熟、頗具實(shí)力的產(chǎn)業(yè)鏈配套企業(yè)。在國(guó)際形式復(fù)雜多變的今天，擁有更高技術(shù)自主性的激光電視，不存在供應(yīng)鏈?zhǔn)芟薜娘L(fēng)險(xiǎn)。成都菲斯特科技有限公司副總裁吳慶富直言，尤其是在屏的供應(yīng)上，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)將核心技術(shù)緊緊握在手中。“菲斯特目前完全達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先廠家水平。”他說。
據(jù)了解，作為激光電視的重要組件，目前菲涅爾光學(xué)屏的市場(chǎng)占比達(dá)到50%以上。“經(jīng)過幾年的發(fā)展，行業(yè)已經(jīng)認(rèn)可菲涅爾光學(xué)屏為激光電視的標(biāo)準(zhǔn)屏。”據(jù)吳慶富介紹，目前全球主要的光學(xué)屏生產(chǎn)企業(yè)為菲斯特和日本DNP，“還有一些企業(yè)也正在探索，我們希望能夠有更多的企業(yè)加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，共同做大激光電視市場(chǎng)”。他說。
伴隨著激光電視市場(chǎng)的快速發(fā)展，供應(yīng)鏈企業(yè)也在積極發(fā)力，推進(jìn)激光電視技術(shù)的探索和創(chuàng)新。例如，菲斯特推出了全色激江電視屏幕，中長(zhǎng)焦光學(xué)屏幕、超薄磁吸式光學(xué)屏等新品，厚度僅為6mm，不破墻不打孔就可完成安裝，可以實(shí)現(xiàn)全面屏的臨場(chǎng)感，隱于墻壁后更加美觀時(shí)尚。吳慶富表示，下一步，菲斯特將推出4mm的超薄磁吸式高性能光學(xué)屏，與墻壁更加融和一體。
需要認(rèn)清的是，目前中國(guó)激光顯示技術(shù)剛剛步入發(fā)展的快車道，國(guó)內(nèi)配套供應(yīng)鏈雖然不斷發(fā)展完善，且在全球有著較為領(lǐng)先的地位，但在關(guān)鍵核心部件方面的發(fā)展，仍有繼續(xù)提升的空間。
隨著液晶顯示市場(chǎng)趨于飽和，顯示技術(shù)已經(jīng)來到分岔路口，全球顯示市場(chǎng)有望迎來“大洗牌”。根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展來看，激光電視、Mini LED、OLED、8K等新興顯示產(chǎn)品將群芳斗艷。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)激光電視市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)到39萬臺(tái);8K電視將進(jìn)入發(fā)展周期，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到30萬臺(tái);OLED電視穩(wěn)步推進(jìn)，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至30萬臺(tái);Mini LED也將進(jìn)入市場(chǎng)，2021年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到25萬臺(tái)。由市場(chǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)可知，2021年，激光電視將全面爆發(fā)，銷售規(guī)模將繼續(xù)領(lǐng)先Mini LED、OLED、8K等品類，成為引領(lǐng)顯示技術(shù)發(fā)展的主力軍。
2021年只是激光電視市場(chǎng)發(fā)展的另一個(gè)開端。主流企業(yè)的發(fā)力，必將助力激光電視快速發(fā)展。據(jù)《電器》記者了解，海信將在5年內(nèi)與行業(yè)分享1000項(xiàng)專利，全面啟動(dòng)激光電視生產(chǎn)線擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
正如許祖彥所言，中國(guó)企業(yè)抓住激光電視市場(chǎng)機(jī)遇的背后，不僅能圓“中國(guó)人看中國(guó)電視的中國(guó)夢(mèng)”，還將有望推動(dòng)中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)由大變強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)顯示領(lǐng)域的彎道超車。
關(guān)鍵詞： 彩電市場(chǎng)
