美的、海爾、格力這中國白電三巨頭在今年“6.18”家電銷售中再次稱雄。與去年相比，由于家電原材料漲價、電商平臺被禁止要求廠家“二選一”等因素，價格戰(zhàn)明顯減弱，智能健康家電新產(chǎn)品受到追捧，其中智能洗地機增幅亮眼。
6月1日至6月18日24點的京東家電全品類銷售額排名中，美的、海爾、格力分別居前三。其中，空調(diào)前三是格力、美的、海爾;洗衣機前三是海爾、小天鵝、美的;冰箱前三是海爾、美的、容聲;熱水器前三是海爾、美的、林內(nèi);廚房小電前三是美的、蘇泊爾、九陽;風扇前三是美的、艾美特、格力;凈水器前三是美的、小米、史密斯;洗碗機前三是西門子、美的、海爾;煙灶前三是老板、方太、美的;除塵電器前三是科沃斯、戴森、添可。
蘇寧易購6月1日至6月19日零點的家電品牌銷售額排名中，美的、海爾、格力分別居前三名;品牌銷量排名中，美的、海爾、九陽分別居前三名;商品銷售額排名中，兩款美的空調(diào)、一款格力空調(diào)奪走前三。
蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，“6.18”大促期間，新風、除濕功能空調(diào)銷量增長246%，烘干殺菌功能洗衣機成交額增長274%，凈味抑菌功能保鮮冰箱成交額增長191%;護眼智能語音大屏電視銷量增長173%;智能洗地機銷量增長超過1100%，晉升“清潔生活家電一哥”。
據(jù)美的集團公布的戰(zhàn)報，美的系在2021年“6.18”大促期間全網(wǎng)總銷售額突破160億元，除了在京東、天貓、蘇寧易購的家電銷售中排前，還發(fā)展拼多多、抖音、快手等新渠道，在拼多多的銷售額同比增長超130%，全網(wǎng)直播引導成交總金額近23億元。
今年以來原材料漲價，美的集團中國區(qū)域副總裁魏志強表示，今年年中促銷上，營銷側的價格沒有太大變化。同時，用戶消費理念則在變化，一是開始擁抱智能家電、健康家電等新產(chǎn)品;二是當前產(chǎn)品家庭使用場景越來越豐富，小家電細分品類越來越多。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，進入6月以來的情況與往年相比有很大差距，今年“6.18"年中大促有些沉寂，各個平臺高調(diào)營銷及各個品牌借勢促銷的活動少了。商家開始多平臺低調(diào)運營，抖音、快手等各平臺商家直播帶貨已是常態(tài)。
莫岱青分析說，自從監(jiān)管層反壟斷、反“二選一”以來，"6.18"促銷期間，電商平臺、商家及用戶都被迫回歸理性。特別電商平臺都比較謹慎，對廠商的角力重心發(fā)生改變，由打壓要資源向增強服務、規(guī)范發(fā)展轉變。同時，目前廠商更看重持續(xù)成長、品牌建設、私域流量。
