今年的“十一”黃金周已經(jīng)接近尾聲，家電企業(yè)和家電零售平臺也抓緊這個下半年的重要消費節(jié)點，希望能沖一沖銷量，以提振上半年低迷的家電市場。

10月5日，《華夏時報》記者走訪北京蘇寧易購等線下門店發(fā)現(xiàn)，多數(shù)企業(yè)的多種品類在黃金周期間參與優(yōu)惠促銷活動，除了發(fā)放消費券、鼓勵以舊換新等政策補貼，平臺、企業(yè)也通過舉辦家電消費節(jié)、套購優(yōu)惠等方式促進綠色節(jié)能家電消費。

(資料圖片僅供參考)

門店場景購、套購等成新趨勢

適逢金九銀十裝修季，新裝、換裝需求攀升，門店場景購、套購、親子團購成為新趨勢。記者在北京一家蘇寧易購線下門店觀察到，在門店選購的市民多數(shù)是家庭組團或三兩結(jié)伴，對于廚衛(wèi)電器等品類的換新需求較多。

根據(jù)蘇寧易購方面提供給《華夏時報》記者的數(shù)據(jù)，國慶假期前三天，參與門店新品體驗、新品品鑒消費者同比增長接近兩倍，超五成消費者是家庭組團入店選購。其中，冰箱、洗衣機、彩電、手機、廚衛(wèi)電器成為最熱門的五大消費品類，消費占比接近七成，90后年輕消費者占比超六成。

套購成為新趨勢的原因之一在于，美的、老板電器、方太等多家企業(yè)均在參與“套購”促銷活動。

走進北京一家蘇寧易購線下門店，入口處張貼的海報上顯示，美的與蘇寧易購聯(lián)合推出國慶促銷活動，活動從9月25日開始，到“十一”黃金周結(jié)束，即10月8日;活動內(nèi)容包括50元綠色換新券、套購滿減、以舊換新抵扣、以換代修等，例如套購美的系產(chǎn)品滿12999元減909元，套購買9999元送美的電火鍋等。

門店內(nèi)美的廚電銷售人員告訴《華夏時報》記者，美的部分廚具產(chǎn)品在做套購優(yōu)惠活動，一款日常售價為3999元的煙機，現(xiàn)在在線下門店同樣的價格可以買一整套煙機加灶具。而美的的高端品牌COLMO，一款單個煙機8000元左右，在“十一”期間，疊加多種補貼和優(yōu)惠券，大約5200左右就能買下一套煙灶。

老板電器店內(nèi)同樣有兩款煙灶參與“買煙機送灶臺”的套購活動，例如原價5280元的煙機和2000多元的灶臺，在活動期間可以以單臺煙機的價格購入。

“這是老板電器公司做的活動，十月一期間優(yōu)惠力度很大，這個價格可能是一年中的最低價。雙十一可能也會有促銷活動，但價格不會比‘十一’活動還低了。”老板電器銷售人員對《華夏時報》記者表示。

方太銷售人員告訴《華夏時報》記者，對于廚電品類來說，比較重要的、賣得最多的消費節(jié)點在“315”、五一、“十一”，比如“十一”期間有一兩個特價套餐，其它時間并不做太大的成套活動。而雙十一、雙十二這種不針對廚電產(chǎn)品的促銷活動期間，廚電普遍賣得比較少。“五一、金九銀十兩個月都是方便裝修的時間段，很多顧客在這期間就已經(jīng)規(guī)劃好了。”

多重補貼下綠色節(jié)能家電熱賣

這個“十一”黃金周的家電消費亮點包括消費券的發(fā)放以及企業(yè)、平臺聯(lián)合舉辦的線上線下購物節(jié)。

近幾個月以來，一系列利好綠色智能家電消費市場的政策不斷出臺。商務部組織的“2022全國家電消費季”在今年8月正式開啟，此前的7月底，商務部等13部門聯(lián)合印發(fā)《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》。

在這一促消費政策推動下，北京、天津、山東等多地政府聯(lián)動家電企業(yè)，相繼推出家電補貼舉措，同時通過發(fā)放消費券、鼓勵以舊換新等方式促進綠色家電更新需求釋放。

消費者在國慶期間能以更優(yōu)惠的價格買到綠色智能家電。例如，在蘇寧易購線下門店單買一款老板電器煙機，綠色節(jié)能補貼可減400元，以舊換新可減500元。方太一款售價為4799元的煙機，減去綠色節(jié)能補貼和以舊換新后單買價格為3899元。

據(jù)記者了解，國慶期間蘇寧易購全國門店已經(jīng)提前開啟“億元補貼促消費活動”，并聯(lián)合海爾、海信、美的等頭部品牌商，以及20多個地方政府和超50家銀行，加碼“政企廠銀”補貼。而國美則在線上線下同步舉行“國慶樂購節(jié)”活動，聯(lián)合全球電器廠商發(fā)放5億電器消費券，同時也有電器以舊換新補貼、家電下鄉(xiāng)補貼等“十一”促消費活動。

蘇寧易購方面提供給記者的數(shù)據(jù)顯示，國慶假期前三天，蘇寧易購全國門店客流量大幅攀升，家電訂單量環(huán)比超100%，多家門店銷售破歷史峰值，上海、北京、重慶、成都、南京位居銷售規(guī)模前五城市。

其中，上海自10月1日開展綠色智能家電消費政府補貼以來，蘇寧易購上海門店咨詢量環(huán)比上漲300%。目前門店符合補貼標準的在售商品規(guī)模超千款，包括格力、美的、西門子、方太等品牌的主推產(chǎn)品和新品，空調(diào)、冰箱等一級能效爆款家電銷售增長超100%。

雖然上半年我國整體家電市場下滑，但新興家電品類仍在低迷市場環(huán)境下保持逆勢發(fā)展。需要提及的是，廚電市場表現(xiàn)好于家電市場整體，且呈現(xiàn)高端化、集成化、健康化、智能化等發(fā)展趨勢。

根據(jù)蘇寧易購方面數(shù)據(jù)，10月1日到3日，門店3萬元以上家電商品訂單同比增長125%;以舊換新訂單量環(huán)比增長103%，一級能效冰箱、洗衣機、彩電、廚電等占比超六成。

其中集成灶、蒸烤一體機、蒸鍋等新興廚電銷售增速超100%;洗碗機、洗地機、凈水器、空氣凈化器等清潔環(huán)保家電消費占比提升11%;升級類家電如家用投影儀、75寸以上大屏電視、激光電視、洗烘套裝等成為90后消費者的必選項，部分爆款型號增長接近2倍。

關鍵詞： 綠色節(jié)能