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近日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》，針對網(wǎng)絡主播從業(yè)行為中存在的突出問題，從正反兩個方面規(guī)定了網(wǎng)絡主播在提供網(wǎng)絡表演和視聽節(jié)目服務過程中應當遵守的行為規(guī)范和要求。

近年來，網(wǎng)絡主播群體迅速壯大。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達6.38億，同期我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，也就是說，超六成網(wǎng)民觀看直播。直播的受眾之廣、影響力之大不容忽視。

網(wǎng)絡主播的從業(yè)門檻不高，借助一部手機或電腦，就可以各顯其能。有的借助唱歌、跳舞、廚藝等才藝“吸粉”;有的靠法律、金融等專業(yè)知識取勝。巨大的流量可以通過打賞、刷禮物、植入廣告等方式變現(xiàn)，不菲的收入讓網(wǎng)絡主播成為受追捧的新職業(yè)。

不可否認，網(wǎng)絡直播在豐富精神文化生活、促進經(jīng)濟社會發(fā)展、吸納就業(yè)等方面發(fā)揮了重要作用。但也有個別主播在利益驅(qū)動下，不惜挑戰(zhàn)公序良俗，甚至游走在法律的邊界，傳播低俗庸俗內(nèi)容、散布虛假信息、誘導非理性消費、炒作炫富拜金。對網(wǎng)絡主播的從業(yè)行為予以規(guī)范、加強監(jiān)管，既是行業(yè)健康發(fā)展的現(xiàn)實需要，也順應了人民群眾的關切和期盼。

《規(guī)范》為從業(yè)者劃定了清晰的底線，明確對問題性質(zhì)嚴重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡主播，應當封禁賬號，將相關網(wǎng)絡主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。有關行業(yè)協(xié)會對違法違規(guī)、失德失范、造成惡劣社會影響的網(wǎng)絡主播要定期公布，引導各平臺聯(lián)合抵制、嚴肅懲戒。這意味著那些問題主播從此將失去生存空間。

對網(wǎng)絡主播來說，流量固然重要，但守規(guī)則、守底線更重要。只有把資源和精力投入到輸出高質(zhì)量的內(nèi)容上，才能獲得更多成長空間。

關鍵詞： 網(wǎng)絡主播 行為規(guī)范