得益于健康家電持續(xù)升溫和消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)清潔電器進(jìn)入快速發(fā)展期，下半年掃地機(jī)器人和洗地機(jī)或?qū)⑹潜l(fā)點(diǎn)。
從清潔電器的迭代速度和設(shè)計(jì)風(fēng)格看，由于中國(guó)清潔電器有巨大的應(yīng)用市場(chǎng)，因此未來(lái)空間將會(huì)進(jìn)一步放量。
隨著現(xiàn)代生活水平的不斷提高，各種智能高效的清潔家電開(kāi)始“入侵”到消費(fèi)者生活的方方面面。
為了不再需要在每個(gè)房間插拔電源，無(wú)繩吸塵器出現(xiàn)了;為了不再?gòu)澭鼟叩?，掃地機(jī)器人出現(xiàn)了;為了不再擰拖把，洗地機(jī)出現(xiàn)了……這些清潔電器在家居清潔中各顯神通，為家居清潔帶來(lái)了諸多便利。
相比較歐美等西方國(guó)家來(lái)說(shuō)，清潔電器市場(chǎng)在中國(guó)起步較晚，真正讓各種清潔家電進(jìn)入到大眾視野的，除了日益迭代的產(chǎn)品外，更多的是源于去年疫情爆發(fā)催生出來(lái)的對(duì)清潔成果的高需求、高標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2020年全年清潔電器市場(chǎng)銷額184.8億元，同比增長(zhǎng)36%。2021年第一季度清潔電器市場(chǎng)零售規(guī)模62.4億元，同比增長(zhǎng)40.6%。奧維云網(wǎng)測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度清潔電器零售額將達(dá)到65.7億元，同比增長(zhǎng)24.8%。
洗地機(jī)優(yōu)于掃地機(jī)器人
據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2020年掃地機(jī)器人銷額77.1億元，同比增長(zhǎng)25%，而洗地機(jī)的銷額雖然只有11.5億元，但同比增長(zhǎng)了1885%，近19倍。2021年第一季度線上洗地機(jī)在清潔電器中的銷額占比達(dá)到12.6%，更是同比增長(zhǎng)了10倍多。
奧維云網(wǎng)環(huán)境電器事業(yè)部研究經(jīng)理劉洪濤表示，今年下半年，掃地機(jī)器人和洗地機(jī)將會(huì)是爆發(fā)點(diǎn)。但兩者相較而言，洗地機(jī)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)要整體優(yōu)于掃地機(jī)器人行業(yè)。
從增長(zhǎng)速度看，洗地機(jī)作為一個(gè)僅發(fā)展一年的新興品類，產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)在清潔家電中足夠明顯，市場(chǎng)前景廣闊。洗地機(jī)通過(guò)數(shù)字無(wú)刷馬達(dá)、智能控制系統(tǒng)等多種高科技為用戶帶來(lái)智慧家庭清潔解決方案，很好地抓住了當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于清潔的全部需求點(diǎn)：干凈、除菌、方便、智能。
洗地機(jī)可以看作是吸塵器和拖把的結(jié)合體。只需要一臺(tái)洗地機(jī)就能夠同時(shí)完成地面清潔和拖地這兩件事，同時(shí)具有強(qiáng)勁的吸除功能，無(wú)論是對(duì)于干垃圾還是濕垃圾都具有明顯的去污效果。相比較無(wú)繩吸塵器、掃地機(jī)器人等清潔產(chǎn)品，洗地機(jī)產(chǎn)品能夠更好地滿足日常家中衛(wèi)生清潔需求。
反觀掃地機(jī)器人行業(yè)，作為一個(gè)相對(duì)來(lái)講更為成熟的行業(yè)，下一步的發(fā)展更多是偏向于結(jié)構(gòu)升級(jí)、產(chǎn)品高端化的發(fā)展。發(fā)展空間相對(duì)來(lái)講比較狹小，不具備洗地機(jī)擴(kuò)展市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。
營(yíng)銷和產(chǎn)品是清潔電器的主要競(jìng)爭(zhēng)手段
但是不能就此否定掃地機(jī)器人和無(wú)繩吸塵器的發(fā)展能力。就目前來(lái)講，清潔電器的市場(chǎng)還是由掃地機(jī)器人、無(wú)繩吸塵器、洗地機(jī)“三駕馬車”拉動(dòng)增長(zhǎng)的。因此，在中國(guó)的清潔電器市場(chǎng)，品牌之間還是存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
劉洪濤對(duì)藍(lán)科技表示，“能夠在國(guó)內(nèi)清潔家電市場(chǎng)中脫穎而出的品牌，一定是在產(chǎn)品和營(yíng)銷兩方面做得不錯(cuò)的品牌。”
在掃地機(jī)器人行業(yè)中，科沃斯一騎絕塵;在無(wú)繩吸塵器中，戴森讓人望其項(xiàng)背;在洗地機(jī)行業(yè)中，20多家企業(yè)“爭(zhēng)奇斗艷”……這些能夠在市場(chǎng)上活下來(lái)的品牌，無(wú)一不是在營(yíng)銷和產(chǎn)品上下了足夠大的功夫。
科沃斯擁有完整的產(chǎn)品線，目前已形成清晰而豐富的產(chǎn)品線，主要分為服務(wù)機(jī)器人和清潔類小家電;在銷售模式上，也具有線上、線下等多元化的銷售體系。戴森在售的14款吸塵器，吸力、續(xù)航力、凈重、價(jià)格和性能也是各不相同，差異化地滿足了不同家庭的需求。而且，無(wú)論是科沃斯還是戴森，都抓住年輕一代消費(fèi)群體的購(gòu)買心理，真正解決了消費(fèi)者使用過(guò)程中的痛點(diǎn)。
清潔電器中國(guó)品牌占主導(dǎo)
奧維云網(wǎng)環(huán)境電器事業(yè)部研究經(jīng)理劉洪濤表示，全球清潔家電的發(fā)展還是要看中國(guó)品牌的。對(duì)世界清潔電器行業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)上八成以上的電器都是由中國(guó)出口出去的，而國(guó)內(nèi)的清潔家電市場(chǎng)也是由國(guó)產(chǎn)品牌在主導(dǎo)，單從產(chǎn)品來(lái)講，國(guó)外的與國(guó)產(chǎn)的沒(méi)有可比性。
盡管戴森依舊在無(wú)繩吸塵器里“名聲大噪”，但受到高度競(jìng)爭(zhēng)的影響，戴森銷售正在放緩。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度無(wú)繩吸塵器份額里，戴森占比已經(jīng)下降了7.1%，各大國(guó)產(chǎn)品牌的占比卻紛紛上升。目前，國(guó)產(chǎn)品牌正在集中發(fā)力，已經(jīng)形成了對(duì)戴森的合圍之勢(shì)。
未來(lái)全球清潔電器行業(yè)中，中國(guó)品牌的優(yōu)勢(shì)將會(huì)愈發(fā)明顯。
