受疫情影響，用戶居家對(duì)食材囤積量要求較高，進(jìn)而刺激了冰箱、冷柜產(chǎn)品的需求明顯上升，4月中上旬，線上平臺(tái)及移動(dòng)端關(guān)于冰箱、冷柜的搜索指數(shù)出現(xiàn)了一波井噴狀態(tài)，一些疫情較為嚴(yán)重的區(qū)域甚至出現(xiàn)了團(tuán)購冷柜的現(xiàn)象。但是，這種受突發(fā)狀況影響的需求資源釋放難以緩解國內(nèi)冰箱及冷柜市場(chǎng)中長(zhǎng)期發(fā)展壓力。

尤其是在包括銅、鋁、鋼材、化工等等大宗原材料價(jià)格大幅上升的背景下，冰冷產(chǎn)業(yè)的上下游都盈利提升狀況都堪憂;況且，由于疫情影響，很多線上平臺(tái)的訂單難以及時(shí)配送到位，需求和出貨之間仍然存在著效率化障礙，物流和配送降速在短期內(nèi)壓制了國內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)銷規(guī)模。

短期需求大幅上升

疫情影響及國際地緣沖突讓國內(nèi)市場(chǎng)用戶對(duì)生活物資的囤積意識(shí)得到了前所未有的強(qiáng)化，冰箱和冷柜在如此環(huán)境下成為了一種必需品，而且大容積段產(chǎn)品、多臺(tái)購買成為了當(dāng)下的主流，4月中上旬冰冷國內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了一波高增長(zhǎng)行情，這也在一定程度上提振了行業(yè)的景氣指數(shù)，不過，冷柜的需求量和走勢(shì)明顯要好于冰箱。

據(jù)奧維羅盤的數(shù)據(jù)顯示，2022年第15周(即4月4日至10日)冰箱產(chǎn)品線下銷售額同比提升了0.98%，但銷售量同比下降了13.28%，同期內(nèi)線上銷售量和額均呈同比下滑態(tài)勢(shì)，降幅分別是14%和23.95%。在此之前的一周，冰箱產(chǎn)品無論是線上還是線下幾乎走出了同比下滑的軌跡，而且降幅都不小，從第15周冰箱線下銷售的同比增長(zhǎng)已經(jīng)可以看出短期內(nèi)向好的趨勢(shì)。

這種趨勢(shì)在冷柜產(chǎn)品上體現(xiàn)得更為明顯，奧維羅盤的數(shù)據(jù)顯示，冷柜產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)2022年第15周，線下體系銷售額同比增長(zhǎng)18.54%，銷售量的同比增幅為12.25%。而在線上平臺(tái)，同期內(nèi)冷柜產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)16.27%，銷售量增幅更大，達(dá)到了31.71%。

事實(shí)上，第14周國內(nèi)市場(chǎng)冷柜產(chǎn)品的境況并不好，這種市場(chǎng)需求態(tài)勢(shì)的陡然向上，疫情起到了關(guān)鍵作用。如果不是物流和配送效率相比以往出現(xiàn)了大幅降低，零售數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)幅度會(huì)更大。

整體市場(chǎng)仍未走出頹勢(shì)

前不久長(zhǎng)虹華意公布的2021年報(bào)中提到這樣一組數(shù)據(jù)，2021年國內(nèi)冰箱行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模累計(jì)同比增長(zhǎng)2.3%，但其中整體冰箱行業(yè)的內(nèi)銷規(guī)模同比卻下滑了0.1%，如果不是出口市場(chǎng)近年來持續(xù)增長(zhǎng)，中國冰冷產(chǎn)業(yè)所承受的規(guī)?；鲩L(zhǎng)壓力會(huì)更大。

這種壓力在2022年并未有得到絲毫緩解，產(chǎn)能過剩、供求矛盾激化成為了國內(nèi)市場(chǎng)的常態(tài)化現(xiàn)象。據(jù)奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，2022年1至3月份冰箱產(chǎn)品線下市場(chǎng)銷售量同比下降了27.98%，相應(yīng)的銷售額同比下滑了16.17%，銷售額降幅低于銷售量，說明線下體系的產(chǎn)品銷售均價(jià)出現(xiàn)了上升。而在線上平臺(tái)，2022年第一季度冰箱產(chǎn)品的銷售額同比下降了1.83%，銷售量則是微升0.1%。這一組數(shù)據(jù)也說明線上平臺(tái)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)偏于中低端。

國內(nèi)冰柜市場(chǎng)在2022年前三個(gè)月要比冰箱顯得更為低迷。據(jù)了解，第一季度冰柜產(chǎn)品線下體系銷售量同比下降24.49%，相應(yīng)的銷售額同比降幅為18.7%。線上平臺(tái)的狀況也不盡如人意，同期內(nèi)冰柜產(chǎn)品在線上銷售量同比下降了7.03%，而銷售額下滑幅度大于量達(dá)到了7.94%。

綜合冰箱、冰柜在今年第一季度和14周、15周的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，這兩類產(chǎn)品的整體市場(chǎng)仍然處于低迷狀況，只是在短期內(nèi)受到疫情的影響和用戶對(duì)是食物囤積需求增長(zhǎng)，拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品銷售規(guī)模的上升;而且，但凡是受外部條件刺激的市場(chǎng)增長(zhǎng)，幾乎都是對(duì)需求資源的一種提前釋放，冰冷產(chǎn)業(yè)的后期壓力反而出現(xiàn)了進(jìn)一步提升。

存量化困局難破

在一個(gè)多月之前的3月初，東貝集團(tuán)公布了2021年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告，該報(bào)告顯示，2021年東貝集團(tuán)歸屬上市公司股東凈利同比減少7392.14萬元至8592.14萬元，同比減少67.25%至78.17%。這家主要生產(chǎn)冰箱冰柜壓縮機(jī)企業(yè)在2021年的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)是中國冰冷產(chǎn)業(yè)的集體寫照。

供大于求、負(fù)毛利銷售、原材料成本大幅上升，讓整個(gè)冰冷產(chǎn)業(yè)承壓過重，而且在短期內(nèi)難以找到有效的方法來緩解這種矛盾。一方面，國內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)步入了存量化周期，內(nèi)生需求資源和外部機(jī)會(huì)都非常稀缺;另外一個(gè)方面，大宗材料的成本在短期內(nèi)難以回落，高位盤整是中期內(nèi)的主基調(diào)。

出口市場(chǎng)成為了中國冰冷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能輸出的重要端口，但凡是在外銷領(lǐng)域有著良好布局的冰箱制造企業(yè)在過去幾年的業(yè)績(jī)都較好，只是中長(zhǎng)期規(guī)?；僭鲩L(zhǎng)的空間到底有多大還需要打個(gè)問號(hào)。

而且，國內(nèi)市場(chǎng)的頭部效應(yīng)還在擴(kuò)大，當(dāng)很多的中小冰冷企業(yè)徘徊在盈虧一線的時(shí)候，以海爾、美的、海信、美菱等等為代表的主導(dǎo)和主流品牌的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)占比集體上揚(yáng)，冰冷市場(chǎng)的品牌集中度越來越高。

這一現(xiàn)象的背后，是產(chǎn)品更新?lián)Q代需求正在成為市場(chǎng)發(fā)展的主驅(qū)動(dòng)力，家居美學(xué)、大容積段、智慧互聯(lián)、嵌入式等等產(chǎn)品銷售規(guī)模的逐漸提升拉動(dòng)了冰冷產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化升級(jí)，而這將是中國冰冷產(chǎn)業(yè)后期走向的核心路徑。

關(guān)鍵詞： 短期增長(zhǎng)