近日，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月彩電線下市場零售量72.2萬臺，同比下降3.5%，零售額33.0億元，同比增長17.6%。線下均價4573元，同比增長22.3%。平均尺寸56.6英寸，環(huán)比增長0.3%，市場持續(xù)大屏化。
雖然彩電行業(yè)2021年的“開門紅”并不理想，但是從表現(xiàn)的數(shù)據(jù)來看，彩電行業(yè)依然充滿許多看點。
大屏化
其實，彩電行業(yè)大屏化一直以來就是趨勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國彩電市場大尺寸化進程繼續(xù)，65英寸以上產(chǎn)品占比25%，較去年同期增長6.5%;2020年全年平均尺寸52.4，增長1.5英寸。
而今年的1月份，平均尺寸達到56.6英寸，比過去2020年整年52.4英寸的平局尺寸有所增加，這也反映出彩電的銷售尺寸正在進一步加大。
不難看出，雖然彩電市場出現(xiàn)了“量額齊跌”的局面，但是智能電視的大尺寸化進程并沒有因此“停滯”。我國彩電平均尺寸一直處于增長趨勢，消費者越來越追求大屏帶來的舒適體驗，對彩電品牌來說，提升彩電尺寸非常容易，在品牌的共同推動下，這一趨勢將更加迅猛。
在整體尺寸覆蓋方面，2020年55寸液晶電視以29.5%的市場占有率排名第一，65英寸以上產(chǎn)品占比25%，同比增長6.5%，以同比2.8%的增速成為增長速度最快的尺寸。75英寸及以上尺寸的電視產(chǎn)品，也都實現(xiàn)正增長，增速非常迅速。
均價上漲
自2020年6月份以來，面板供需關(guān)系緊張，液晶面板迎來了大幅上漲，截止到去年12月，短短將近一年時間，液晶面板價格上漲近70%。而且，到了2021年1、2月，雖然面板價格漲幅有所為回暖，但是根據(jù)業(yè)界供應(yīng)鏈消息，液晶面板還處在供不應(yīng)求的狀態(tài)，這種情況將持續(xù)到6月份。
液晶面板價格不斷的上漲帶來終端售價的上漲，智能電視自去年8月以來，價格不斷上漲300~500元不等，甚至有的上漲過千。雖然影響不了部分購買者需求的觀望，但是并不影響智能電視零售額的增長。從1月份零售額實現(xiàn)17.6%的大幅增長就能看出，均價的上漲帶來零售額的不斷突破。
彩電價格的不斷上漲不僅推動了整體品質(zhì)不斷提高，同時也督促彩電脫離價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變。因為面板價格的不斷上漲，加上國內(nèi)彩電行業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動力不足，彩電整體品質(zhì)正在不斷提升。特別是以量子點、OLED、激光等創(chuàng)新顯示產(chǎn)品在今年的熱度大增。
行業(yè)人士預計液晶面板在2021年下半年漲幅將回落，將在價格高位持續(xù)一段時間，然后最終回到平穩(wěn)狀態(tài)。
奧維云網(wǎng)預計，2021年中國彩電市場零售量規(guī)模將達4396萬臺，同比下降1.2%，零售額規(guī)模將達1311億元，同比增長8.4%。
