近日，根據(jù)Gfk中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年5月國內(nèi)彩電市場均價上漲，線上均價相比去年同比上漲42.4%，線下均價同比上漲29.2%。
當(dāng)然，不僅僅是均價大幅上漲，彩電行業(yè)的銷量也非常的低迷。2021年第一季度銷量同比2020年第一季度同比下滑0.6%。我們都知道2020年一季度正是疫情嚴(yán)重的時候，在這樣的前提下，2021年一季度依然下滑，彩電行業(yè)的承銷壓力可想而知。
彩電行業(yè)迎來價格普漲的原因有很多，其中最主要的原因還是原材料的價格不斷上漲，導(dǎo)致上游產(chǎn)業(yè)鏈不斷漲價來應(yīng)對。就以成本占大頭的面板來說，液晶面板的價格從去年6月開啟上漲以來，至今已連續(xù)上漲近一年。
根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止到今年2月份，32-55英寸的中小尺寸面板采購價同比漲幅達(dá)67-92%，75英寸為代表的大尺寸面板漲幅也達(dá)到17.7%。除此之外，還有智能電視芯片供不應(yīng)求，價格也持續(xù)上漲。這些原因碰撞在一起，共同推動智能電視終端售價大幅上漲。
雖然智能電視銷量大幅下滑，但是銷售額卻實現(xiàn)了逆勢增長。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)彩電銷量為990萬臺，同比下滑0.6%，銷售額為311億元，同比增長30.9%。不難發(fā)現(xiàn)，彩電單價上升之后銷售額也同步大幅上漲，消費者更加喜歡購買更加高端的產(chǎn)品。
業(yè)界人士表示，在彩電價格大幅上漲的形式下，彩電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場，向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變。一是因為小尺寸領(lǐng)域價格上漲幅度過大，上漲幅度幾乎翻番，消費者短時間難以接受這種變化，銷量、利潤都不可觀，彩電品牌轉(zhuǎn)向溢價更高的中高端電視和更大尺寸的電視。
就目前來看，彩電市場面臨非常大的增長壓力。受芯片和液晶面板漲價的影響，彩電價格不斷上漲，導(dǎo)致消費者的購買欲望低下，除了剛需之外的大部分消費者持幣觀望。這對已經(jīng)邁入存量時代的我國彩電行業(yè)來說，有著非常大的增長壓力。
雖然彩電行業(yè)面臨增長壓力，但是這也成為彩電行業(yè)變革和突變的方向，特別是高端化進(jìn)程的加速，助力彩電行業(yè)擺脫價格戰(zhàn)向價值站轉(zhuǎn)型。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國彩電結(jié)構(gòu)由低端向上跳檔，萬元以上高端市場成倍增長。彩電市場整體價格結(jié)構(gòu)向上調(diào)整，結(jié)構(gòu)份額主要流向2~4千元中低端價格段。萬元以上高端市場結(jié)構(gòu)占比實現(xiàn)成倍增長，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
雖然這與彩電行業(yè)整體漲價有關(guān)，但是高端市場的逆勢大幅增長卻是實實在在的事情。就拿索尼高端產(chǎn)品來說，在今年618期間，索尼線上+線下的銷量同比增長104%，相比其他品牌，在高端市場的這個增長數(shù)據(jù)足以說明彩電行業(yè)高端轉(zhuǎn)型的趨勢。
在奧維云網(wǎng)公布的5月份數(shù)據(jù)中，線上高端市場份額達(dá)19.9%，同比增長10.2個百分點，線上均價2824元，同比增長45.4%。線下高端市場占比達(dá)59.7%，同比增長12.9個百分點，線下均價5220元，同比增長34.9%。
總的來說，雖然彩電價格迎來大幅上漲，導(dǎo)致需求不振，銷量喜人，面臨非常大的增長壓力。但是，高端市場卻迎來發(fā)展機遇，高端市場將成為助力彩電行業(yè)逆勢增長，實現(xiàn)變革突破的方向之一。
