3月以來，我國(guó)本土疫情呈點(diǎn)多、面廣、頻發(fā)之勢(shì)，相關(guān)地區(qū)均加大了疫情防控力度，對(duì)消費(fèi)恢復(fù)帶來制約。作為與生活息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，家電行業(yè)的表現(xiàn)雖然沒有旅游、餐飲行業(yè)那么慘，但是同樣面臨著沖擊和挑戰(zhàn)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，3 月家電全品類線下、線上合計(jì)銷量分別同比下滑32.95%、下降27.55%，1-3 月線下、線上累計(jì)同比分別下降29.59%、下降14.81%。

在疫情的打擊下，不少家電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)更是舉步維艱。有家電整機(jī)廠老板在朋友圈表示：“此次疫情對(duì)制造業(yè)的影響，已經(jīng)無法用語言表達(dá)，幾百個(gè)上游供應(yīng)商，不知道每天有多少供應(yīng)商路被封了。”由于疫情沖擊了物流體系，使得工廠出貨緩慢，大量的產(chǎn)品堆積在倉(cāng)庫(kù)之中。疫情對(duì)家電行業(yè)的影響遠(yuǎn)不止于此，從供應(yīng)端到制造端，從物流體系到終端零售，幾乎每個(gè)環(huán)節(jié)都受到了波及。

但是當(dāng)前在家電圈內(nèi)也有一種聲音出現(xiàn)，“2020年疫情也很嚴(yán)重，那時(shí)的武漢跟現(xiàn)在的上海不是很像嗎，等這波疫情過后，相信家電市場(chǎng)還會(huì)迎來報(bào)復(fù)性反彈。”目前很多家電廠商都在期盼這一現(xiàn)象的來臨。

那么本輪疫情過后，家電市場(chǎng)還能重現(xiàn)2020年報(bào)復(fù)性反彈嗎?

所謂的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”并非經(jīng)濟(jì)學(xué)專有名詞，而因?yàn)?003年非典結(jié)束后，為了推進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)經(jīng)濟(jì)，提出了“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”這個(gè)概念，它描述的是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象——消費(fèi)者的需求經(jīng)過一段時(shí)間的壓抑后，消費(fèi)需求會(huì)有一大波的釋放與反彈。

回顧2020年，突如其來的新冠肺炎疫情，打亂了家電行業(yè)固有的節(jié)奏。當(dāng)?shù)谝徊ㄒ咔橄酥螅M(fèi)的需求和理念也發(fā)生了變化。消費(fèi)對(duì)健康的需求更高，有著消毒、殺菌、除味等功能的家電進(jìn)入到更多人家。另外“宅經(jīng)濟(jì)”的興起也帶動(dòng)了新的家電消費(fèi)潮流，消費(fèi)者更愿意為更舒適的生活方式付費(fèi)，網(wǎng)紅小家電，新興品類家電和個(gè)人護(hù)理家電深受消費(fèi)者追捧。

《2020年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年，我國(guó)家電市場(chǎng)先抑后揚(yáng)。受疫情影響，第一季度以35.8%的降幅大規(guī)模收縮，隨后逐漸好轉(zhuǎn)，到第四季度，線上線下市場(chǎng)全面恢復(fù)，零售額規(guī)模創(chuàng)下年度最高，達(dá)到2941億元。

另外，2020年海外疫情持續(xù)蔓延，部分中國(guó)家電主要出口國(guó)的疫情嚴(yán)峻，居家生活和海外供應(yīng)鏈的破壞給部分中國(guó)家電產(chǎn)品出口帶來了機(jī)遇。2020年我國(guó)家電業(yè)出口自6月份開始強(qiáng)勁反彈，實(shí)現(xiàn)了V形反轉(zhuǎn)。然而到了2021年下半年，隨著海外疫情緩解，部分國(guó)家取消對(duì)居民的財(cái)政補(bǔ)貼，消費(fèi)支出減少，再加上2020年下半年高基數(shù)因素，家電出口增速降了下來。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)隨著疫情防控常態(tài)化，消費(fèi)者的生活、工作回歸正軌，對(duì)家電的需求也逐漸回歸理性。

再來看今年，疫情導(dǎo)致原材料供應(yīng)出現(xiàn)短缺，再加上歐美發(fā)達(dá)國(guó)家大量放水，資本涌入期貨市場(chǎng)，導(dǎo)致原材料價(jià)格兩年來處于高位，提升了制造業(yè)的成本壓力，多家家電企業(yè)被迫漲價(jià)。

從消費(fèi)端來看，作為消費(fèi)主體，近幾年由于疫情的反復(fù)，導(dǎo)致很多消費(fèi)者面臨巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。今年企業(yè)裁員、降薪，甚至是倒閉的情況在屢見不鮮，部分人的消費(fèi)被按下了暫停鍵。另外，很多消費(fèi)者對(duì)于健康的認(rèn)知，財(cái)富的管理，以及消費(fèi)的規(guī)劃，都會(huì)重新布局和考慮。保守型、收緊型消費(fèi)將會(huì)批量出現(xiàn)，這將會(huì)帶來家電消費(fèi)的收緊和延后。

海外市場(chǎng)方面，中國(guó)家電協(xié)會(huì)信息咨詢部的數(shù)據(jù)分析報(bào)告顯示，在全球通脹預(yù)期高漲、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭放緩、能源供應(yīng)持續(xù)緊張以及國(guó)內(nèi)外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力較大的背景下，預(yù)計(jì)今年我國(guó)家電出口高增長(zhǎng)景氣可能已經(jīng)結(jié)束，出口增速放緩的概率較大。

可見今年家電行業(yè)所面臨的國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)可能比前兩年更為嚴(yán)峻，疫情過后家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈的可能性不大。

但值得關(guān)注的是，今年從國(guó)家部委到地方政府，都不斷出臺(tái)政策或措施促進(jìn)消費(fèi)，這為家電行業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。在2022年《政府工作報(bào)告》中，“鼓勵(lì)地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新”被寫入2022年政府工作任務(wù)。近期國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布了《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》，支持家電、家具等企業(yè)開展 “以舊換新”“以換代棄”活動(dòng)，加強(qiáng)家電安全使用年限標(biāo)準(zhǔn)等宣傳解讀，鼓勵(lì)家電合理更新。工信部發(fā)布《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》，推動(dòng)家電行業(yè)的核心技術(shù)突破、產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及促進(jìn)綠色家電消費(fèi)。

另外，地方上有部分城市已經(jīng)開啟了消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)。昨日(4月12日)，北京市發(fā)布促進(jìn)綠色節(jié)能消費(fèi)政策。根據(jù)新政，今年4月至9月北京市政企將協(xié)同發(fā)力，面向在京消費(fèi)者發(fā)放超過3億元北京綠色節(jié)能消費(fèi)券。消費(fèi)者可登錄京東、蘇寧、大中、國(guó)美等參與企業(yè)線上平臺(tái)，領(lǐng)取每月高達(dá)900元的券包。前一階段，包括廣州、鄭州、寧波等地相繼推出促進(jìn)家電消費(fèi)政策，這無疑會(huì)對(duì)家電銷售起到一定的拉動(dòng)作用。

此外，家電市場(chǎng)后續(xù)一個(gè)利好正在路上，那就是與家電業(yè)息息相關(guān)的房地產(chǎn)業(yè)正在松綁。據(jù)了解，今年以來我國(guó)60多個(gè)城發(fā)布房地產(chǎn)相關(guān)政策超百次，主要涉及針對(duì)性放松限購(gòu)政策、降低首付比例、發(fā)放購(gòu)房補(bǔ)貼、降低房貸利率、取消限售、為房企提供資金支持等方面，整體政策放松力度加大、速度加快。

總之，隨著疫情防控的逐步好轉(zhuǎn)，加上諸多利好因素的影響，家電行業(yè)的市場(chǎng)活力也將逐步恢復(fù)。對(duì)于家電企業(yè)來講，與其等待疫情后的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，不妨思考如何借機(jī)轉(zhuǎn)型，做好長(zhǎng)期戰(zhàn)略，這或許關(guān)系著企業(yè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存與發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 抗擊疫情 報(bào)復(fù)性消費(fèi) 家電消費(fèi)券