近日，原本銷售旺季應(yīng)在6月—9月的冰箱冰柜等大件家電頻頻出現(xiàn)在消費(fèi)者的購(gòu)物車?yán)?，成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。有數(shù)據(jù)顯示，4月4日到4月10日，冰柜線下市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)12.25%，銷售額同比增長(zhǎng)18.54%;線上市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)31.71%，銷售額同比增長(zhǎng)16.27%。

而在網(wǎng)上表達(dá)出“想要買冰箱、買冰柜”意愿的網(wǎng)友更是比比皆是。數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入4月以來(lái)，天貓上“冰柜”的搜索熱度已經(jīng)超過2021年的“雙11”，“冰柜”“冰吧”近一周搜索熱度同比增長(zhǎng)近190%。

筆者留意到，銷售提前迎來(lái)“夏天”的不止冰箱冰柜。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，4月電蒸鍋線上銷售額同比增長(zhǎng)23.32%，空氣炸鍋線上銷售額更是在3月份實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)172.18%。值得一提的是，隨著居家人數(shù)和時(shí)長(zhǎng)的增加，能提升居家清潔需求、提升居家辦公體驗(yàn)的掃地機(jī)器人、拖地機(jī)以及便攜式按摩器也都受到消費(fèi)者關(guān)注。

在筆者看來(lái)，冰柜以及各類居家小家電的熱銷，不僅反映出我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)以及居民生活、消費(fèi)的新變化，也為行業(yè)生產(chǎn)出更多滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品指明了方向。

以此次熱銷的冰箱冷柜為例，一方面，隨著食品加工技術(shù)的進(jìn)步、預(yù)制菜等新型菜品的出現(xiàn)，讓冷藏冷凍產(chǎn)品告別單一口味，更具挑選性，消費(fèi)者對(duì)食品冷凍冷儲(chǔ)的需求也相應(yīng)被放大;另一方面，伴隨著冷凍冷藏需求的增加，生活在不同地區(qū)，將產(chǎn)品用作不同場(chǎng)景的消費(fèi)者紛紛出現(xiàn)，這也對(duì)冰箱冰柜等產(chǎn)品生產(chǎn)的細(xì)分化和多樣化提出要求，如在華東地區(qū)占地面積更小的立式冰柜可能更受青睞，而對(duì)于有母乳、輔食存儲(chǔ)需求的消費(fèi)者則更看重產(chǎn)品是否具備除菌等相關(guān)功能。

對(duì)此，筆者認(rèn)為，個(gè)人和家庭消費(fèi)行為是不斷變化的，企業(yè)應(yīng)該及時(shí)觀察到社會(huì)經(jīng)濟(jì)動(dòng)向，生產(chǎn)出順應(yīng)消費(fèi)變化的產(chǎn)品。如近年來(lái)，隨著居家人數(shù)和時(shí)長(zhǎng)的增加，家庭物資儲(chǔ)備常態(tài)化成為主流，帶有“囤貨”“保鮮”等標(biāo)志產(chǎn)品或許更容易吸引消費(fèi)者注意，最終實(shí)現(xiàn)交易。

關(guān)鍵詞： 居家小家電