不難發(fā)現，全球市場呈現“冰火兩重天”的態(tài)勢，創(chuàng)新顯示技術熱火朝天，但是市場卻遇冷。不過，在創(chuàng)新顯示技術中，OLED領域實現了逆勢增長。知名市場研究機構Omdia發(fā)布了一組數據，根據數據顯示，目前OLED電視面板的需求正在穩(wěn)步上升，OLED面板的年出貨量在2021年同比增長65%至740萬臺。

同時，Omdia還給出了非?？捎^的預測，OLED電視在高價位電視市場的占比將從2021年的35.7%增長到2022年的42.1%，同時2022年OLED電視將占整個電視市場的12.7%。群智咨詢預測，OLED電視面板2022年全球出貨量將達1050萬片;OLED顯示器面板預計2022年出貨30萬片。

不難看出，行業(yè)機構對OLED電視領域的發(fā)展給出了積極的態(tài)度，也給出了非常大的信心。

那么，OLED電視領域是否有預測的數據這樣美好呢?筆者認為，OLED電視2022年沖擊千萬臺銷量不是不可能，而且還非常有希望，從以下幾個原因和趨勢，你就會有同樣的認為。

OLED電視價格普降

作為家庭必備電子產品、也是消費型電子產品，面向的消費全體又是從兒童、中年到老年全覆蓋，消費者在選購這樣的大眾型消費電子產品的時候首先考慮的是價格和性價比。也就是說，價格是決定購買的核心影響因素之一。

OLED電視價格持續(xù)下降是其能突破千萬臺銷量的“本錢”之一。

首先，上游產業(yè)鏈加大了OLED面板產能、尺寸的供應，隨著LGD在廣州投資建設的8.5代OLED面板產線產能已經擴大至每月9萬片基板，一定程度上解決了供應不足的問題。另外，LGD推出包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED面板，小到42英寸、大到97英寸，應有盡有。

產能和尺寸的供應增加直接導致OLED面板價格下行，根據去年12月日本經濟新聞報道，用于電視的大尺寸OLED面板價格正在加速下跌，指標產品的10-12月大單優(yōu)惠價比7-9月下降約4-5%。面板廠商不斷推進量產，在2年里降價約2成，且預估今后價格恐續(xù)跌。

面板價格下行自然帶來電視終端價格的下行，這兩年OLED電視的價格隨著上游面板的供給提升有了一定的下探，特別是去年小米加入OLED電視陣營后，更是直接把55寸、65寸主流尺寸拉入價格新冰點，雖然索尼、LG以及創(chuàng)維等品牌并沒有跟進價格戰(zhàn)，但是對OLED領域帶來的壓力和推動效果已經漸顯。

OLED領域再添“霸主”

在電視領域，三星一直是全球顯示領域的霸主，持續(xù)多年成為市場第一，而且是遙遙領先。但是，三星一直以來的主攻方向是QLED、Mini/Micro LED，并沒有把重心放到OLED領域。但是，在進入2022年之后，三星改變了這一策略。

近日，三星電子首款QD-OLED電視S95B在北美官網發(fā)售，也預示著三星全面入局OLED陣營的開啟，也可以說是重回OLED領域。為了保證QD-OLED電視的供應，三星正在積極與老對手LG Display協(xié)商采購其OLED面板成品。據悉，三星電子與LG Display進入最終價格談判階段，三星電子目標是希望LGD從第二季度開始供應OLED面板。

也就是說，全球顯示領域的“霸主”三星也宣布加入了OLED領域，有了三星這樣的巨頭加入到OLED領域，它所帶來的銷量貢獻將帶領OLED電視邁入新的量級。這也將推動整個OLED電視邁入千萬臺領域。

所以，OLED電視在2022年沖擊千萬臺銷量不是不可能。

關鍵詞： OLED電視