隨著歐洲能源問題日益嚴(yán)峻，取暖成了不少歐洲消費者關(guān)心的問題，而包括電熱毯在內(nèi)的國產(chǎn)平價取暖小家電，在一定程度上滿足了歐洲市場需求，迎來出貨猛增。不過專家指出，想將短期紅利化為長期的業(yè)績支撐，仍然離不開產(chǎn)品的精細(xì)化與差異化。

取暖概念備受關(guān)注

9月28日，北京商報記者獲悉，國內(nèi)所生產(chǎn)的保暖、取暖產(chǎn)品在歐洲市場走俏。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，僅今年7月，歐盟27國進口中國電熱毯數(shù)量就高達(dá)129萬條，環(huán)比增長了近150%。今年出口歐盟的取暖器，銷售季節(jié)也延長了一個月，不少進口商都追加了取暖器訂單。

(資料圖片僅供參考)

受此影響，平日里不太受到關(guān)注的相關(guān)企業(yè)，也在近期吸引了市場目光，其股價也連續(xù)抬升。例如，老牌小家電企業(yè)彩虹集團因“電熱毯”概念走紅，彩虹集團也因此發(fā)布股價異動公告。9月初，彩虹集團的股價僅有約18-19元/股，如今其股價一度飆升至約29元/股。

無獨有偶，萬和電器的主營產(chǎn)品包括電熱水器、燃?xì)鉄崴鞯热∨a(chǎn)品，其股價也從7月上旬的7-8元/股，如今一度逼近16元/股。對于產(chǎn)品涵蓋太陽能熱水器的日出東方來說，其股價更加明顯地受益于行情，7月中旬尚不足5元/股，如今一度突破11元/股。

網(wǎng)上不少投資者表示，該類企業(yè)估值抬升更多受到行情影響，而非其業(yè)績表現(xiàn)。例如從中報來看，萬和電器歸母凈利潤約4.2億元，同比下滑約5.7%;彩虹集團歸母凈利潤6154萬元，同比下滑約26%。彩虹集團在9月22日的調(diào)研會上也表示其產(chǎn)品仍以國內(nèi)市場為主，出口量小、出口金額較低，未對公司業(yè)績產(chǎn)生實際影響。日出東方上半年則虧損了2255萬元，歸母凈利潤同比下滑約165%。

短期行情還是長期利好

不過業(yè)內(nèi)專家指出，取暖產(chǎn)品的技術(shù)門檻不高，生產(chǎn)較為分散，近期的出口增加，主要因為短期市場行情影響，并不足以作為長期的業(yè)績支撐。

盤古智庫高級研究員江瀚認(rèn)為：“生產(chǎn)電熱毯和取暖器幾乎沒有什么門檻，大部分的電器類企業(yè)都可以生產(chǎn)，很多知名的電熱毯生產(chǎn)企業(yè)，雖然有市場的整體風(fēng)口在進行驅(qū)動，但是由于很多企業(yè)都可以提供這一方面的服務(wù)，從而導(dǎo)致了這些公司本身的發(fā)展水平一般。”

此外，專家從消費端也給出分析，指出歐洲能源供應(yīng)不足并非是短期問題，更有可能演化為長期挑戰(zhàn)，電熱毯、熱水器等產(chǎn)品只是提高了熱能的利用效率，雖然短期內(nèi)在歐洲走俏，但由于其不能從根本上解決需求與能源之間失衡的問題，其市場銷量的天花板也會很快來臨。

江瀚認(rèn)為，對于取暖產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)而言，更多應(yīng)考慮如何把短期利好轉(zhuǎn)化為長期的業(yè)績支撐，比如電熱毯的歐洲市場空白可能被迅速填滿，但通過此事可以看到，歐洲市場對于國內(nèi)平價小家電的需求巨大，這個缺口不會很快被填滿，除了電熱毯之外，相關(guān)企業(yè)如何針對歐洲市場開發(fā)新品，形成差異化競爭，或?qū)⒊蔀槲磥沓蓴〉年P(guān)鍵。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌則認(rèn)為，在如今國際供應(yīng)鏈動蕩、原材料價格起伏的背景下，國內(nèi)相對安穩(wěn)的供應(yīng)鏈將展現(xiàn)出一定的優(yōu)勢。

從數(shù)據(jù)來看，2021年中國家用電器行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入、利潤總額同比分別增長15.5%、4.5%，全行業(yè)實現(xiàn)出口超1000億美元，同比增長超20%，未來這一工業(yè)領(lǐng)域優(yōu)勢仍將持續(xù)發(fā)揮作用，企業(yè)能否“搭乘便車”，則要靠其對市場的靈敏感知。

實際上，部分企業(yè)已經(jīng)向市場透露出其精細(xì)化、差異化競爭的思路，例如彩虹集團近期在調(diào)研活動中便表示，針對電熱毯產(chǎn)品長期以來存在的安全隱患，其公司“首推雙層螺旋發(fā)熱線技術(shù)消除產(chǎn)品安全隱患，實現(xiàn)全線路安全保護”，并稱其產(chǎn)品“從早期的排潮御寒滿足基本取暖需求，向睡眠質(zhì)量監(jiān)測、抗菌除螨、局部空氣微調(diào)節(jié)等功能化、多樣化方向發(fā)展”。

關(guān)鍵詞： 取暖產(chǎn)品