距離第14屆紅頂獎召開已不足一個月時間，“啟·昂 不一樣的紅頂獎”，今年又有何不同?
11月17日，“第14屆紅頂獎企業(yè)交流沙龍”在線上舉行，所有前期申報紅頂獎的家電品牌均參加了本次線上會議。會上，就本屆紅頂獎有哪些“不一樣”的新玩法，紅頂獎組委會負責人呂盛華、浮云藝術創(chuàng)始人兼CEO方明做了分享交流。
超長展期 探索家電與藝術的“美美與共”
(相關資料圖)
2020年12月16日北京昆泰藝術中心的“腦洞藝術空間”、2021年12月16日天津香格里拉的“3D光影走廊”，連續(xù)兩年紅頂獎產(chǎn)品藝術展呈現(xiàn)出藝術與高端家電交相輝映的視覺盛宴，總能帶給參展企業(yè)、與會嘉賓留下耳目一新的體驗，也總遺憾時間太短，不能更好的沉浸式觀展。今年最大的不同在于，紅頂獎與浮云藝術的合作迎來重大升級：將聯(lián)手打造一場超長展期的家電藝術大展。
之所以有如此規(guī)劃，如呂盛華所言，疫情近三年來，家電行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)壓力，但放眼長遠，行業(yè)未來仍有很多機會，美好生活也依然值得期待。為了未來發(fā)展的美好愿景，呂盛華與方明均認為，我們要以創(chuàng)新和思辨的角度來做一些破圈、跨界，為行業(yè)創(chuàng)造新的價值、新的力量，進而推動藝術、家電在破圈融合中協(xié)同進步。
“疫情影響下，整個市場都比較疲軟，藝術生們的就業(yè)環(huán)境也不甚理想”，在方明看來，每年從中國藝術院校畢業(yè)的100多萬大學生，他們恰恰代表了中國藝術的未來，中國的畢加索、達芬奇、梵高，或?qū)碜赃@一屆又一屆畢業(yè)生。“他們可能是代表中國向世界對話的一批藝術家”，方明說，也因此，在當下受疫情影響藝術畢業(yè)生擇業(yè)、就業(yè)環(huán)境并不理想的情況下，浮云藝術搭建后畢業(yè)季平臺，希望能集中外延各大美院教學成果、并更好地銜接藝術新生力量的社會價值轉(zhuǎn)化，促進藝術創(chuàng)作與消費場景相互融合與迭代升級。而本次紅頂獎規(guī)劃的超長藝術產(chǎn)品展，正是這樣一次藝術與家電消費“跨界交融”、“重構創(chuàng)新”的深度探索。
區(qū)別于往年紅頂獎產(chǎn)品展示僅盛典一天的時間，今年紅頂獎獲獎產(chǎn)品+九大美院優(yōu)秀畢業(yè)生的藝術作品展示，落地首鋼園內(nèi)的新晉網(wǎng)紅打卡地——瞭倉藝術館內(nèi)，將從12月15日盛典當天開展，一直持續(xù)到2023年1月29日閉展，時間跨度長達一個半月之久。
那么，這樣一場超長藝術展中，家電應該如何在藝術館里以一個藝術品調(diào)性的陳列方式，來跟市場、藝術甚至觀眾對話呢?工業(yè)美學、設計美學、生活美學、藝術美學又如何在瞭倉這樣一個空間里做破圈、跨界，甚至進一步去發(fā)生一些營銷事件呢?以冰箱為例，根據(jù)交流會上的分享介紹，冰箱產(chǎn)品的宣傳將不再是單調(diào)的蔬菜、瓜果、禽蛋、魚肉等食材“開箱”展示，而是可以與參展觀眾互動的藝術品盲盒，如此，就形成了品牌和藝術家和消費者趣味聯(lián)動的創(chuàng)新式營銷。又或者，在開展過程當中，請藝術家在家電產(chǎn)品上進行“藝術涂鴉”創(chuàng)作，最后作品以拍賣或其他創(chuàng)新形式銷售甚至捐贈出去。
值得一提的是，開展期間，還將有元宇宙論壇、宋代文化現(xiàn)場互動等多場不同類型的主題論壇呈現(xiàn)，另外品牌方也會通過自己的營銷既有通路，開展一些創(chuàng)新性的營銷互動活動，如直播活動、打卡探店等來增加流量、增加交互點，使品牌和用戶之間建立更柔性的連接......毫無疑問，這不僅是一場藝術產(chǎn)品展，展會背后，將帶動的是更多營銷活動的展開和品牌推廣的延續(xù)，同時也將增加品牌對社會公益的關注，是一場真正藝術之美與品質(zhì)生活“美美與共”的對話。
繼續(xù)“破圈” 做大紅頂獎IP流量池
在每個家電人心中，紅頂獎不僅是一項至高榮譽，更是品質(zhì)生活引領者。近兩年，為進一步擴大影響力，紅頂獎一直致力于破圈傳播，將高端家電轉(zhuǎn)化為真正的消費潮流，讓品質(zhì)生活理念深入人心。
今年，紅頂獎的破圈跨界繼續(xù)全面進階。僅從會議、藝術展選址來看，擁有百年歷史的首鋼園本身就已自帶流量。自冬奧光環(huán)照耀后，越來越大的人被首鋼園所吸引，昔日鋼鐵淬煉的巨響和各種機器的轟鳴，如今早已變成另一番景象：年輕人卷起滑板的一起一落、無人駕駛汽車的往來穿梭、群明湖畔相約奔跑的游客……它是中國工業(yè)發(fā)展的見證和代表，更是年輕人心中的“賽博朋克打卡地”。根據(jù)首鋼園數(shù)據(jù)，節(jié)假日期間園區(qū)人流量一般在3-5萬人。而本次紅頂獎長達一個半月的展期，中間跨度了平安夜、圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)等四個重要假期節(jié)點，在百余家媒體傳播，千萬級曝光量下，加之大麥、秀動、貓眼等售票平臺助力，預計參觀量達20萬人次，無疑將成就一期流量與“留量”兼具的展會。
在紅頂盛典的舞臺上，從國家經(jīng)濟智庫的學者、詩詞大會冠軍，到科幻小說作者、時尚生活博主、天文學家等，都曾登臺論“品質(zhì)生活之道”。今年，紅頂獎舞臺計劃邀請當下更為熱門的“元宇宙”領域的專家、業(yè)界關心關注的宏觀經(jīng)濟領域的專家學者，以及藝術圈、娛樂圈、體育圈、時尚圈等不同領域的大咖，分享更多有價值的聲音，致力于進一步打破行業(yè)壁壘之間的界限，以破圈跨界的方式將不同領域進行融合，從多維度多視角層面走進消費者，不斷提升紅頂獎在C端的影響力。
為了成為“1%具備商業(yè)價值的獎項”，紅頂獎在營銷傳播上也從來不遺余力，從早前與萬達體育、迪岸傳媒、影之寶傳媒合作，將紅頂獎廣告投放到體育賽事、機場、影院等不同場景中，到與頭部樓宇媒體合作，再到與永達傳媒的持續(xù)深入合作，讓紅頂獎產(chǎn)品進入高鐵車廂，與消費者面對面互動，紅頂獎的朋友圈持續(xù)擴容，已然成為家電與消費電子產(chǎn)業(yè)中ICON一般的存在。
今年，紅頂獎將與更多有流量且有影響力的圈層合作：紅頂獎獲獎產(chǎn)品將呈現(xiàn)在國內(nèi)主要一線城市高鐵站、京福、京廣、武廣深等多條高鐵列車上，紅頂獎家電藝術大展形象廣告也將在北京、深圳、西安、重慶、成都等十個一線和新一線城市核心商圈戶外大屏上持續(xù)播放，精準覆蓋主力消費群體，助力高端家電消費的生活進階。除此之外，包括京東、家電企業(yè)自身渠道等，都會給予紅頂獎產(chǎn)品在銷售方面一定的支持，推動紅頂獎產(chǎn)品走入千家萬戶。
“行業(yè)內(nèi)能像紅頂獎這樣，將一個獎項當成IP在運營的非常少，我們會一直堅持去做，讓紅頂獎變得更有價值，也讓紅頂獎的產(chǎn)品變得更有價值”，呂盛華強調(diào)，最終要實現(xiàn)紅頂獎一直堅持的理念——讓獲獎產(chǎn)品既叫好又叫座。不僅要超越一個獎項的含義，更要通過一次次跨界探索、破圈合作，將高端家電的消費轉(zhuǎn)化為一種潮流態(tài)度和生活方式，助推家電行業(yè)有序發(fā)展，為美好生活賦能。
12月15日，“第14屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”上，期待與各位相約歡聚!
