7月25日，慶東納碧安中國(guó)在北京懷柔召開(kāi)了主題為“凝芯聚力·碳新路”的30周年戰(zhàn)略暨零冷水新品發(fā)布會(huì)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，慶東納碧安中國(guó)區(qū)總裁張林海、副總裁羅镕大、研究中心副總經(jīng)理金淳起、慶東納碧安全球營(yíng)銷(xiāo)總裁金容范等為到場(chǎng)嘉賓回顧了公司發(fā)展至今的歷史，分享當(dāng)下應(yīng)對(duì)思路和未來(lái)的品牌發(fā)展規(guī)劃以及此次發(fā)布的新品具備哪些新技術(shù)、新功能。
會(huì)議開(kāi)始，慶東納碧安中國(guó)區(qū)總裁張林?；仡櫫斯驹袊?guó)市場(chǎng)的30年歷程。他將這30年劃分為四個(gè)階段——1992年-1998年慶東納碧安中國(guó)成為中國(guó)法人，正式開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng);1999年-2008年公司對(duì)焦政府取暖項(xiàng)目，曾服務(wù)西藏拉薩和北京三環(huán)新城，期間也開(kāi)創(chuàng)了冷凝壁掛爐新方向;2009年-2016年公司開(kāi)始布局北美、俄羅斯、韓國(guó)本土和中國(guó)四大市場(chǎng)，并引領(lǐng)商用市場(chǎng)的新渠道發(fā)展;2017年至今，隨著新工廠(chǎng)的落成，慶東納碧安也迎來(lái)了品牌的全新升級(jí)，定位技術(shù)納碧安。
【資料圖】
慶東納碧安中國(guó)區(qū)總裁張林海
自2020年開(kāi)始，“雙碳”目標(biāo)成為國(guó)家戰(zhàn)略，在這種大形勢(shì)下，其未來(lái)的執(zhí)行力度會(huì)比此前的低碳要求更加堅(jiān)決。面對(duì)雙碳政策帶來(lái)的環(huán)保壓力，未來(lái)冷凝壁式掛爐的普及必將成為市場(chǎng)的大趨勢(shì)。
張林海認(rèn)為，需要從能源體系改革和節(jié)能減排技術(shù)改革兩個(gè)方面著手，在傳統(tǒng)采暖能源的基礎(chǔ)上，增加一些綠色能源，同時(shí)通過(guò)能效升級(jí)、冷凝技術(shù)等高效技術(shù)降低能耗需求，這樣才能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，因此慶東納碧安也需要做到技術(shù)領(lǐng)先、銷(xiāo)量領(lǐng)先和戰(zhàn)略領(lǐng)先，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)低碳時(shí)代的跨越式發(fā)展。
為此，慶東納碧安也提出了綠色科技引領(lǐng)、精粹品質(zhì)驅(qū)動(dòng)、兼具人文價(jià)值、綠色科技智能品牌的未來(lái)三年目標(biāo)，通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)占位、渠道市場(chǎng)突破、營(yíng)銷(xiāo)推廣升級(jí)三端并重的發(fā)展模式，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。
在產(chǎn)品技術(shù)方面，慶東納碧安從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，慶東納碧安不銹鋼機(jī)芯冷凝壁掛爐產(chǎn)品，以NCB700、NCB550型號(hào)為代表，銷(xiāo)量不斷攀升，已踏入國(guó)內(nèi)冷凝壁掛爐銷(xiāo)量前列。以此為突破口，慶東納碧安AI智能零冷水壁掛爐、燃?xì)鉄崴?、水暖床墊等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也接連成為大眾熱購(gòu)之選。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，本次發(fā)布會(huì)慶東納碧安發(fā)布了NGB390零冷水壁掛爐、NGW380熱水器等多款擁有AI智能零冷水功能的壁掛爐/熱水器產(chǎn)品，能滿(mǎn)足更高級(jí)的熱水/采暖需求。最核心的是搭配了品牌研發(fā)的AI智能零冷水系統(tǒng)，同時(shí)搭配大水量熱水，舒適沐浴，全方位提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。
被消費(fèi)者打上了“優(yōu)質(zhì)不銹鋼機(jī)芯冷凝爐品牌”的標(biāo)簽之后，慶東納碧安著眼全場(chǎng)景智能家居，未來(lái)將致力于形成以冷凝+AI智能零冷水壁掛爐為中心，同時(shí)將涉獵新風(fēng)系統(tǒng)、智能門(mén)鎖、凈水系統(tǒng)等新領(lǐng)域，拓寬企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，將其不銹鋼+冷凝技術(shù)的實(shí)力和底蘊(yùn)，應(yīng)用到更多家居場(chǎng)景中。
在營(yíng)銷(xiāo)方面，慶東納碧安沿用爆品營(yíng)銷(xiāo)策略，使其在2021年品牌曝光實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，交出品牌抖音指數(shù)增長(zhǎng)4400%、頭條指數(shù)增長(zhǎng)1900%的答卷。2022年，慶東納碧安將繼續(xù)保持在“不銹鋼機(jī)芯冷凝壁掛爐，成就慶東納碧安全球四大市場(chǎng)”大方向下，在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、廣告投放、搜索優(yōu)化、電商合作等方面發(fā)力，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)再次升級(jí)。
此外，慶東納碧安還將圍繞終端門(mén)店形象升級(jí)、全面布陣O2O、RESS&建材市場(chǎng)拓新進(jìn)行渠道市場(chǎng)的突破，規(guī)劃開(kāi)發(fā)跨度20+省市主要家電賣(mài)場(chǎng)，到2024年實(shí)現(xiàn)規(guī)劃入駐400+終端賣(mài)場(chǎng)目標(biāo)，將慶東納碧安綠色科技智能的品牌形象，體現(xiàn)到每一次與消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)中。
談到為何要全面布局O2O，張林海強(qiáng)調(diào)，壁掛爐零售市場(chǎng)的紅利時(shí)代已一去不復(fù)返，壁掛爐的渠道商、代理商需要面臨精裝修、電商、燃?xì)夤镜榷喾矫娴臎_擊，需要轉(zhuǎn)變思路，由分銷(xiāo)商變?yōu)榉?wù)商，由銷(xiāo)售門(mén)店變?yōu)轶w驗(yàn)店，這樣才能帶來(lái)長(zhǎng)久的利益。
