隨著國內(nèi)疫情長期穩(wěn)定受控以及疫苗加速推廣，旅游市場迎來新高峰，尤其是春節(jié)壓抑的“情感紅利”得以釋放。“五一”期間，超2.3億人次的出游，在交通、門票、酒店等維度刷新歷史記錄，消費轉(zhuǎn)向的同時導(dǎo)致家電企業(yè)銷售不盡人意，假日市場遇冷。
冰箱：奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期冰箱市場零售量規(guī)模205萬臺，同比下降17.7%，零售額規(guī)模70.4億元，同比下降8.8%。以上游成本為驅(qū)動的價格調(diào)整仍然繼續(xù)，反應(yīng)在產(chǎn)品端，線上兩三門產(chǎn)品占比走低，十字和對開仍有較大增長空間，線下十字產(chǎn)品進(jìn)入瓶頸期，結(jié)構(gòu)調(diào)整以法式產(chǎn)品為主;反應(yīng)在新品布局上，線上2021年新品布局顯著向高端市場轉(zhuǎn)移，相比之下，線下市場的高端布局基本進(jìn)入成熟期，TOP機(jī)型中萬元以上產(chǎn)品占據(jù)半數(shù)。預(yù)計需求釋放緩慢，價格增長顯著這一趨勢將延續(xù)至“6·18”促銷期，Q2市場將呈負(fù)增長狀態(tài)。
洗衣機(jī)：隨著五一作為傳統(tǒng)促銷節(jié)點的效力正在減弱，今年五一也并未給洗衣機(jī)市場帶來更多驚喜。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期間(04.12-05.02)洗衣機(jī)市場零售量為201.2萬臺，同比下滑7.4%，零售額44.9億元，同比下滑1.5%。分產(chǎn)品類型來看，洗烘一體機(jī)引領(lǐng)產(chǎn)品升級趨勢，尤其是線上洗烘一體機(jī)結(jié)構(gòu)增長一騎絕塵，同比上漲7.6%，線下定頻波輪及滾筒占比均有小幅上漲。細(xì)分各價位段，線上受結(jié)構(gòu)升級拉動，低端產(chǎn)品占比下滑，產(chǎn)品升級趨勢明顯;線下波輪價格段首尾兩端上翹，滾筒以中高端升級為主。而在機(jī)型表現(xiàn)上，今年五一爆品聚焦中高端滾筒，19年下半年和20年上市的機(jī)型成為主力。
空調(diào)：據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年W16-18期間，空調(diào)市場零售量為359.3萬臺，同比下滑29.4%，零售額120.1億元，同比下滑21.6%，整體市場表現(xiàn)不佳。從產(chǎn)品類型來看，柜、掛定頻機(jī)即將退出市場，掛機(jī)變頻繼續(xù)擴(kuò)大市場占比，線上、線下零售額占比分別高達(dá)67.2%和66.1%。從細(xì)分價格段來看，掛機(jī)線上價格明顯上漲，中端漲幅明顯，主要集中在2.3K-3K之間，線下柜機(jī)高端穩(wěn)步增長，價格段在11K+增速最大。
冷柜：今年五一促銷期，冷柜雙線市場同比出現(xiàn)負(fù)增長。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年W16-18期間，冷柜市場零售量為38.9萬臺，同比下滑23.5%，零售額4.8億元，同比下滑30.8%，整體市場表現(xiàn)不佳。從產(chǎn)品類型來看，小冷柜繼續(xù)成為絕對主力，線上線下市場份額超7成。從細(xì)分價格段來看，小冷柜線上價格繼續(xù)下探，低端漲幅明顯，線下高端穩(wěn)步增長，兩極分化愈演愈烈。
