冰火兩重天可以用來(lái)形容2022冷年空調(diào)企業(yè)們的感受，在剛剛過(guò)去的7月和8月份，各地的高溫催生了空調(diào)的熱銷(xiāo)，但是放大到2022上半年甚至整個(gè)2022冷年，空調(diào)市場(chǎng)的零售額和零售量均出現(xiàn)了明顯的下滑。在進(jìn)入到存量換新為主的發(fā)展階段后，如何從內(nèi)尋求破局之道，一直以來(lái)堅(jiān)持高端化路線(xiàn)發(fā)展的卡薩帝或許可以為行業(yè)提供一些思考。

空調(diào)迎來(lái)品質(zhì)化時(shí)代，卡薩帝持續(xù)布局高端空氣場(chǎng)景

盡管家用空調(diào)市場(chǎng)2022冷年市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但是卡薩帝空調(diào)依然有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，2022上半年，卡薩帝空調(diào)逆勢(shì)上揚(yáng)，零售額規(guī)模與高端市場(chǎng)份額分別增長(zhǎng)11.1%和14.6%，實(shí)現(xiàn)雙提升。GfK中怡康34周數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝空調(diào)在1.5萬(wàn)元+的家用空調(diào)市場(chǎng)，份額占比37.35%，持續(xù)穩(wěn)居高端第一。

【資料圖】

談到如何在低增長(zhǎng)下實(shí)現(xiàn)突圍，卡薩帝空調(diào)產(chǎn)品總經(jīng)理嚴(yán)博向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，“空調(diào)行業(yè)在量的方面可能是一個(gè)飽和或者說(shuō)是增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)，但是結(jié)構(gòu)的質(zhì)量方面并非沒(méi)有空間，現(xiàn)在行業(yè)在高端產(chǎn)品方面下滑的幅度較其他產(chǎn)品下滑幅度是放緩的，改善型的需求依然有較大的空間。”

卡薩帝空調(diào)產(chǎn)品總經(jīng)理嚴(yán)博

據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)替換需求占比為61%，預(yù)計(jì)2025年該數(shù)據(jù)將達(dá)到68%，2030年將達(dá)到76.6%，GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東認(rèn)為，“替換需求迎來(lái)爆發(fā)，家用空調(diào)市場(chǎng)將迎來(lái)品質(zhì)時(shí)代”?？照{(diào)市場(chǎng)高端化規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)張，2021冷年、2022冷年高端空調(diào)市場(chǎng)零售額從162.3億元增長(zhǎng)至172億元，4K+掛機(jī)零售額份額由2021冷年的20.3%提升至2022冷年的27.3%，萬(wàn)元以上柜機(jī)零售額份額由22.3%提升至23.7%。

作為高端家電品牌代表，卡薩帝空調(diào)一直持續(xù)布局高端空氣場(chǎng)景，嚴(yán)博表示，“我們整體產(chǎn)品的定位就是原生態(tài)空氣養(yǎng)護(hù)專(zhuān)家，通過(guò)空氣的調(diào)節(jié)對(duì)人的養(yǎng)護(hù)、對(duì)環(huán)境的養(yǎng)護(hù)，以及對(duì)高端生活方式的一些養(yǎng)護(hù)。我們想做的是把卡薩帝空調(diào)的高端、舒適和智慧能夠傳遞給消費(fèi)者，傳遞給用戶(hù)。”

具體到產(chǎn)品上，卡薩帝空調(diào)顛覆傳統(tǒng)柜機(jī)單塔設(shè)計(jì)，首創(chuàng)雙塔外觀，傳承中式風(fēng)水學(xué)，將對(duì)稱(chēng)美學(xué)最大化呈現(xiàn)。雙塔搭載射流勻風(fēng)科技，利用空氣動(dòng)力學(xué)原理，運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)，氣流高速流動(dòng)，在雙塔后方形成負(fù)壓區(qū)，20%自然風(fēng)吸入負(fù)壓區(qū)與冷風(fēng)混合再吹出，出風(fēng)涼而不冷、暖而不燥。不僅如此，卡薩帝還打造水氧洗空氣、雙極離子+自清潔除菌、聲紋識(shí)別等科技，應(yīng)對(duì)更加多元化的用戶(hù)需求。2022年卡薩帝發(fā)布空調(diào)鑒賞家套系，多項(xiàng)技術(shù)經(jīng)專(zhuān)家鑒定達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。

聚焦高端、舒適、智慧，引領(lǐng)高端市場(chǎng)健康前行

據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)的消費(fèi)者街采調(diào)研表明，價(jià)格已經(jīng)不是決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的主要因素，在考慮“換新”空調(diào)時(shí)，大部分消費(fèi)者都側(cè)重于更節(jié)能、智能、舒適、健康等功能特征的產(chǎn)品。圍繞著用戶(hù)需求的變化，嚴(yán)博認(rèn)為，“以前是以產(chǎn)品為中心，以渠道為中心，現(xiàn)在應(yīng)該是真正是以用戶(hù)為中心了，用戶(hù)的需求是在變化的，要了解用戶(hù)的需求，就應(yīng)該把精力放在跟用戶(hù)的深入溝通或者產(chǎn)品研發(fā)上，這才是真真正正的未來(lái)正循環(huán)的東西。”

針對(duì)高端用戶(hù)需求，卡薩帝也在不斷的探索，圍繞著不同的圈層，針對(duì)用戶(hù)個(gè)性化的需求制定不同的空氣解決方案，目前，卡薩帝具體產(chǎn)品上打造了母嬰模式、防過(guò)敏模式、運(yùn)動(dòng)健身模式等多種私享場(chǎng)景，可供不同需求的用戶(hù)隨時(shí)切換。

即將于9月份上市的卡薩帝云鼎空調(diào)奢享版新品，也是卡薩帝首款與用戶(hù)共創(chuàng)的產(chǎn)品，基于11萬(wàn)+的特定型號(hào)用戶(hù)畫(huà)像、600+入戶(hù)深訪以及高端用戶(hù)見(jiàn)面會(huì)等多種數(shù)據(jù)，針對(duì)高端用戶(hù)家庭空氣需求，這款新品在傳承雙塔結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)最佳勻風(fēng)組合、溫濕雙控定制健康溫濕度、水氧洗空氣系統(tǒng)高效去除多種污染物的同時(shí)，搭載的聲紋識(shí)別系統(tǒng)、舒適家系統(tǒng)等可以更高效智能的為用戶(hù)提供極致舒適的空氣場(chǎng)景。

回望卡薩帝十幾年來(lái)的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，正是對(duì)高端用戶(hù)的深入探索，通過(guò)遠(yuǎn)見(jiàn)、實(shí)力、工匠精神，卡薩帝才沉淀出高端家電第一品牌，并且一直走在行業(yè)和用戶(hù)的最前列。面對(duì)著空調(diào)行業(yè)更加復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境，以卡薩帝為代表的頭部品牌也擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展的重要作用，嚴(yán)博表示，“卡薩帝空調(diào)將持續(xù)高端路線(xiàn)，用原創(chuàng)射流勻風(fēng)科技區(qū)隔行業(yè)，引領(lǐng)高端市場(chǎng)發(fā)展，未來(lái)卡薩帝空調(diào)將持續(xù)用定制化場(chǎng)景為用戶(hù)多元化需求帶來(lái)解決方案，提供舒適、智慧的空氣環(huán)境并開(kāi)拓新增長(zhǎng)空間。”

關(guān)鍵詞： 高端空調(diào) 卡薩帝云鼎空調(diào)奢享版