這個(gè)五一如果要宅在家，打算怎么追劇看大片?如果還是選彩電，那就OUT了!2021年一季度，彩電產(chǎn)品在2020年疫情低谷下，再次同比下滑。相反，這兩年的家居大屏重頭戲，智能投影機(jī)“歷史性的”、“第一季度首次”突破百萬(wàn)銷量!

據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度國(guó)內(nèi)彩電銷量為990萬(wàn)臺(tái)，甚至比疫情最為嚴(yán)重的2020年一季度還下滑了0.6%。第一季度，在一片漲價(jià)“聲浪”態(tài)勢(shì)下，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量沒(méi)有出現(xiàn)意外依然在持續(xù)“下行”。

一位行業(yè)專家表示，疫情得到較好控制的2021年的第一季度，在銷量上比去年疫情最為嚴(yán)重的Q1還要“差”，這不得不反映出一個(gè)嚴(yán)峻的事實(shí)：彩電市場(chǎng)今年依然開(kāi)門(mén)不利、銷售規(guī)模并沒(méi)有‘恢復(fù)跡象’，即彩電市場(chǎng)處于“萎縮通道”。

彩電市場(chǎng)之所以“開(kāi)門(mén)不大吉”，其主要原因包括面板漲價(jià)、芯片短缺等因素，驅(qū)使眾多電視品牌紛紛上調(diào)終端產(chǎn)品市場(chǎng)零售價(jià)，這在一定程度上抑制了整體市場(chǎng)的發(fā)展。此外，目前國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)容量高度飽和，換機(jī)動(dòng)力偏弱，加之消費(fèi)者購(gòu)買力受限，導(dǎo)致今年一季度開(kāi)年銷量“連續(xù)進(jìn)一步萎靡”。

不過(guò)，彩電市場(chǎng)整體銷量上雖然“萎靡不振”，但在高端大屏上卻異常表現(xiàn)“搶眼”。整體市場(chǎng)尺寸結(jié)構(gòu)優(yōu)化加速，小尺寸需求在下降，大尺寸需求、特別是高端大尺寸在上漲。2021年第一季度彩電市場(chǎng)60英寸及其以上大屏產(chǎn)品占比牢牢保持三分之一銷售量份額，以及多一半市場(chǎng)銷售額。這組數(shù)據(jù)也是否在彩電行業(yè)指明一個(gè)方向：無(wú)論彩電市場(chǎng)總規(guī)模如何波動(dòng)，踩準(zhǔn)彩電大屏化的節(jié)奏點(diǎn)，將可能在未來(lái)市場(chǎng)是否持續(xù)活下去的“命門(mén)”。

行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示，在當(dāng)下，彩電消費(fèi)需求飽和、消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)屏幕尺寸的視聽(tīng)感官提不起興趣的背景下，“大”成為行業(yè)發(fā)展正確的方向。這也間接地給以大屏著稱的智能投影這個(gè)品類更多的“市場(chǎng)表現(xiàn)機(jī)會(huì)”。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新報(bào)告顯示，2021年一季度中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量達(dá)到108.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)46.3%;銷額為23.5億元，同比增長(zhǎng)45.4%。

據(jù)悉，這是智能投影這個(gè)大屏新物種首次在第一季度破百萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)確保量額齊升。這背后說(shuō)明智能投影在整個(gè)大屏行業(yè)當(dāng)中在進(jìn)一步得到行業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)可。

對(duì)于智能投影在整體上下游產(chǎn)業(yè)鏈成本“大漲”的情況下還能強(qiáng)勢(shì)“飄紅”。洛圖科技方面認(rèn)為，主要是內(nèi)外因雙重因素疊加的下“結(jié)果”。

內(nèi)部：后疫情時(shí)代，消費(fèi)者的生活、工作、娛樂(lè)方式隨之發(fā)生了改變，催生了新應(yīng)用場(chǎng)景，遠(yuǎn)程辦公、線上觀賽、在線教育等需求持續(xù)，推動(dòng)智能投影市場(chǎng)銷量走高。

外部：液晶電視的價(jià)格的漲價(jià)給了智能投影“機(jī)會(huì)”。TV面板漲價(jià)潮仍在繼續(xù)，疊加芯片短缺和原材料漲價(jià)的影響，電視均價(jià)連續(xù)多月上漲，也間接“助攻”了消費(fèi)者一步到位選購(gòu)智能投影。

楊帆也向《視聽(tīng)圈》表示，智能微投產(chǎn)品能輕松獲得80+以上尺寸大畫(huà)面，相對(duì)來(lái)說(shuō)是80+超大屏顯示設(shè)備當(dāng)中性價(jià)比最合理的產(chǎn)品，正好契合了居家大屏影院這個(gè)市場(chǎng)“機(jī)會(huì)點(diǎn)”。同時(shí)其操作方便，而且體積小巧便于攜帶。因此，吸引了一大批對(duì)這類新興顯示品類的“嘗鮮”。

智能投影市場(chǎng)亮麗成績(jī)單背后也有“隱憂”

一季度智能投影在國(guó)內(nèi)本土市場(chǎng)“繼續(xù)飄紅”這固然值得欣喜，但是這繁榮的背后也曝出很多“問(wèn)題”。

一位行業(yè)渠道資深人士告訴《視聽(tīng)圈》：智能投影這個(gè)品類在當(dāng)下由于技術(shù)擴(kuò)散、市場(chǎng)門(mén)檻瓶頸過(guò)低，導(dǎo)致品牌眾多。

2020年，350萬(wàn)臺(tái)左右的市場(chǎng)“容量”下，竟然擁有20多個(gè)主要玩家品牌在“廝殺”(如果計(jì)算上非主流的，數(shù)量恐怕還會(huì)更多數(shù)倍)。這其中不僅有互聯(lián)網(wǎng)大咖、彩電巨頭、還有傳統(tǒng)的投影顯示廠商以及“初創(chuàng)型玩家”。如此錯(cuò)綜復(fù)雜的品牌局面，雖然給這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)了活力，但同時(shí)也給市場(chǎng)帶來(lái)了很多“亂象”。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，TOP10品牌份額為69.1%，較去年同期下降8.5個(gè)百分點(diǎn)。而之所以TOP10主流品牌的市占率在下滑，最大的“真兇”就是行業(yè)里有“一堆”單芯片LCD中小品牌也在高舉“智能”這個(gè)“招牌”，以超低價(jià)的名義在線上各個(gè)平臺(tái)去推廣智能投影，抓住大屏、護(hù)眼等“消費(fèi)熱點(diǎn)”贏得很多不明真相的消費(fèi)者的“需求”，拉動(dòng)一波市場(chǎng)銷量，也讓頭部品牌的市場(chǎng)集中度在下降。

據(jù)悉，目前市面一大批淘寶系投影品牌為了沖量，竟提出單芯片LCD投影，甚至推出不到500流明、480P等超低性能產(chǎn)品上市，以不到1000元的低價(jià)來(lái)沖擊市場(chǎng)。這些超低價(jià)所謂智能投影機(jī)雖然托起了一定的銷量，但卻給消費(fèi)者的體驗(yàn)帶來(lái)很不好的“體驗(yàn)”，極大地?cái)_亂用戶對(duì)智能投影這個(gè)品類的“好感”。

據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，在2021年一季度，智能投影產(chǎn)品仍以500流明以下亮度為主，份額達(dá)到65.1%，與去年同期基本持平。在亮度主導(dǎo)性能的智能投影行業(yè)，不到500流明的低端智能投影還占據(jù)6成以上的份額，這背后值得行業(yè)的“深思”。

此外，除了性能指標(biāo)升級(jí)步伐不夠堅(jiān)決之外，同時(shí)在行業(yè)當(dāng)中還出現(xiàn)“性能指標(biāo)”亂標(biāo)的“惡劣”現(xiàn)象。在今年4月初央視欄目《每周質(zhì)量報(bào)告》中對(duì)市場(chǎng)上多款熱銷投影機(jī)性能進(jìn)行了測(cè)試調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，部分產(chǎn)品光輸出實(shí)測(cè)值與宣傳值相差上百倍，宣傳上標(biāo)明8000流明的投影機(jī)，實(shí)際上僅為28流明。這足以顯示出，目前智能投影產(chǎn)業(yè)的“亂象”是何等的“惡劣”。

之所以智能投影行業(yè)出現(xiàn)如此“亂象”。其主要原因是采標(biāo)不一致，一些企業(yè)在主要性能表述時(shí)所用的概念不統(tǒng)一、不規(guī)范，性能指標(biāo)的測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)不一致，不能對(duì)標(biāo)當(dāng)前行業(yè)和國(guó)際常用的測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)。

這一切市場(chǎng)現(xiàn)狀也在說(shuō)明當(dāng)下智能家用投影市場(chǎng)依然是培養(yǎng)期，仍舊存在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、市場(chǎng)教育度低等挑戰(zhàn)，從而影響消費(fèi)者的判斷和體驗(yàn)。

“低價(jià)低質(zhì)”儼然是智能投影機(jī)的一個(gè)“沉重歷史包袱”。目前，這個(gè)行業(yè)極米、堅(jiān)果、小米、峰米、當(dāng)貝等一些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在產(chǎn)品品質(zhì)上樹(shù)立的新標(biāo)桿，與另一些投機(jī)的新品牌、傳統(tǒng)低質(zhì)量品牌并存，構(gòu)成了一個(gè)兩極化的市場(chǎng)。這需要消費(fèi)者在采購(gòu)的時(shí)候“睜大眼睛”。行業(yè)人士預(yù)計(jì)，智能投影行業(yè)暫時(shí)很難行程標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量體系，泥沙俱下格局會(huì)長(zhǎng)期存在，這是行業(yè)發(fā)展最大的痛點(diǎn)。行業(yè)人士呼吁，頭部品牌一方面要追去高性能高技術(shù)的新突破，同時(shí)也要在價(jià)格上適當(dāng)?shù)淖龀鲆恍?ldquo;傾斜”，通過(guò)吸引更多用戶進(jìn)入“正常”產(chǎn)品市場(chǎng)，去洗滌市場(chǎng)“亂象”，為行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展“添磚加瓦”。

關(guān)鍵詞： 智能投影