回顧彩電行業(yè)發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，近些年彩電企業(yè)的新品發(fā)布會(huì)或媒體溝通會(huì)上，不乏有品牌廠商援引相關(guān)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)或檢測(cè)機(jī)構(gòu)的分析報(bào)告，從產(chǎn)品各項(xiàng)參數(shù)、用戶喜愛度、市場(chǎng)份額等各方面營(yíng)造“吊打”對(duì)手的視覺效果，進(jìn)而凸顯自身品牌產(chǎn)品的優(yōu)越性、領(lǐng)先性。當(dāng)然，除了發(fā)布會(huì)上公開向“友商”開炮，也偶爾有類似份額較低的品牌主動(dòng)“碰瓷”市場(chǎng)份額高的頭部品牌，試圖蹭熱度引流量的行業(yè)現(xiàn)象。

彩電廠商的火藥味一年比一年要濃，這當(dāng)然并非品牌方?jīng)]事找事，其背后所折射出的原因還在于整個(gè)彩電行業(yè)市場(chǎng)飽和度高，總體銷量下滑，用戶重合更多，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量、零售額規(guī)模分別同比下降9.1%和11.7%。進(jìn)入后疫情時(shí)代的2021年，消費(fèi)市場(chǎng)逐漸好轉(zhuǎn)，家電各品類均呈現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，反觀彩電行業(yè)，受限于大宗原材料價(jià)格持續(xù)上漲壓力，彩電產(chǎn)品均價(jià)整體上揚(yáng)，致使整體市場(chǎng)零售額規(guī)模增長(zhǎng)顯著，但零售量方面，今年1-4月，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1198萬臺(tái)，同比下滑7.3%，是家電各品類中為數(shù)不多呈現(xiàn)下滑的品類。另據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《2020年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)，2019年全國(guó)居民平均每百戶年末彩電擁有量已達(dá)到120.6臺(tái)。這樣的大環(huán)境下，廠商之間彼此爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額并不稀奇。

“從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，彩電廠商一定會(huì)在思路上有一個(gè)變化，那就是從‘如何盡量爭(zhēng)取新用戶’轉(zhuǎn)向‘讓用戶選擇自己的品牌’”，某彩電行業(yè)分析人士向記者表示，在這個(gè)思路下，整個(gè)市場(chǎng)的宣傳風(fēng)向就從原來的“對(duì)比過去好在哪里”轉(zhuǎn)向了“我比對(duì)手強(qiáng)在哪里”，通過第三方數(shù)據(jù)對(duì)比“客觀”展示領(lǐng)先優(yōu)越性、發(fā)布會(huì)“參數(shù)”對(duì)比嗆聲友商、產(chǎn)品拆機(jī)評(píng)測(cè)對(duì)比“吊打”對(duì)手等，其實(shí)都是這一問題的具象體現(xiàn)。

甚至不只彩電企業(yè)，如互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌之間互相開炮的事情更是屢見不鮮。有分析認(rèn)為，目前來看，短時(shí)間內(nèi)這個(gè)狀況很難改變，關(guān)鍵在于盡管當(dāng)前顯示技術(shù)呈現(xiàn)百花齊放局面，但這也正反映出顯示技術(shù)尚未有重大突破，沒有足夠革命性的技術(shù)去刺激市場(chǎng)，就導(dǎo)致了現(xiàn)階段彩電巨頭們競(jìng)爭(zhēng)處于混沌階段，也導(dǎo)致了從增量轉(zhuǎn)向存量的彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢乃至下滑。

“在彩電同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，行業(yè)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)迭代不高，怎樣找到、創(chuàng)造新的需求至關(guān)重要”，某彩電企業(yè)高管曾向記者表示，在產(chǎn)業(yè)比較困難的時(shí)候，應(yīng)該是百花齊放，各種技術(shù)都有自己的優(yōu)劣所在，但越是這種時(shí)候也越要呼吁產(chǎn)業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)。品牌獲得市場(chǎng)和用戶青睞，歸根結(jié)底是信賴產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，因此，企業(yè)應(yīng)該把更多精力放在產(chǎn)品上，在產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)等方面下功夫，會(huì)更容易獲得業(yè)界和用戶的尊重好感。同樣的，也只有回到良性競(jìng)爭(zhēng)的軌道上來，彩電企業(yè)才能不斷進(jìn)步，才能帶給消費(fèi)者更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞： 彩電行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng) 發(fā)展 歷程