空調(diào)供應(yīng)端不斷傳出的上漲消息，不斷給人緊張和急迫，貌似現(xiàn)在不下手，過(guò)段時(shí)間購(gòu)入成本更高。然而，消費(fèi)端似乎也并不買賬，雖然近日各地氣溫在創(chuàng)下歷史同期新高，但是并沒(méi)有成功刺激消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)的熱情。
來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)春節(jié)監(jiān)測(cè)顯示，在包括冰箱、洗衣機(jī)甚至彩電的銷量都實(shí)現(xiàn)大增的同時(shí)，空調(diào)線下的銷額同比出現(xiàn)了52.11%的衰退，銷量同比跌幅更大，達(dá)到69.88%;線上情況更加不容樂(lè)觀，銷額同比減少了73.93%，銷量同比更是減少了81.98%。
線上線下同時(shí)出現(xiàn)暴跌，已經(jīng)顯示問(wèn)題的嚴(yán)重性。再結(jié)合去年同期疫情正肆虐，線下近乎崩盤的數(shù)據(jù)分析，今年春節(jié)檔空調(diào)的市場(chǎng)表現(xiàn)可謂糟糕。
小小方格已道出了市場(chǎng)奄奄一息的部分真相。今年春節(jié)期間線下空調(diào)的均價(jià)為4132元，均價(jià)同比多出1622元，線上空調(diào)均價(jià)為3088元，均價(jià)同比多出953元。
換句話說(shuō)，歷經(jīng)一年，空調(diào)整機(jī)在上游原材料不斷漲價(jià)的聲浪中完成了價(jià)格上調(diào)，從公布的數(shù)據(jù)看幅度達(dá)到了30%以上。貴得燙手，這足以解釋為何空調(diào)在短短一年內(nèi)從前兩年明星品類變成現(xiàn)如今腰斬再腰斬的慘烈代表。
現(xiàn)在很明顯的跡象是，從當(dāng)前2、3月份氣溫走勢(shì)看，晚春和夏秋出現(xiàn)高溫的可能性大增。所以即便上游的銅、不銹鋼、鋅合金等漲價(jià)，整機(jī)廠商依舊開(kāi)足馬力搞生產(chǎn)，并不斷釋放漲價(jià)的消息以期更多的經(jīng)銷商、網(wǎng)批商接盤。
然而，將壓力不斷傳導(dǎo)給下一環(huán)節(jié)只是對(duì)上一級(jí)漲價(jià)的被動(dòng)轉(zhuǎn)移，帶來(lái)問(wèn)題不斷堆積，對(duì)化解堰塞湖擴(kuò)容壓力毫無(wú)幫助。在這場(chǎng)接力狂歡中，大家疏忽了最終決定漲價(jià)能否持久的唯一因素：消費(fèi)。如果消費(fèi)沒(méi)有起色的話，現(xiàn)在的一切鼓吹和造勢(shì)都將以慘敗收?qǐng)觥?/p>
視而不見(jiàn)終究只能換來(lái)分崩離析。
保全自身無(wú)可厚非，但人的目光不能總是盯著眼前的食槽，消費(fèi)不振是整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈都不得不認(rèn)真思考的問(wèn)題。倘若所有環(huán)節(jié)的出發(fā)點(diǎn)只是為了確保自身利益不受損的話，這種自私終會(huì)導(dǎo)致整條產(chǎn)業(yè)鏈加速崩盤和重塑。
事實(shí)上春節(jié)期間乃至之前，空調(diào)行業(yè)走弱的態(tài)勢(shì)已非常明顯，可惜在于消費(fèi)端持續(xù)發(fā)出的警示并未引起活在各自空間里的相關(guān)企業(yè)重視。當(dāng)然，這個(gè)淺顯的道理誰(shuí)都懂，只不過(guò)不斷漲價(jià)的恐慌亂了陣腳，影響了他們正常判斷，即便偶爾出現(xiàn)的和諧生態(tài)的吶喊也被淹沒(méi)了。
時(shí)至今日，只能說(shuō)空調(diào)行業(yè)問(wèn)題在不斷增加，并未得到絲毫緩解，已到了完全不能憑借一方努力就能迎刃而解的地步。所以產(chǎn)業(yè)鏈層面有所改變，變得刻不容緩。
另一個(gè)頗具說(shuō)服力的對(duì)比數(shù)據(jù)是，雖然空調(diào)同比上漲了，但冰箱、洗衣機(jī)和彩電同樣出現(xiàn)上漲，有些品類的比例甚至高過(guò)空調(diào)，卻沒(méi)有出現(xiàn)后者銷售銷額如此難堪甚至稱之為全軍覆沒(méi)也不為過(guò)的結(jié)局。
這是消費(fèi)端對(duì)漲價(jià)的無(wú)聲反抗，恰恰是這種反抗，才是倒逼行業(yè)變革調(diào)整的真正動(dòng)力，絕非空調(diào)廠商們所夢(mèng)想的“通過(guò)營(yíng)造漲價(jià)制造緊張恐慌，從而讓用戶接盤釋放漲價(jià)壓力”。
因?yàn)槿魏我患M(fèi)品流通，用戶才是真正且唯一的上帝，他們擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，除此，無(wú)他。
關(guān)鍵詞： 空調(diào)業(yè)
