在什么都在變，什么都能變的今天，家電廠商們是時候得主動變一變了。一些行業(yè)的老面孔、老套路、老玩法，應該要及時淘汰出局了!
剛剛過去的五一黃金周，因為家電行業(yè)的主力品類空調(diào)的市場持續(xù)低迷，讓整個線下經(jīng)銷商們都很痛苦，甚至一些商家還產(chǎn)生了不小的恐慌情緒：看著倉庫里囤了幾個月的貨，如果市場持續(xù)低迷、消費遲遲不引爆，未來的壓力不只是資金鏈緊繃，還會出現(xiàn)不同程度的虧損!
其實今年以來的家電市場，給很多家電人留下的最深刻感受就是：完全沒有想到，竟然比2020年同期還要低迷和頹廢。同時，更加不清楚新一輪的消費引爆周期和節(jié)點又在哪里?又是什么?只能選擇在觀望中等待，在等待中煎熬，最終大家都在期待未來會不會有一輪新的國家刺激政策，或者是消費新紅利的刺激。
早在多年前，家電圈就已經(jīng)提醒所有家電廠商們，面對一個持續(xù)而高度“內(nèi)卷化”的市場競爭和消費選擇格局，中國家電業(yè)早就發(fā)生了一系列“翻天覆地”巨變，總活在過去，總拿過去的成功經(jīng)驗評估現(xiàn)在的市場，顯然永遠找不到未來的路。
具體來看：一是，家電行業(yè)早就沒有更多的投機和暴利的空間，想在家電行業(yè)賺大錢，是相當不容易，必然是“一分投入才能有一分收獲”的結(jié)果;二是家電產(chǎn)業(yè)未來的主流格局一定是強者制勝、巨頭主導，只有“數(shù)一數(shù)二”的企業(yè)才能活的滋潤，其它企業(yè)的生存注定會很累很苦，甚至隨時出局;三是家電市場的發(fā)展早就步入一輪平穩(wěn)、慢速的通道中，暴漲暴跌早就成為過去了，千萬不要再擁有那種“一口吃成大胖子”、“一夜暴富”等心態(tài)來操作市場了。
面對當前家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，以及家電市場的競爭格局，眾多家電人當前最需要做的，顯然不是“盲目囤貨、賭原材料還能上漲”，更不是“天天促銷、日日賣貨”，也不是“天天廣告推送、騷擾用戶”，而是要努力從企業(yè)的內(nèi)部調(diào)整步伐和節(jié)奏，關(guān)鍵第一步就是放棄對于家電產(chǎn)業(yè)和市場未來還有可能“大增長、大反彈、大商機”的任何不切實際的幻想。全面回歸到一個成熟而穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)正道上，讓企業(yè)和商家真正依靠自己獨特的產(chǎn)品、服務和體驗，來贏得用戶、取得信任。這不是空話，而是要變成一個個具體的動作。
同時，所有家電廠商，也是時候跟自己的過去成功模式和經(jīng)驗、方法論，進行一個理性的告別。不是重頭開始，而輕裝上陣應對當前以及未來的市場、消費變化，探索更多新的玩法、新的手段和新的思路。最為簡單的，就是不能再拿10年前的想法，來滿足未來90后、00后的用戶需求了。未來很殘酷，但拒絕改變就更加殘酷。
最后，不要被眼前的艱難所嚇倒，也不要被未來的難測而苦惱，對于一個已經(jīng)發(fā)展40多年的成熟家電產(chǎn)業(yè)來說，所有人都應該放低預期、放平心態(tài)，學會重新認識家電行業(yè)和家電市場了!產(chǎn)業(yè)的未來商業(yè)空間很足，機會很多，但是不是所有人都適應在家電行業(yè)發(fā)展和淘金了。
