前不久，美國知名投資研究機構NDR（Ned Davis Research）表示，全球經(jīng)濟衰退的可能性升至98%，美聯(lián)儲、歐洲各國央行的不斷激進加息觸發(fā)了“嚴重”衰退信號。
(資料圖)
通脹居高不下，現(xiàn)如今歐美人的消費支出被壓縮，消費需求下降，零售巨頭們?yōu)榍蹇諑齑?、刺激業(yè)績增長，優(yōu)惠活動比以往更頻繁，折扣力度也更大。
刺激消費，亞馬遜推出Prime Day 2.0
當?shù)貢r間9月26日，亞馬遜在其官網(wǎng)宣布，10月11日將首次舉辦亞馬遜Prime會員早享日（Prime Early Access Sale），該活動也標志著亞馬遜假日季的開始。
據(jù)了解，該活動舉辦時間為10月11日至12日，持續(xù)48小時，參與Prime Early Access Sale活動的國家/地區(qū)共計15個，包括美國、英國、加拿大、中國、法國、德國、意大利、盧森堡、荷蘭、波蘭、葡萄牙、西班牙、瑞典、土耳其和奧地利。
亞馬遜表示，這是針對Prime會員全新推出的全球性購物活動，在讓Prime會員有機會提早享受假日購物季超值優(yōu)惠的同時，也將為賣家開辟新的增長機會。
這一全新的“48小時活動”將會為亞馬遜Prime會員提供數(shù)十萬個類別的優(yōu)惠，包括電子產(chǎn)品、時尚、家居、廚房、寵物、玩具和亞馬遜設備。
作為新活動的一部分，亞馬遜將推出一份新的銷量TOP100榜單，其中包括當季最受歡迎的一些產(chǎn)品，具體名單將在10月11日活動當天公布。
當前，亞馬遜已提醒Prime會員，要注意提前設置個性化交易通知和創(chuàng)建購物清單，以做好優(yōu)惠搶先體驗的準備。一旦Prime Early Access Sale開始，會員將收到有關任何可用交易的推送通知。
除了本次活動外，亞馬遜還表示，假日旺季已經(jīng)開始，Prime會員可以通過禮物指南找到假期送禮靈感，其中包括玩具和家居類別的高熱度產(chǎn)品。
當被問及“Prime會員早享日”是否會向“Prime Day”一樣變成一年一度的活動時，亞馬遜未正面回應，只是稱“今年的新活動對會員來說很特別，公司將盡力辦好。”
事實上，此次的“Prime會員早享日”恰逢一年中零售業(yè)最冷清的時候，在返校季和11月的假日購物季之間，且今年電商行業(yè)屢受打擊，業(yè)績表現(xiàn)較以往普遍消極。
值得注意的是，美國另一零售巨頭Target上周也表示將提前進行假日銷售，在10月6日至日舉辦節(jié)日大促Deal Days，同時，沃爾瑪也將其假日退貨窗口提前到10月?？梢钥闯觯绹闶酃疽呀?jīng)打響了旺季爭奪之戰(zhàn)。
業(yè)績增長疲軟，亞馬遜屢出新招
眾所周知，今年以來，受供應危機、通脹加劇等因素的影響，全球電商市場增長幅度及速度被嚴重拖累，而電商零售巨頭亞馬遜也深受其害。
eMarket數(shù)據(jù)預測，雖然2022年亞馬遜仍將繼續(xù)主導美國電商市場，但市場份額有所下降，從2021年的38%下降至37.8%，這也是其在美國的首次下降。其數(shù)據(jù)還指出，2022年亞馬遜的美國電商商品總值（GMV）將創(chuàng)下歷史新低。
除此以外，隨著沃爾瑪?shù)攘闶劬揞^加大競爭力度，新的電商平臺也屢屢面世，可想而知，亞馬遜的生存壓力飆升。
今年以來，電商市場全面放緩，亞馬遜第一、二季度財報均公布了其虧損現(xiàn)狀，其中2022財年第一季度為其近7年來的首次虧損，直到第二季度仍未實現(xiàn)扭虧為盈?；诖耍瑸榭刂铺潛p，亞馬遜今年裁員數(shù)萬人、叫停站點擴建計劃、擱置倉儲設施建設等措施層出不窮。
不僅如此，亞馬遜還在賣家和買家身上“大做文章”。
8月，為緩解運營等成本支出帶來的壓力，亞馬遜宣布將于10月15日到次年1月14日期間，根據(jù)產(chǎn)品大小、類別、重量等不同，向使用亞馬遜物流（FBA）的第三方賣家收取不同程度的附加物流服務費。
9月，為刺激買家進行消費，亞馬遜宣布推出一種新的免息分期付款方式——“Amazon Layaway”，即允許買家分5個月完成商品付款，且不收取任何額外費用或信用檢查。
而此番刺激消費的行為卻并未得到認可，不少賣家認為，這又為白嫖者提供了新思路。
再戰(zhàn)亞馬遜大促活動？賣家：不了不了
2015年首次推出“Prime Day”后，其已成為亞馬遜最重要的年度大促之一。
今年6月、7月，在萬眾期待的亞馬遜Prime Day前，由于沃爾瑪和塔吉特分別舉辦了類似形式的大促活動——“Walmart Plus Weekend”和“Target Deal Days”，不少賣家擔心亞馬遜Prime Day被分流，不過從其收官戰(zhàn)報來看，無論是銷售額還是銷量，今年會員日活動表現(xiàn)更勝從前，遠超往年任意一期。
在今年7月Prime Day大促期間，亞馬遜共售出超過3億件商品，高于2021年的約2.5億件，亞馬遜再次刷新Prime Day活動銷量的記錄，總銷售額高達17億美元。
盡管如此，不少賣家跟億恩網(wǎng)反饋，這些亮眼數(shù)據(jù)都是他們的“慈善”行為貢獻的。
賣家們表示，為了刺激銷量和銷售額增長，今年亞馬遜對參與Prime Day 活動的產(chǎn)品的折扣要求達到了前所未有的水平，參與活動確實刺激了銷量，可血本無歸也是事實。在原材料成本、運輸成本普遍上漲的情況下，產(chǎn)品本身的成本已經(jīng)上升，亞馬遜又狠壓折扣，如此一來，賣家們表示：基本上都是賠本賺吆喝。
基于此，對于亞馬遜今年的二度大促活動，賣家們表示“敬謝不敏”。
有物流服務商跟億恩網(wǎng)反饋稱，往年八九月國際物流旺季就開啟了，海運費也暴漲，一周10-15條柜不在話下，但今年同期3-5條柜都吃力，甚至還把歐洲部門給砍掉了。
一賣家在微博上發(fā)起“亞馬遜旺季來了嗎”的投票，近一半的賣家表示“沒啥感覺，平平無奇”、“旺季啥玩意”；還有賣家自嘲“感受到了，和預期差不多”、“大超預期”。
據(jù)此，可見整個跨境行業(yè)對今年歐美假日旺季已無過多期待，往年的單量增長高峰期今年似乎掀不起熱潮。
雖然不少賣家并未看好此次亞馬遜的大促活動，但還是有賣家認為可以樂觀地期待一下，稱“不能放過任何一個可以清空庫存的機會”。
活動尚未開始，因此這場秋季大促是否給亞馬遜和賣家?guī)矸e極樂觀的消息尚不能知，若能刺激消費自然是皆大歡喜，若反響平平似乎也在意料之中，不過具體表現(xiàn)也只能待活動結束才能有所評判。
關鍵詞： Prime
