消費是經(jīng)濟增長的第一動力，家電消費更是大頭。2022年三季報披露前夕，不少業(yè)績增長明顯的企業(yè)提前預喜。從目前家電企業(yè)三季報預報來看，彩電結束多季度下滑，迎來弱恢復。小家電中，除空氣炸鍋外，電吹風表現(xiàn)也十分亮眼。
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電單車也成家庭消費重要品類，今年以來，自行車、電單車出現(xiàn)“一車難求”景象，消費者更新?lián)Q代需求旺盛，也令愛瑪科技等行業(yè)龍頭業(yè)績大增，新日股份等第二梯隊企業(yè)迎來喘息機會。
彩電結束連續(xù)8個季度下滑局面
彩電有所恢復，奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，中國彩電市場零售量規(guī)模為815萬臺，同比增長0.9%，打破連續(xù)8個季度下滑的局面，需求迎來弱恢復;零售額規(guī)模為237億元，同比下降13.4%。
從龍頭企業(yè)業(yè)績預告也可看出漲勢，海信視像預計2022年第三季度歸屬于母公司所有者的凈利潤4.75億元到5.18億元，同比增加100.02%至118.02%。
海信視像表示，技術升級、場景創(chuàng)新持續(xù)推動產(chǎn)品結構升級，提升顯示產(chǎn)品毛利率;品牌升級、賽事營銷持續(xù)拉動消費升級，提升全球市場競爭力。
TCL電子也公布相關數(shù)據(jù)，2022年前三季度TCL智屏全球銷售量達1662萬臺，其中，第三季度銷量達647萬臺，同比提升11.8%。今年第三季度，TCL智屏中國市場銷量同比上漲46.6%。
奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟表示，2022年第三季度，“分化”與“升級”成為中國彩電行業(yè)關鍵詞，主要體現(xiàn)在“渠道分化”“結構升級”“創(chuàng)新升級”“場景升級”“顯示升級”“產(chǎn)品升級”六個方面。
白電方面，長虹美菱預計2022年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤1.50億元–1.70億元，同比增長140.93% - 173.05%。其中，第三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤8962萬元–1.10億元，同比增長257.04% - 336.71%。
長虹美菱表示，通過市場投入及終端賦能，優(yōu)化產(chǎn)品結構;根據(jù)市場及各地氣候特征，快速響應等舉措，公司主營空調(diào)國內(nèi)、國際業(yè)務持續(xù)向好，進而實現(xiàn)公司營業(yè)收入及凈利潤同比增長，經(jīng)營業(yè)績同向上升。
電吹風在個護小家電中一枝獨秀
電吹風品類在疫情反復、經(jīng)濟低迷、消費信心嚴重不足的大背景下仍然保持較高幅度的增長，在個護小家電中一枝獨秀。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月電吹風零售額規(guī)模41.4億元，同比增加11.1%;零售量1941萬臺，同比降低2.4%。
此外，產(chǎn)品均價213元，同比增加13.8%，抖音渠道零售額達到4.9億元，零售量達到369萬臺。隨著居民生活品質的不斷提升，高速電吹風也迎來了快速發(fā)展，今年1-9月份銷額份額占到了52%。
個護電器小巨頭業(yè)績表現(xiàn)不錯，飛科電器預計2022年前三季度營業(yè)收入37.14億元，同比增長29.74%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7.42億元，同比增長47.57%。
飛科電器表示，報告期內(nèi)，公司不斷提升研發(fā)創(chuàng)新水平，持續(xù)推出剃須刀、電吹風等差異化科技創(chuàng)新產(chǎn)品，繼續(xù)加強和優(yōu)化抖音平臺的多店鋪同播矩陣運營，持續(xù)強化的節(jié)假日情感營銷策略，加大內(nèi)容營銷投入，推動公司業(yè)績向好。
電吹風高速機型份額擴張，也吸引了更多品牌紛紛進入市場。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2020年的6個品牌16個機型增長到2022年的85個品牌129個機型。
奧維云網(wǎng)小家電事業(yè)部總經(jīng)理李婷認為，目前電吹風市場一片欣欣向榮，高速機型大幅助力行業(yè)發(fā)展。但是電吹風行業(yè)仍然有一些痛點存在，比如對于高速沒有一個嚴謹?shù)囊?guī)定，出現(xiàn)產(chǎn)品魚龍混雜、產(chǎn)品貨不對版的現(xiàn)象。
廚電市場仍是集成化、套系化趨勢，不過房地產(chǎn)不振，仍影響行業(yè)熱度。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月，廚電市場全渠道零售額669億元，同比下滑3.7%，熱水器市場全渠道零售額329億元，同比下滑13.0%。
萬和電氣發(fā)布業(yè)績預告顯示，公司2022年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤5.25億元–5.78億元，同比增長0%-10%。其中，公司第三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤1.15億元–1.26億元，同比增長50%-65%。
電單車第三季度市場需求依舊旺盛
電單車也是家庭消費的重要部分，今年以來兩輪出行需求熱度提升，不少自行車、電單車企業(yè)業(yè)績增長。去年承壓的新日股份也逐漸“回血”，新日股份發(fā)布公告稱，預計2022年前三季度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤為1.48億元-1.55億元，同比增加347%- 367%。
新日股份表示，公司產(chǎn)品競爭力提升，主銷產(chǎn)品市場需求旺盛，產(chǎn)品銷量同比增加，主營收入同步增長;同時，加強費用管控，費用同比有所下降;另外，受上年比較基數(shù)較小的影響，業(yè)績同比增幅較大。
龍頭企業(yè)表現(xiàn)更是強勢，愛瑪科技發(fā)布業(yè)績預增公告顯示，經(jīng)財務部門初步測算，預計公司2022年前三季度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約為13.76億元，同比增長138%。
愛瑪科技表示，業(yè)績預增的主要原因為，報告期內(nèi)，公司主要產(chǎn)品市場需求旺盛，整體市場動銷良好，量價齊升，產(chǎn)品結構進一步改善;同時，公司全面提升運營效率，經(jīng)營業(yè)績呈現(xiàn)加速增長的態(tài)勢。
中信建投分析師馬王杰認為，愛瑪科技作為電動兩輪車巨頭，2021年以來在資本加持下公司圍繞產(chǎn)品、渠道、產(chǎn)能等維度持續(xù)布局，隨著各項布局的持續(xù)兌現(xiàn)，愛瑪科技2022年正式進入業(yè)績高增期。
電單車數(shù)智化仍是重點方向。新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，10月18日-19日，中國自行車協(xié)會組織召開了《智能電動自行車技術要求》《產(chǎn)品碳足跡產(chǎn)品種類規(guī)則電動自行車》《便攜式電動自行車用鋰離子蓄電池技術要求和試驗方法》3項團體標準起草工作中期會議。不久也將面向社會征求意見。
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