日前，在北京舉辦的“2022中國洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇”上，奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受用戶對衣物護(hù)理越來越健康化、精致化需求的影響，以干衣機(jī)為代表的新興品類繼續(xù)延續(xù)高增長態(tài)勢，其中2022年前三季度干衣機(jī)市場規(guī)模達(dá)到46億元，同比增長29.4%;零售量達(dá)到73萬臺，同比增長27.1%。

衣物清潔護(hù)理受到重視

(資料圖片)

隨著洗護(hù)場景的外延不斷擴(kuò)大，在傳統(tǒng)洗衣機(jī)進(jìn)入更新需求為主的存量市場后，具有烘干功能、大幅縮減晾曬成本的干衣機(jī)逐漸受到消費(fèi)者青睞。

11月8日，記者在蘇寧易購北京劉家窯總店看到，一位消費(fèi)者正在選購洗衣機(jī)和干衣機(jī)。“以前，家里只購買了洗衣機(jī)，每次洗完衣服還需要晾曬，看到身邊越來越多的人開始購買干衣機(jī)，趁著家里裝修，我也來看看。”該消費(fèi)者說道。

銷售人員告訴記者，購買干衣機(jī)的消費(fèi)者越來越多。“以前大家對于洗衣服這件事還只是停留在買一臺好的洗衣機(jī)，隨著人們對于生活品質(zhì)的要求越來越高，現(xiàn)在每天都有消費(fèi)者來到店里咨詢、購買干衣機(jī)產(chǎn)品，大家越來越重視對于衣物的清潔和護(hù)理。”

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1—9月，獨(dú)立式干衣機(jī)線上及線下的零售占比分別達(dá)到89.2%、99%。

洗護(hù)需求越來越精細(xì)化、健康化

對于干衣機(jī)產(chǎn)品的要求，該消費(fèi)者表示：“智能、健康、噪音大小是我非常關(guān)注的幾個問題。一方面，因?yàn)榧抑杏欣先撕托『?，想選擇一款既能殺菌保障健康，又能方便老人使用的產(chǎn)品;另一方面，我在網(wǎng)上看到，干衣機(jī)使用時會產(chǎn)生噪音，對居家生活會造成一定影響，所以噪音小也是我考慮的一點(diǎn)。”

京東家電相關(guān)負(fù)責(zé)人在會上表示，觀察消費(fèi)市場需求和行業(yè)技術(shù)發(fā)展變化趨勢，用戶消費(fèi)布局“啞鈴型”趨勢明顯，高端和基礎(chǔ)型商品需求增大，消費(fèi)者對細(xì)分品類的需求也越來越高。

銷售人員在接受記者采訪時也表示，消費(fèi)者對于干衣機(jī)的功能十分重視。“不同類型衣物烘干時間是否準(zhǔn)確、噪音大小等都是消費(fèi)者關(guān)心的問題，可以說消費(fèi)者對干衣機(jī)的要求越來越細(xì)化。”

中國家電網(wǎng)的消費(fèi)者街訪調(diào)研顯示，用戶對于洗烘護(hù)等需求越來越精細(xì)化、健康化，更多的用戶在產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)等滿足預(yù)期的情況下會考慮購買干衣機(jī)等各種新興品類，與家居是否搭配、體積大小、功能創(chuàng)新等是直接決定用戶是否購買的關(guān)鍵因素。

奧維云網(wǎng)副總裁何金明認(rèn)為，干衣機(jī)市場規(guī)?？焖贁U(kuò)大的同時，高效、智能、健康已經(jīng)成為技術(shù)升級的主旋律。

未來將成為家庭必需品之一

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示：“代表消費(fèi)升級的干衣機(jī)、洗烘套裝等細(xì)分品類在今年都呈顯出量、額快速增長的趨勢。干衣機(jī)連續(xù)多年保持高速增長，同時在市場快速擴(kuò)張過程中技術(shù)創(chuàng)新迭代速度加快，由基礎(chǔ)功能逐漸向快速烘干、除菌烘干、低溫護(hù)衣等發(fā)展。干衣機(jī)在發(fā)達(dá)國家市場通常是洗衣機(jī)市場規(guī)模的一半，我認(rèn)為干衣機(jī)未來將成為家庭必需品之一。”

洗護(hù)行業(yè)未來將如何發(fā)展?何金明認(rèn)為，一是堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，研發(fā)出突破性的技術(shù)或者產(chǎn)品，激發(fā)用戶需求;二是堅(jiān)持聚焦細(xì)分市場，無論是干衣機(jī)還是洗烘套裝，要持續(xù)做好深耕投入;三是堅(jiān)持結(jié)構(gòu)升級，避免過于激烈的價格競爭，破壞行業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 洗烘一體