家電調(diào)研機構(gòu)中怡康發(fā)布了2021年618期間家電市場的銷售快報，從中我們可以了解到彩電、冰箱、洗衣機等主要家電品類的市場銷售情況。
彩電
從中怡康發(fā)布的報告來看，今年四五月份，彩電市場銷量連續(xù)下滑，這次的618成為了彩電廠商在年中比較期待的促銷時機，但這次618彩電的市場表現(xiàn)卻不盡如人意，線上零售量同比甚至首次出現(xiàn)負(fù)增長，下降了25%。
從價格表現(xiàn)上看，低價位段彩電的零售量份額縮減巨大，高端市場增長明顯。從價格段看，2K以下價位的市場零售量同比下降明顯，1-2K下降了53%，而1K以下下降了77%。而2K價格以上市場則零售量同比上升，其中4-6K、6-8K、8K以上價格段上漲明顯，分別上漲了110%、174%、126%。可以看到，相比去年618，今年的趨勢是高端產(chǎn)品增長了。
目前，彩電市場仍然以液晶電視為主要機型，于是，液晶面板價格的持續(xù)上漲，導(dǎo)致了彩電價格同比出現(xiàn)了攀升，而中小尺寸彩電的價格上漲使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，進一步向大尺寸升級。
在618期間，差異化品類成為市場中的黑馬，零售量同比大幅增長。比如說，OLED電視、激光電視、量子點電視、MiniLED電視、8K電視等更細(xì)分類。
從這份簡要報告來看，價格上漲是中小尺寸電視產(chǎn)品銷量下滑的主要原因。而大尺寸彩電由于液晶面板的成本上漲沒有中小尺寸那么夸張，價格上漲也就沒有中小尺寸彩電那么迅猛。在價格差距拉近的情況下，消費者自然更愿意選擇更大尺寸的產(chǎn)品了。
