蟄伏一年之后，AWE2021可謂全面引爆了參展商和觀眾熱情。15萬(wàn)平方米的歷史最大展館規(guī)模，淘寶、京東、快手三大平臺(tái)齊聚的直播之夜，5G、AI、IOT、云計(jì)算等前沿科技最新創(chuàng)新成果，35萬(wàn)人次和1億微博曝光，無(wú)不彰顯著這一全球科技風(fēng)向標(biāo)的獨(dú)特影響力。
而除了傳統(tǒng)的家電及消費(fèi)電子、智能科技企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技、炫技以外，本屆AWE還迎來(lái)了眾多全新面孔。這其中，恒潔作為十年來(lái)首個(gè)受邀參展的專業(yè)衛(wèi)浴品牌，更可以說(shuō)是衛(wèi)浴企業(yè)向“外”突破的一次表率，同時(shí)也是AWE持續(xù)擴(kuò)容的典型案例。
對(duì)應(yīng)地，在恒潔3月23日首秀AWE并發(fā)布重磅新品智能R系列后，外界對(duì)此的關(guān)注與討論持續(xù)升溫。盡管各類解讀不盡相同，但可以肯定的是，這顯然并非一個(gè)獨(dú)立事件或偶然，其背后是消費(fèi)升級(jí)下智能馬桶品類及衛(wèi)浴空間巨大的想象力，以及以恒潔為代表的衛(wèi)浴企業(yè)的更大追求。換句話說(shuō)，恒潔首秀AWE更像是一次探索，承載著不同過(guò)往的期望和信號(hào)。
破圈，品質(zhì)、健康加持爆發(fā)增長(zhǎng)
如恒潔集團(tuán)首席執(zhí)行官丁威在23日的發(fā)布會(huì)上所表達(dá)的，智能馬桶作為典型的消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品正處于快速爆發(fā)期，同時(shí)智能馬桶的智能化、電氣化賦予了其天然的跨界屬性。由此，在衛(wèi)浴場(chǎng)景的智能化進(jìn)程中，恒潔率先跨界成為AWE十年來(lái)首個(gè)邀參展的專業(yè)衛(wèi)浴品牌，背后有著很強(qiáng)的邏輯。
從市場(chǎng)端來(lái)看，作為衛(wèi)浴空間中最具代表性的強(qiáng)體驗(yàn)產(chǎn)品，智能馬桶過(guò)去幾年無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)?；蜿P(guān)注度都可稱得上飛躍式增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)智能坐便器市場(chǎng)零售量突破400萬(wàn)臺(tái)，零售額142.2億元，分別同比增長(zhǎng)20.1%和14.8%;同時(shí)在地產(chǎn)精裝修方面，2020年僅精裝修市場(chǎng)的智能坐便器配套量已達(dá)54萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)61.3%。預(yù)計(jì)未來(lái)，市場(chǎng)普及將會(huì)進(jìn)一步提速。
可以說(shuō)，同家電行業(yè)愈發(fā)進(jìn)入以更新?lián)Q代需求為主的存量市場(chǎng)相比，尚處初期發(fā)展階段的智能馬桶品類呈現(xiàn)出的是一片藍(lán)海。
而伴隨人們生活水平不斷提高凸顯的品質(zhì)消費(fèi)潮流，以及近幾年健康消費(fèi)理念和消費(fèi)需求愈發(fā)興起，作為智能健康類產(chǎn)品，各方對(duì)其的預(yù)期更是來(lái)到了一個(gè)前所未有的高度。“智能馬桶品類對(duì)品質(zhì)生活的作用舉足輕重”，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)徐東生這樣表示。丁威也認(rèn)為，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)健康類產(chǎn)品更加關(guān)注對(duì)智能馬桶而言是一個(gè)重要的加分項(xiàng)，疫情帶來(lái)的對(duì)健康、殺菌、衛(wèi)生的關(guān)注將不是階段性的。
除此之外，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的放緩，撬動(dòng)存量市場(chǎng)、規(guī)范安裝服務(wù)也在成為行業(yè)共識(shí)。畢竟，在中國(guó)的3億家庭中，絕大多數(shù)都有著衛(wèi)浴空間局部改造的升級(jí)需求，而智能馬桶則是其中的“排頭兵”。2020年5月，由中國(guó)家電協(xié)會(huì)智能衛(wèi)浴電器專委會(huì)牽頭的T/CHEAA 0013-2020《智能坐便器安裝服務(wù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，消除用戶選裝、換裝智能馬桶時(shí)對(duì)安裝環(huán)節(jié)的顧慮，進(jìn)一步強(qiáng)化這一品類對(duì)品質(zhì)生活的賦能價(jià)值。
在這樣的背景下，恒潔作為智能馬桶出貨量、銷售價(jià)格及增長(zhǎng)率在衛(wèi)浴行業(yè)首屈一指的頭部品牌，以AWE為舞臺(tái)和契機(jī)尋求破圈生長(zhǎng)顯然是行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，對(duì)于企業(yè)自身及推動(dòng)衛(wèi)浴行業(yè)都有著重要意義。
引領(lǐng)，產(chǎn)品主義推動(dòng)行業(yè)走技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)路線
如果說(shuō)破圈是恒潔首秀AWE帶給人們的第一印象，那么在邁出衛(wèi)浴行業(yè)這歷史性一步的背后，恒潔充足的勇氣和底氣，以及希望引領(lǐng)行業(yè)的決心同樣值得稱道。
用丁威的話來(lái)講，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，恒潔希望通過(guò)自身極致的產(chǎn)品主義策略，在衛(wèi)浴行業(yè)的智能化進(jìn)程中帶領(lǐng)行業(yè)走技術(shù)至上的路線。
也由此，針對(duì)這一品類長(zhǎng)期以來(lái)集中在沖、洗、衛(wèi)生三大方面的痛點(diǎn)，和消費(fèi)者沖得干凈、洗得舒適、是否抗菌健康衛(wèi)生的核心訴求，恒潔通過(guò)加碼原創(chuàng)技術(shù)進(jìn)行持續(xù)突破。而在第一次AWE之旅中，其更是首發(fā)了里程碑式新品——智能R系列智能馬桶。
綜合恒潔官方介紹和現(xiàn)場(chǎng)近距離感受，R系列有著多元化的亮點(diǎn)：無(wú)懼低水壓，讓沖力更強(qiáng)勁的水勁能沖水系統(tǒng);持久抗污、更易清潔的恒潔水凈技術(shù);抗菌、除菌率都高達(dá)99.9%的恒凈除菌2.0技術(shù)。加之感應(yīng)翻蓋、揮手翻圈、免觸感應(yīng)、無(wú)需彎腰等人性化功能設(shè)計(jì)，使其各方面的體驗(yàn)都堪稱極致。
除此之外，恒潔的另一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品Q9智能馬桶在AWE2021上也收獲頗豐。3月24日，在被稱為“家電界奧斯卡”的艾普蘭獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，恒潔Q9智能馬桶從入圍的240多個(gè)產(chǎn)品中脫穎而出斬獲AWE“艾普蘭創(chuàng)新獎(jiǎng)”，同時(shí)在近200個(gè)產(chǎn)品參與的線上評(píng)選中斬獲AWE“艾普蘭金口碑獎(jiǎng)”，無(wú)論在專家層面或是消費(fèi)者層面都頗受認(rèn)可。
這背后，與恒潔23年發(fā)展中烙在骨子里的產(chǎn)品主義路線，以及不斷克服行業(yè)痛點(diǎn)、積累原創(chuàng)技術(shù)的“慣性”有著直接聯(lián)系。得益于此，恒潔目前已掌握國(guó)內(nèi)外衛(wèi)浴核心專利近1000項(xiàng)，并在國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)占據(jù)市場(chǎng)第一的銷售額份額。
另外在本屆AWE上，恒潔還透露了這樣一組數(shù)據(jù)：在丁威自去年10月任職恒潔集團(tuán)CEO以來(lái)，恒潔在不到6個(gè)月的時(shí)間里已凈增100多位工程師，并預(yù)計(jì)將在今年下半年達(dá)成招200個(gè)工程師的目標(biāo)。值得一提的是，恒潔對(duì)于工程師并非無(wú)序盲目追求，而是帶著項(xiàng)目與課題，提煉出行業(yè)難題后再針對(duì)項(xiàng)目找人。具體架構(gòu)上，1/3為在國(guó)際市場(chǎng)上有解決問(wèn)題能力的專家級(jí)，另外1/3為國(guó)內(nèi)的研發(fā)核心骨干人員，還有1/3是年輕的大學(xué)生作為后備力量。
顯然，對(duì)于產(chǎn)品、技術(shù)的執(zhí)著，加上如今更加完善的頂層設(shè)計(jì)，恒潔的產(chǎn)品主義兜底了其在衛(wèi)浴領(lǐng)域長(zhǎng)期引領(lǐng)并不斷為行業(yè)消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的能力。而此次AWE高調(diào)首秀，恒潔也在全新平臺(tái)上向外界傳遞了其扎實(shí)的硬實(shí)力和長(zhǎng)期主義的追求。如丁威所強(qiáng)調(diào)的，恒潔的目標(biāo)明確為中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)第一，借助AWE希望讓大家更深刻地了解恒潔是什么、恒潔是干什么的、恒潔是怎么想的。
一言以蔽之，破圈是以智能馬桶為代表性產(chǎn)品的衛(wèi)浴行業(yè)提升上限的必然趨勢(shì)，而在技術(shù)與產(chǎn)品上守住“本”則是這一突破的核心支撐。不同的是，恒潔已率先吹響了沖鋒的號(hào)角!
