根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，至4月下旬，TV面板價格繼續(xù)保持上漲，受壓力成本影響，5月終端價格繼續(xù)增長。液晶面板已經(jīng)持續(xù)10個月保持上漲。
自去年6月開始上漲以來，液晶面板價格持續(xù)上漲至今，根據(jù)最新的奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，32~43英寸面板漲幅保持在7~8美金，50、55英寸漲幅13美金，65、75英寸漲幅16美金。預(yù)計5月份仍然保持這樣的上漲幅度。
全球電視終端需求繼續(xù)保持高位，整機(jī)廠商拉貨積極，同時面板廠商受到上游材料供應(yīng)限制，難以滿足客戶需求，市場維持供不應(yīng)求的狀態(tài)，面板價格隨之繼續(xù)拉高。隨著面板價格的不斷上漲，我國彩電行業(yè)也迎來前所未有的挑戰(zhàn)，用“進(jìn)退兩難”來形容也不為過。
價格戰(zhàn)使用戶習(xí)慣比價
前幾年，互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入令智能電視行業(yè)開啟了長達(dá)數(shù)年的價格戰(zhàn)，“沒有最低，只有更低”，雖然有內(nèi)容生態(tài)補(bǔ)貼硬件，但是依然是杯水車薪。所以，智能電視的價格一路走低，并不是說產(chǎn)品低價值，而是電視全系價格都在下行。
在長時間低價格的影響下，人們習(xí)慣了智能電視的便宜，甚至有的75英寸電視還不到一臺手機(jī)的價格。但是，隨著液晶面板的價格大幅上漲之后，智能電視的價格也迎來大幅上漲。比如小尺寸電視的價格幾乎上漲了近50%，以一臺65英寸電視為例，以前只要2000元，現(xiàn)在價格需要近3000元。
這對消費(fèi)者來說，這樣的漲價幅度是非常難以接受的，第一是價格漲幅過大，與過去的消費(fèi)習(xí)慣形成巨大反差;與自己想象中電視應(yīng)該是便宜的有偏差。
在這樣的形勢下，彩電行業(yè)由于成本壓力的考量，對終端產(chǎn)品進(jìn)行漲價時，消費(fèi)者難以接受。許多人也是持幣觀望的態(tài)度，勢必對彩電行業(yè)的銷量產(chǎn)能非常大的影響。
由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值，短期難以跨越
繼續(xù)打價格戰(zhàn)顯然不現(xiàn)實，成本的壓力顯而易見，同時我國家電行業(yè)也處在存量時代，需求主要以替換性需求為主。消費(fèi)者在追求性價比更高的電視產(chǎn)品時，也會更加注重品質(zhì)和性能。正是看中消費(fèi)者的這種需求，彩電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)創(chuàng)新顯示技術(shù)領(lǐng)域，通過布局高端來擺脫價格戰(zhàn)，向價值站轉(zhuǎn)型。
但是，就目前來看，創(chuàng)新顯示技術(shù)QLED、OLED以及激光等技術(shù)由于各種各樣的原因，仍然無法驅(qū)動換新。QLED三星一家獨(dú)大，也只有不到千萬臺的體量;OLED的產(chǎn)能注定短期難以擴(kuò)大規(guī)模;激光電視雖然增速高，但是基數(shù)小。
雖然今年以來，MiniLED背光技術(shù)的廣泛應(yīng)用，壓榨了液晶電視最后的剩余價值。但是，目前來看，MiniLED電視的售價也并不便宜。
短期內(nèi)，希望通過品質(zhì)化、高端化的布局來實現(xiàn)彩電行業(yè)的突破，恐怕難以實現(xiàn)。
價格戰(zhàn)培養(yǎng)了用戶的消費(fèi)習(xí)慣，在終端售價普漲的當(dāng)下，消費(fèi)者的購機(jī)欲望并不高。其次，創(chuàng)新顯示技術(shù)仍然缺乏煥新驅(qū)動力，在售價和體驗之間，消費(fèi)者選擇觀望的眾多，替換性需求也略顯不足。
我國彩電行業(yè)現(xiàn)在可以說是“進(jìn)退兩難”，彩電行業(yè)的低迷或?qū)⒊掷m(xù)一段時間。
