女王雖去，優(yōu)雅永存。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，英國女王在位的70年間，一共在公開場合穿過10000多套衣服、戴過5000多頂帽子，可以說是行走的優(yōu)雅教科書。正如王室傳記作家雨果·維克斯(Hugo Vickers)所說：女王非常擅長利用自己的衣櫥來和世界交流。整潔挺括的衣服，總是能為人加分不少。

近來，奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月線上衣物護(hù)理機(jī)零售量規(guī)模同比增長113.1%，零售額同比增長62.6%。在家電大盤整體不振的情況下，衣物護(hù)理機(jī)逆勢增長，消費(fèi)者衣物護(hù)理需求大增，這反映了怎樣的趨勢?未來，衣物護(hù)理機(jī)市場潛力有多大?

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精細(xì)護(hù)理，衣物護(hù)理機(jī)抓住了細(xì)分場景

中國家電網(wǎng)記者了解到，集烘干、除皺、殺菌、塑形、鏡面設(shè)計(jì)于一體，搭載智能科技，全程解放雙手，是目前市面上衣物護(hù)理機(jī)的標(biāo)配。字面意思可知，與洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電注重清潔不同，衣物護(hù)理機(jī)更加側(cè)重對衣物的護(hù)理。

衣物護(hù)理機(jī)，作為洗護(hù)圈的一員，既具備洗護(hù)的基本特點(diǎn)，又有其獨(dú)有的功能。據(jù)了解，現(xiàn)在洗護(hù)市場也有類似的產(chǎn)品，比如洗烘一體機(jī)和干衣機(jī)，有消費(fèi)者表示在選購時(shí)，并不清楚各個(gè)產(chǎn)品的功能，面臨著各種困惑。

為此，中國家電網(wǎng)記者咨詢衣物護(hù)理機(jī)相關(guān)企業(yè)獲悉，對于衣物護(hù)理機(jī)而言，其產(chǎn)品屬性跟洗烘一體機(jī)和干衣機(jī)依然有較大的差異。衣物護(hù)理機(jī)主打的祛味、除螨、塑形功能，更像是衣物在洗烘完成后的“進(jìn)階”。但其自身不具備衣物烘干的功能，這是二者的本質(zhì)差異。

但值得注意的是，高端的洗烘一體機(jī)和干衣機(jī)，主打的功能其實(shí)與衣物護(hù)理機(jī)較為接近，同樣都香氛熏香，蒸汽護(hù)理，殺菌，除螨等功能，這一角度看，其實(shí)洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)與衣物護(hù)理機(jī)的技術(shù)還是有相似之處的。

使用場景而言，衣物護(hù)理機(jī)對比洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)更加靈活，目前洗衣機(jī)和干衣機(jī)的使用場景主要是家庭中的陽臺(tái)和衛(wèi)生間，場景相對單一。但衣物護(hù)理機(jī)在高顏值的外觀疊加護(hù)理功能之下，C端場景里，陽臺(tái)、客廳、臥室等場景都可以完美適配。此外還可覆蓋辦公室、高檔酒店及會(huì)所、奢侈品衣物店等B端場景。

中國家電網(wǎng)記者了解到，目前市場上的衣物護(hù)理機(jī)，根據(jù)價(jià)格劃分，大概可以分為三個(gè)區(qū)間。首先是入門級，產(chǎn)品形態(tài)多為簡易衣柜式產(chǎn)品，價(jià)格在三千元以下，突出便捷簡單和性價(jià)比，更容易被樂于“嘗鮮”的消費(fèi)者接受。其次是價(jià)格在三千到一萬元的中高端衣柜式產(chǎn)品，具備衣物護(hù)理功能的同時(shí)滿足日常家居擺放需求。萬元以上的高端衣物護(hù)理機(jī)，產(chǎn)品以高端設(shè)計(jì)感衣柜式產(chǎn)品為主，主打高端護(hù)理、設(shè)計(jì)感和完善的功能，不僅涵蓋了除菌除螨、除塵去味、烘干塑形等常規(guī)的衣物護(hù)理功能，還針對羊毛、絲綢等難打理的高檔面料植入了精細(xì)護(hù)理模塊，通過智能調(diào)節(jié)蒸汽、溫度對衣物進(jìn)行定制級護(hù)理。

從市場份額來看，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度線上三千元以下產(chǎn)品零售額份額不斷提升，市場份額達(dá)到18.8%，較上年提升3.5個(gè)百分點(diǎn)，中小品牌從線上正在通過低價(jià)產(chǎn)品對衣物護(hù)理機(jī)市場進(jìn)行滲透。另一方面，高端衣物護(hù)理機(jī)主攻線下市場，目前線下產(chǎn)品均價(jià)約17082元。

爭議尚存，未來可期

有分析人士指出，衣物護(hù)理機(jī)價(jià)格跨度非常大，從兩三千到幾萬不等，品牌的進(jìn)入門檻較低，行業(yè)內(nèi)很難形成統(tǒng)一的品類印象和產(chǎn)品體驗(yàn)。部分網(wǎng)友稱，高端衣物護(hù)理機(jī)“只是看上去很美”。

“衣物護(hù)理機(jī)作為舶來品，用戶習(xí)慣尚未得到養(yǎng)成，消費(fèi)者對護(hù)理機(jī)尚未有足夠的產(chǎn)品認(rèn)知。”問及目前衣物護(hù)理機(jī)面臨的挑戰(zhàn)，奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏表示。她進(jìn)一步指出，宏觀消費(fèi)環(huán)境的下滑，讓中高端人群消費(fèi)愈發(fā)謹(jǐn)慎，用戶需求會(huì)受到一定抑制和萎縮。另外，是高端洗衣、干衣機(jī)所主打的洗烘護(hù)一體機(jī)，實(shí)現(xiàn)了部分用戶的衣物護(hù)理需求，對衣物護(hù)理機(jī)形成了一定的擠兌。

談及未來的挑戰(zhàn)，COUCOQ科馭健康科技品牌總監(jiān)劉鑫光同樣表示，目前衣物護(hù)理機(jī)品類其實(shí)還是需要一些市場教育的，隨著新老品牌的布局，更多的衣物護(hù)理機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)，相信通過線下的產(chǎn)品體驗(yàn)，會(huì)塑造好的品牌口碑。

“對衣物護(hù)理機(jī)未來當(dāng)然看好。”問及對未來的判斷，劉鑫光進(jìn)一步指出，現(xiàn)在整個(gè)市場在不斷發(fā)展，去年衣物護(hù)理機(jī)的品牌數(shù)已經(jīng)增加到了27個(gè)，低端市場的市場占有率也在逐步提升。“現(xiàn)在，中高端市場面對的人群也更廣了，面對近年的消費(fèi)升級，其實(shí)并不是說我花更貴的錢去買更高更好的東西，而是說我花更合理的價(jià)格買到更好的東西，我對消費(fèi)升級是這樣的理解。”

在未來衣物護(hù)理機(jī)的技術(shù)突破上，裴東敏表示，容量及形態(tài)可能會(huì)成為未來的技術(shù)突破口。

容量角度而言，當(dāng)前護(hù)理機(jī)的容量依舊有升級的空間，后續(xù)護(hù)理機(jī)容量擴(kuò)容后，可能會(huì)向著儲(chǔ)衣和護(hù)衣一體化的路徑去發(fā)展。從市場端看，目前護(hù)理機(jī)的使用、擺放場景與衣物高度相關(guān)，家用場景下，衣柜和衣物護(hù)理機(jī)仍有結(jié)合空間，而相較于零售渠道，家裝和前裝市場也將成為衣物護(hù)理機(jī)的市場突破口之一。

毋庸置疑，作為洗護(hù)大市場下的細(xì)分品類，衣物護(hù)理機(jī)受到原來越多關(guān)注已是不爭的事實(shí)。衣物護(hù)理機(jī)產(chǎn)品有其特定的人群及受眾，高端衣物護(hù)理的需求一直是客觀存在的，護(hù)理機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)決定了它能夠覆蓋到洗烘一體機(jī)和干衣機(jī)覆蓋不到的場景，這是衣物護(hù)理機(jī)的核心競爭力。裴東敏預(yù)測，未來一段時(shí)間內(nèi)，衣物護(hù)理機(jī)依舊會(huì)作為洗護(hù)大市場的一個(gè)細(xì)分品類保持穩(wěn)定增長。

關(guān)鍵詞： 衣物護(hù)理機(jī) COUCOQ科馭