在生產(chǎn)鏈中，原材料對(duì)于冰箱的制造和生產(chǎn)有著很大的制約。由于冰箱對(duì)于各種原材料的依賴(lài)性非常高，因此當(dāng)原材料價(jià)格上漲之后，冰箱的生產(chǎn)制造很難不受到影響。攻擊端的普漲，波及到了生產(chǎn)端，也帶動(dòng)了冰箱成品的普漲。
有業(yè)內(nèi)人士表示：工業(yè)領(lǐng)域方面，對(duì)家電行業(yè)影響最大的原材料鋼、銅、鋁，盡管出現(xiàn)高位震蕩，企業(yè)的壓力已經(jīng)從去庫(kù)存轉(zhuǎn)為原材料漲價(jià)，價(jià)格普漲之下，冰箱行業(yè)將加速洗牌。
漲價(jià)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是很難接受的一件事。在選擇產(chǎn)品的時(shí)候，價(jià)格無(wú)疑是最為重要的一個(gè)參考因素之一。當(dāng)冰箱價(jià)格出現(xiàn)普漲，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望很可能會(huì)遇冷，從而給家電廠商帶來(lái)更大的壓力。
特別是在普漲之下，廠商也傳統(tǒng)的“價(jià)格戰(zhàn)”手段的效果也在變?nèi)?。以往，廠商壓低價(jià)格，大力促銷(xiāo)，彼此間用低價(jià)決勝負(fù)，吸引消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買(mǎi)，但在普漲的背景下，冰箱行業(yè)的整體價(jià)格都在提升，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的感受也更為敏感，即使廠家在漲價(jià)后再進(jìn)行一定程度的價(jià)格下調(diào)，其效果也沒(méi)有之前那么明顯。
當(dāng)然，價(jià)格戰(zhàn)并非唯一手段。冰箱廠商在面臨“普漲”壓力的同時(shí)，也可與打出一些不一樣的牌。讓我們看看近期一些冰箱廠商的動(dòng)向。
作為冰箱行業(yè)老兵，TCL一直尋求在行業(yè)中繼續(xù)突破的機(jī)會(huì)，而這一次，它將目光瞄準(zhǔn)了老牌冰箱制造商奧馬電器。近期，TCL已經(jīng)完成收購(gòu)，正式成為奧馬電器控股股東，而這意味深長(zhǎng)。作為全球最大的電冰箱ODM生產(chǎn)商，奧馬擁有有7家電冰箱制造廠，1家配件廠以及一家散件廠，年產(chǎn)能超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，而如此龐大的產(chǎn)能，今后將成為T(mén)CL冰箱的底氣。通過(guò)這次的收購(gòu)，TCL在冰箱行業(yè)的實(shí)力已不可同日而語(yǔ)。
此外，格蘭仕的動(dòng)作也令人注意。盡管在人們印象中，國(guó)民品牌格蘭仕是以做廚電產(chǎn)品為主，但實(shí)際上一直有一顆積極進(jìn)取的心。今年，格蘭仕收購(gòu)惠而浦中國(guó)61%股權(quán)，將后者納入旗下。作為世界上最大的大型家用電器制造商之一，其白色家電產(chǎn)品常年保持全球市場(chǎng)占有率領(lǐng)先，而格蘭仕得到惠而浦之后，不但補(bǔ)足了自身的短板，也能夠突破廚電行業(yè)的圈子，去做白電，去做冰箱，成為一匹業(yè)界“黑馬”。
可以看出，盡管大環(huán)境不利，但冰箱廠商也可以有所動(dòng)作。針對(duì)以上幾種動(dòng)向，有行業(yè)專(zhuān)家做出點(diǎn)評(píng)：價(jià)格普漲，很大程度上是來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈中的變化，而過(guò)去單純的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)很難進(jìn)行調(diào)節(jié)，效果不會(huì)太明顯。如果想要改變現(xiàn)狀，建議冰箱廠商主動(dòng)出擊，多從行業(yè)的角度、產(chǎn)業(yè)的角度去做動(dòng)作，通過(guò)對(duì)自身的完善和調(diào)整，來(lái)壯大實(shí)力，從而更好地?cái)[脫原材料“普漲”帶來(lái)的不利局面。
