中國白電市場格局即將迎來新的變化。
從今年一月起，TCL加速了在冰箱領(lǐng)域的布局，并將目光瞄準(zhǔn)了著名冰箱制造商奧馬電器，通過司法拍賣、競價交易等方式多次收購其股份，經(jīng)過了一系列猛烈攻勢后，5月11日，TCL正式成為奧馬電器控股股東。
對于TCL來說，電科技認(rèn)為，這筆收購有助于他們加強在冰箱乃至整個“白色家電”領(lǐng)域的影響力，獲得與海爾、格力、美的等公司對抗的資本;而對于奧馬電器來說，加入TCL也讓這家正在走下坡路的公司有了翻身的機會。
電視巨頭補齊白電短板
說起TCL，多數(shù)人的第一反應(yīng)肯定是電視。2020年，TCL的電視銷量在海內(nèi)外都持續(xù)攀升，全球市場占有率達到了11.3%，位居世界第三，同時在國內(nèi)市場占有率也達到了12%，排名第四。
但與電視行業(yè)的強勢形成對比的是，TCL在“白家店”領(lǐng)域一直處于不溫不火的狀態(tài)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年，TCL空調(diào)、冰箱、洗衣機三大產(chǎn)品的市場份額均不到10%，其中，冰箱的市場份額僅占3.34%，大幅落后于海爾、美的等頭部企業(yè)。
而想要在白家電領(lǐng)域破局，冰箱是一個非常合適的入手點。奧維云網(wǎng)預(yù)測，從中長期來看，冰箱市場仍將是增長最為穩(wěn)健的品類。2021年，國內(nèi)冰箱市場零售量有望增長2.0%，零售額有望增長2.3%。
TCL之所以選中奧馬電器，首先看中的自然是其產(chǎn)能。作為全球最大的電冰箱ODM生產(chǎn)商，奧馬有7家電冰箱制造廠，1家配件廠以及一家散件廠，年產(chǎn)能超過1000萬臺。而奧馬ODM的性質(zhì)就決定了，如此龐大產(chǎn)能中的一部分將很有可能直接進入TCL冰箱產(chǎn)品線。
所謂ODM，通俗來說就是“貼牌”，由工廠自己設(shè)計自己研發(fā)產(chǎn)品，并交由其他品牌售賣。也就是說，TCL無需花費更多研發(fā)精力就可以拓寬其冰箱產(chǎn)品線。從這個角度看，這無疑是一筆劃算的買賣。
另外，在疫情的影響下，用于存儲食材的冰箱在全球范圍內(nèi)都有著極高的需求量，特別是在海外，由于疫情控制不如國內(nèi)，許多工廠仍未復(fù)工或無法恢復(fù)到疫情前的生產(chǎn)效率，使得全球市場對中國的產(chǎn)能依賴度提升。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2020年冰箱出口量同比增長35.6%。
而奧馬在2009到2019年期間連續(xù)十一年蟬聯(lián)中國冰箱出口冠軍，連續(xù)12年穩(wěn)居冰箱出口歐洲第一。因此這筆收購也能為TCL冰箱的海外業(yè)務(wù)帶來極大助力，可謂一舉兩得。
深陷P2P泥潭的奧馬
也許很多人奇怪，為什么有著高產(chǎn)能和穩(wěn)定海外市場的奧馬電器，會淪落到寄人籬下的地步?
這要從“奧馬電器”和“奧馬冰箱”的關(guān)系說起。
2002年，中山奧馬電器有限公司(中山奧馬)創(chuàng)立，主營冰箱制造銷售業(yè)務(wù)。到2008年，中山奧馬完成股份制改造，更名為廣東奧馬電器股份有限公司，也就是現(xiàn)在的奧馬電器，這之后直到2015年，奧馬電器都是以冰箱為核心業(yè)務(wù)。換句話說，2015年前，“奧馬冰箱”就是“奧馬電器”。
但到了2015年，奧馬電器發(fā)生了人員變動，創(chuàng)始人蔡拾貳等14名高管辭職，趙國棟出任董事長，奧馬電器收購北京中融金科技有限公司(中融金)，涉足互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域。
對此，曾有業(yè)內(nèi)人士表示：“奧馬電器的管理層本來很務(wù)實，當(dāng)看到小米、樂視的快速發(fā)展，漸漸產(chǎn)生做實業(yè)太辛苦的觀念，想搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車，但是奧馬是中國所有家電企業(yè)中最不具有互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)，怎么搭互聯(lián)網(wǎng)的快車呢?當(dāng)做互聯(lián)網(wǎng)金融的趙國棟希望找到一家做實業(yè)的上市工作做平臺的時候，二者一拍即合。”
在涉足金融領(lǐng)域后，奧馬電器成立了全資子公司奧馬冰箱，公司由蔡拾貳為首的初創(chuàng)團隊獨立管理和運營。
奧馬電器互聯(lián)網(wǎng)金融與電器雙管齊下的設(shè)想很美好，但實際運行起來并不順利。
從2018年起，P2P爆雷事件頻發(fā)，有關(guān)部門對互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管隨之更加嚴(yán)厲，奧馬電器旗下的中融金開始出現(xiàn)大規(guī)模壞賬，這也使得奧馬冰箱遭到嚴(yán)重拖累。為了還債，奧馬電器不得不出售實業(yè)股權(quán)，2020年2月，奧馬電器將奧馬冰箱49%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給了以蔡拾貳為代表的奧馬冰箱管理團隊和中山市國資委旗下的專項投資基金。
但這樣，依舊沒能拯救奧馬電器。2020年奧馬電器實現(xiàn)營業(yè)收入83.45億元，比上年同期增長12.89%;歸屬凈利潤為-5.4億元，比上年同期下降1112.86%;扣非凈利潤-5.1億元，比上年同期下降3037.03%。其中奧馬冰箱的全年營收為83億元人民幣，同比增長了16.1%。也就是說，金融業(yè)務(wù)已經(jīng)完全變成了奧馬電器的累贅。
可以說，奧馬電器淪落到這般田地，完全是被互聯(lián)網(wǎng)金融所拖累的。
白電市場新一輪洗牌即將到來?
在這次收購?fù)瓿珊?，奧馬電器將重新聚焦冰箱業(yè)務(wù)發(fā)展，并盡快完成金融科技業(yè)務(wù)板塊相關(guān)資產(chǎn)業(yè)務(wù)的剝離。TCL則表示，認(rèn)同奧馬冰箱的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，將會讓其繼續(xù)保持獨立運營，并提供必要的資金支持。這對于走了不少彎路但底子尚在的奧馬電器來說，稱得上是不幸中的萬幸了。
對TCL來說，如何讓奧馬電器快速扭虧為盈，也將是一個不小的挑戰(zhàn)。但今年以來一系列毅然決然的行動也證明了TCL快速提升其冰箱領(lǐng)域競爭力的決心。并且也可以推測，TCL還將在空調(diào)、洗衣機等白色家電領(lǐng)域?qū)で笫召彛M一步擴張其家電業(yè)務(wù)。
針對這次收購，專家表示：“在家用電器領(lǐng)域，品牌競爭這些年一直極為激烈，在技術(shù)研發(fā)、行業(yè)發(fā)展上也比較成熟，除了已成巨無霸且已成為綜合集團公司的企業(yè)外，僅靠相對單一產(chǎn)業(yè)支撐的非頭部品牌，發(fā)展將會極為艱辛，被整合是遲早的事。”
無獨有偶，微波爐大廠格蘭仕也在近日收購了惠而浦(中國)51.1%的控股權(quán)。和奧馬電器類似，惠而浦在白色家電領(lǐng)域也有著大量優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，但同時面臨著不小的困境：惠而浦(中國)已連續(xù)兩年虧損。2019-2020年及2021年一季度，惠而浦(中國)凈利潤分別為-3.23億元、-1.5億元、-0.25億元，同比變動-223.28%、53.56%、76.63%。營收分別為52.82億元、49.44億元、14.11億元，同比變動-15.97%、-6.39%、59.98%。
單一家電領(lǐng)域的優(yōu)勢企業(yè)紛紛“連橫”，抄底其他企業(yè)的優(yōu)質(zhì)白色家電資產(chǎn)，意味著他們將向海爾、格力等傳統(tǒng)巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)，中國家電領(lǐng)域的版圖，也許即將發(fā)生變化。
