不得不說，在電視這個賽道，韓國企業(yè)是厲害的狠角色。
三星，全球電視市場多年來的銷量冠軍;LG，不僅電視銷量僅次于三星，而且在OLED這個熱門的新型顯示領域，成為產業(yè)主導者。
2019年，LG首次推出可卷曲OLED電視，將電視的形態(tài)創(chuàng)新推向了一個新高度。
這款創(chuàng)新力十足的電視，是將一塊柔性、靈活、可卷曲的大尺寸OLED面板安裝到底座上，而這塊面板在不需要看電視時，可以自動卷曲縮回或滾動收納到底座之中。
遺憾的是，產品雖然驚艷，但時隔兩年，這款產品也沒有真正實現(xiàn)量產出貨。據韓國媒體報道，LG的可卷曲電視，自2020年10月份開始出貨以來，在韓國僅賣出了10臺。
是可卷曲形態(tài)的電視，不夠吸引消費者嗎?當然不是。最大的挑戰(zhàn)在于，OLED面板在實現(xiàn)可卷曲的過程中，無法持續(xù)改進生產工藝和提高耐久性，導致了產品耐用性不夠且成本極其高昂。
那么，可卷曲電視就再也無法走進人們的生活嗎?答案是，不會。實際上，在新型顯示技術領域，還有一項比LG主導的OLED更加值得期待的技術，那就是激光電視。
而且，值得一提的是，激光電視產業(yè)發(fā)展的主導權，不像液晶、OLED等顯示技術一樣，掌握在日韓企業(yè)手中。在激光電視領域，中國企業(yè)首次拿到了這個具有產業(yè)迭代和引領價值的新型顯示技術的主導權。
日前，海信視像科技副總裁、海信激光顯示股份有限公司總經理王偉告訴《釘科技》，海信將在今年年內實現(xiàn)卷曲屏激光電視上市。
據介紹，海信卷曲屏激光電視在外觀上采用一體化設計，屏幕在觀看時徐徐升起，平時則會收納進酷似于電視柜外觀的機身內。不僅如此，卷曲屏激光電視采用了最新開發(fā)的高性能卷曲屏幕，在保持光學性能不變下實現(xiàn)了良好的卷曲，可以達到電視亮度的規(guī)格要求。尤其是在激光電視所定位的大尺寸電視領域，激光電視將率先實現(xiàn)成熟的卷曲技術。
海信方面表示，海信卷曲激光電視一定是可以規(guī)模銷售的成熟產品，而不是“實驗室產品”。那么，為什么OLED難以成熟做到的事情，激光電視可以做到呢?
這其實并不難理解。激光電視超短焦投影的顯示原理，決定了其能在形態(tài)創(chuàng)新上，領先一切依賴有屏(面板)的顯示技術。
海信激光顯示股份有限公司首席科學家劉顯榮告訴《釘科技》，激光電視的技術分離性更為徹底，顯示物料消耗更少，具有明顯的技術路線優(yōu)勢，相對平板顯示技術，在大尺寸上可以提供充足的產能，產業(yè)成熟時產品價格會更低。
本質上來說，激光電視是“無屏”的顯示技術，這與以液晶為代表的傳統(tǒng)平板顯示技術，以及以OLED為代表的新型顯示技術都完全不同。
但“無屏”，是說激光顯示的核心能力不依賴技術工藝復雜、成本高昂的液晶或OLED面板，但在最終產品實現(xiàn)上，激光電視都會配備專用屏幕。這個屏幕，并不是面板，而是抗光膜片。
例如，海信激光電視都配置了菲涅爾無源仿生屏幕，而即將上市的可卷曲激光電視，也正是借助了膜片無源的技術優(yōu)勢，才可以比可卷曲OLED電視更快成熟。
業(yè)內人士透露，目前市場上有一些品牌，會以激光投影、投影電視、激光電視的名義低價銷售產品，且都不配備專業(yè)抗光屏幕，這導致了一些消費者買回去后觀看體驗不佳，從而對真正的激光電視產生了誤解。
筆者注意到，為了厘清激光電視和投影產品的區(qū)別，中國電子視像行業(yè)協(xié)會也組織行業(yè)企業(yè)發(fā)布了激光電視的相關團體標準，明確規(guī)定了激光電視的產品定義，其中一條就是必需標配屏幕。
除了對屏幕有要求之外，相關標準對激光電視的亮度也是有要求的。筆者了解到，液晶電視最低的亮度標準是200尼特，目前激光電視的亮度在300-400尼特之間，部分產品實現(xiàn)了400尼特以上，亮度水平處于人眼最佳視覺感知線性區(qū)。而這，既是激光電視區(qū)別于投影類產品的關鍵技術指標所在，也是激光電視敢于和其他平板電視產品正面較量的原因所在。
當然，激光電視還有一些技術優(yōu)勢，是其他產品無法企及的，那就是色彩表現(xiàn)力。以海信的全色激光電視100 L9-Pro為例，其采用了RGB三基色全色光源架構，色彩表現(xiàn)達到了色彩頂級標準BT.2020的107%，相當于DCI-P3電影色彩標準的151%，超越高端影院50%。
國際電信聯(lián)盟頒布的超高清顯示標準BT.2020是當前關于色彩的最高標準，目前只有激光電視能夠同時實現(xiàn)該標準的全部三個要素：4K與8K超高清;色彩深度提升至10bit或12bit;色域覆蓋率達到人眼可識別自然界色彩范圍的70%以上。
就以色域覆蓋來說，激光電視70%以上的覆蓋率超過液晶電視33%覆蓋率的兩倍還多。中國工程院院士許祖彥曾表示，除了激光顯示，現(xiàn)在其他所有顯示都讓大家成了“半色盲”，激光顯示則走向人眼視覺分辨極限，實現(xiàn)超高清、大色域、大顏色數的高保真視頻圖像再現(xiàn)，下一代顯示產業(yè)的主流就是激光顯示。
因為反射成像、屏幕不通電、無有害藍光、色彩最真實、亮度適中等特點，激光電視還具備了其他電視產品無法比擬的護眼優(yōu)勢。北京協(xié)和醫(yī)院的眼科專家團隊和中國電子技術標準化研究院賽西實驗室就曾專門做出對比測試，結果顯示激光電視視覺舒適度最好，更有利于保護眼部健康。
既然技術如此先進，那么激光電視的技術優(yōu)勢能否轉化為市場優(yōu)勢呢?目前來看，雖然整體規(guī)模還有待提升，但高成長的趨勢已經顯現(xiàn)，激光電視市場處于大規(guī)模爆發(fā)的臨界點。
先看中國市場。奧維云網數據顯示，2015年-2020年，激光電視的復合增長率高達213.8%。這在整體低迷的彩電市場，堪稱最為亮眼的存在。
再看海外市場。王偉透露，海信激光電視自2020年6月份以來呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，截止2020年底累計銷量同比增長326%。2021年第一季度，海信激光電視再次迎來高速增長，海外銷量同比漲幅超9倍。
另外，筆者注意到，在剛剛啟動的618大促第一天，海信激光電視拿下了天貓、京東兩大平臺銷量、銷售額雙冠軍，單日同比增長510%。
更值得期待的其實還在后面。激光電視天然的大屏特點、音畫優(yōu)勢，是疫情背景下全球球迷在家沉浸式觀賽的最好裝備。作為全球三大體育賽事之一的歐洲杯即將拉開大幕，海信作為官方贊助商迎來了體育營銷的良好契機。
筆者注意到，很多體驗過激光電視的人，都會被在音畫、形態(tài)兩方面都有巨大創(chuàng)新的激光電視所折服，唯一的問題在于，激光電視價格還不夠“友好”。
但這也只是發(fā)展中的問題。目前，海信75英寸激光電視618的特惠價格已經做到了萬元以內，而大尺寸激光電視的整體價格，正在進入價格不斷下探的階段。
原因除了上文提到的激光電視技術路線更先進、更具規(guī)模經濟性之外，還有一個重要原因在于，這是一個由中國企業(yè)主導的新型產業(yè)。
2020年8月，中國視像行業(yè)協(xié)會激光電視產業(yè)分會發(fā)布的《中國激光電視產業(yè)白皮書》顯示，近20年來，中國大陸激光顯示領域專利申請量已經超過海外，成為全球最多。其中，海信扮演了領軍者的角色。截至2021年4月，海信在激光顯示領域已累計申請國內外專利1366項，授權531項，其中國外專利授權55項。
在以海信為代表的國內企業(yè)的努力下，包括芯片、光源、鏡頭、膜片在內的核心器件，都在加快國產化進程。
一方面，隨著核心器件國產化的加速，會帶來終端成本的下降;另一方面，包括三星、惠普、索尼、愛普生、長虹、康佳、光峰、極米等國內外企業(yè)的廣泛加入，激光電視價格在市場壯大和激烈競爭中也會自然的穩(wěn)步下探。因此，在成本下降和規(guī)模經濟雙重作用下，激光電視有望進入越來越多的普通家庭中。
對于產業(yè)競爭者來說，彎道超車，很多時候其實并不容易。激光電視作為電視新物種，其相對日韓企業(yè)在液晶、OLED賽道實現(xiàn)的是“換道超車”。不僅有顛覆性的產品技術優(yōu)勢，還有自主可控的產業(yè)鏈優(yōu)勢，這樣的激光電視，我們有什么理由不去強力支持呢?
