疫情讓消費者的健康防護意識得到了大大的提高，也直接讓一系列與殺菌消毒相關的健康家電迎來了爆發(fā)式增長，消毒柜、新風空調、健康冰箱、洗碗機等產(chǎn)品逆勢增長。據(jù)中國家電網(wǎng)聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國健康家電白皮書》顯示，92%的消費者選購家電時會特別關注健康功能。

在全民抗疫的大環(huán)境下，處于低谷中的空氣凈化器市場，在2020年2月左右也迎來了一小波上漲，同比增幅在20%左右。但是與部分家電產(chǎn)品其后繼續(xù)延續(xù)了增勢不同，隨著我國對疫情的控制，空氣凈化器隨即銷售規(guī)模出現(xiàn)下滑。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年凈化器市場規(guī)模銷額62.6億元，同比下滑30.9%，銷量379.5萬臺，同比下滑18.5%，繼續(xù)延續(xù)了2019年來的下滑態(tài)勢。

在外界看來，空氣凈化器一直沒有擺脫“看天吃飯”的怪圈，曾經(jīng)的霧霾讓空氣凈化器走出了“從無到有”的快速增長，但是近幾年來空凈市場逐漸下滑，國產(chǎn)空氣凈化器外銷出口部分占據(jù)了銷量的絕大部分，國內銷量占比逐年下跌，2020年占比已經(jīng)不足兩成。即便因為疫情，空氣凈化器仍然沒有扭轉持續(xù)下滑的態(tài)勢，主要原因可以歸于以下幾個方面。

首先是空氣凈化器產(chǎn)品始終缺少迭代升級，技術也沒有明顯突破。市場上的空氣凈化器產(chǎn)品幾乎大同小異，除了一款空氣消毒機在市場上引發(fā)熱潮，其他再無新意可言。與之形成鮮明對比的是，新風空調、抑菌冰箱等不斷推出迎合市場需求的產(chǎn)品，消毒、抑菌、新風等功能比比皆是。尤其是近幾年新風系統(tǒng)行業(yè)發(fā)展迅猛，越來越多的消費者開始放棄空氣凈化器，轉向新風系統(tǒng)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測：2020年新風系統(tǒng)銷售規(guī)模預計達202萬臺，同比增長38%，銷售額近200億元，同比增長36%。同時，近年來精裝修市場規(guī)模的不斷擴大給工程渠道新風帶來更多的機會，新風配套規(guī)模呈逐年上升的趨勢。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計2020年新風配套規(guī)模超90萬套，配套率接近30%。這大大壓縮了空氣凈化器本就不大的市場空間。

其次，空氣凈化器產(chǎn)品不合格屢登質量黑榜，引發(fā)消費者信任危機。僅從2019-2021兩年時間的產(chǎn)品監(jiān)督抽查結果看，產(chǎn)品不合格率遠高于20%，甚至超過30%，而在這些不合格產(chǎn)品的背后，不乏亞都、艾美特、蘇泊爾、IAM等大企業(yè)，不合格產(chǎn)品涉及品牌之大、產(chǎn)品之多、平臺之廣，在家電行業(yè)首當其沖，為整個行業(yè)蒙上了陰影。

此外，空氣凈化器本身的一些使用痛點也是導致空氣凈化器熱度和銷量下降的原因。空氣凈化器的原理就是利用風機和濾網(wǎng)，將空氣中的灰塵、細菌等雜物過濾掉，而濾網(wǎng)就是一個消耗品，當濾網(wǎng)被灰塵塞滿，就會出現(xiàn)空氣凈化器出風減弱，凈化效率變低的情況，所以通常需要定期更換濾網(wǎng)。然而空氣凈化器的濾網(wǎng)普遍不便宜，其價格通常要占到整個產(chǎn)品總價的三分之一，而如果不及時更換濾網(wǎng)，就有可能導致產(chǎn)品不但不能凈化空氣，反而會威脅人們的健康。

無論是外界因素，還是自身問題，如今的空氣凈化器已經(jīng)很難再打動消費者了，其線上和線下的均價不斷降低?？諆粜袠I(yè)想要進一步發(fā)展，企業(yè)就必須更加專注于技術創(chuàng)新上，擴大產(chǎn)品功能，以滿足日益多元的需求，否則只會成為新風系統(tǒng)或健康空調的廉價替代品了。

關鍵詞： 空凈行業(yè) 技術創(chuàng)新