卡塔爾世界杯正在如火如荼地進(jìn)行中，作為史上“造價最貴”的世界杯，卡塔爾為舉辦世界杯前后花費(fèi)2200億美元。

除了新建的體育場館，建設(shè)在沙漠之中的一座座獨(dú)特的建筑，背后少不了“中國智造”的影子。

隨處可見中國“智造”

(資料圖片僅供參考)

據(jù)卡塔爾官方透露，2022世界杯中，有65億到100億美元用于新建和翻修8座符合國際標(biāo)準(zhǔn)的體育場，剩余資金主要用于建設(shè)新的機(jī)場、酒店、地鐵、公路等基礎(chǔ)設(shè)施。

中國家電企業(yè)同樣拿下不少大單。

卡塔爾的夏季，50攝氏度的高溫是家常便飯，空調(diào)制冷設(shè)備是所有建筑的“剛需”。觀察者網(wǎng)了解到，此次美的為卡塔爾世界杯特別定制的防腐多聯(lián)機(jī)、柜機(jī)、屋頂機(jī)，分體機(jī)等核心產(chǎn)品，應(yīng)用于本屆賽事的八大場館，以及安檢中心、媒體中心、場館附屬設(shè)施等多個場景。此外，美的家用空調(diào)為本屆卡塔爾世界杯的100個安檢中心提供了2500套家用空調(diào)。

美的樓宇科技海外營銷公司中東非總經(jīng)理Dennis Lee表示，美的最早2010年底中標(biāo)卡塔爾世界杯場館，場館從2015年2016年開始陸續(xù)開始建設(shè)，持續(xù)5-6年的時間。

由于卡塔爾地處中東地區(qū)，氣候和環(huán)境的特殊性也為施工帶來了很多挑戰(zhàn)。在體育場館的空間內(nèi)，需要滿足各方面的作業(yè)要求，各個施工內(nèi)容的協(xié)調(diào)和組織有許多困難?？ㄋ柺澜绫膱鲳^建設(shè)工程有很多獨(dú)有的地方特色，需要中國團(tuán)隊因地制宜。

Dennis Lee回憶道，“首先，是卡塔爾地處高溫工況；其次，對于場館空調(diào)來說，從場館結(jié)構(gòu)，綠色環(huán)保能效的標(biāo)準(zhǔn)，會產(chǎn)生很多空間設(shè)計及定制方面的需求；再次，好幾個場館都是靠近海濱，對空調(diào)機(jī)身的防腐性能也會有非常高的要求。對產(chǎn)品的高溫制冷、防腐材料、綠色節(jié)能、設(shè)計安裝的要求都非常高，美的齊全的中央空調(diào)及家用空調(diào)產(chǎn)品品類，以及國際化的能效標(biāo)準(zhǔn)，能夠滿足到當(dāng)?shù)厣衬畾夂虿煌瑧?yīng)用場景的需要”。

除了美的，海信此次作為卡塔爾世界杯的官方贊助商，也與國際足聯(lián)合作，推出了技術(shù)定制產(chǎn)品，進(jìn)一步參與到世界杯的建設(shè)之中。格力電器為本屆卡塔爾世界杯供應(yīng)了4萬多套格力空調(diào)，服務(wù)教育城體育館、974體育館、麥蒂娜娜球迷村等。

據(jù)統(tǒng)計，2022年1-10月，中國向卡塔爾出口彩電的金額同比增長36.27%，向卡塔爾出口白色家電的金額同比增長14.99%；同期，中國向包括卡塔爾在內(nèi)的阿拉伯聯(lián)盟22個國家，出口彩電的金額同比增長29%，出口白色家電的金額同比增長11.21%。

越來越多的中國企業(yè)參與到國際頂級體育賽事中，讓中國制造收到了世界的關(guān)注。

DennisLee也坦言，參與大型國際盛會的工程項目建設(shè)，不僅有助于美的樓宇科技團(tuán)隊增強(qiáng)國際化的視野和培養(yǎng)更專業(yè)的本地化運(yùn)作團(tuán)隊，從旁觀者到參與者，再到主力選手，中國制造的參與，與也讓美的乃至其他中國品牌認(rèn)知度更高，更有助于品牌國際化。

海外市場“新增長極”

世界杯的賽場盛事，不僅調(diào)動起了全球球迷的熱情，也帶動起了中國企業(yè)在中東地區(qū)的發(fā)展和布局。

Dennis Lee向我們分享到，美的最初開拓中東非市場的艱難。“初期我們也面臨著美國品牌和日韓品牌的競爭”。

Dennis Lee向我們透露，在此次卡特爾世界杯中，美的除了自己的產(chǎn)品之外，還提供了此前收購的意大利品牌Clivet的中央空調(diào)業(yè)務(wù)。

從最初的OEM貼牌模式輸出，到如今的自主工廠和建設(shè)基地，中國家電品牌逐步走進(jìn)了中東非的本地市場，開啟了本地化的步伐。

“中國品牌算是走勢比較快，現(xiàn)在我們的水機(jī)也是拿下了很多大體量的項目”。Dennis Lee分享到。

2010年，美的投資5748萬美元收購了埃及主要空調(diào)供應(yīng)商Miraco 32.5%的股份，成為該公司的第二大股東。也開啟了美的在中東非地區(qū)的全面業(yè)務(wù)布局。

目前，美的在中東地區(qū)中央空調(diào)市占率位居前列，多哈多個標(biāo)桿地標(biāo)項目都用應(yīng)用了美的中央空調(diào)。根據(jù)美的集團(tuán)2022年半年報，美的集團(tuán)持續(xù)完善海外渠道布局，海外自有品牌銷售網(wǎng)點(diǎn)超過20000家，逐漸形成“中國供全球+區(qū)域供區(qū)域”模式，推動位于埃及生產(chǎn)基地建設(shè)已覆蓋中東、非洲市場，持續(xù)完善海外制造布局。

除此之外，美的樓宇科技通過獨(dú)家代理在卡塔爾進(jìn)行HVAC產(chǎn)品的推廣，銷售及安裝服務(wù)，經(jīng)過多年的本土化經(jīng)營，美的牌HVAC產(chǎn)品已成功躋身市場前列。美的樓宇科技憑借在HVAC行業(yè)擁有多項獨(dú)特首創(chuàng)和領(lǐng)先技術(shù)，以及在本地提供的優(yōu)質(zhì)便捷的專業(yè)服務(wù)，成為中東最大咨詢顧問公司推薦短名單中唯一原產(chǎn)中國的機(jī)電產(chǎn)品供應(yīng)商。

據(jù)TCl公布的2022年10月數(shù)據(jù)，TV品類中，卡塔爾的銷量市占率達(dá)26%；沙特的銷量市占率達(dá)10%；阿聯(lián)酋的銷量市占率達(dá)9%。

TCL于2004年進(jìn)入中東非市場，業(yè)務(wù)覆蓋海灣六國（阿聯(lián)酋、阿曼、巴林、卡塔爾、科威特、沙特）及土耳其等周邊國家，同時覆蓋非洲共計45個國家及地區(qū)，TCL在中東非區(qū)域擁有3家深度合作的本地工廠。

在今年各大家電企業(yè)的年報中不難看到，持續(xù)完善海外制造布局，加速建設(shè)中東市場，已經(jīng)成了許多企業(yè)的新增長目標(biāo)。

海信2012年在阿聯(lián)酋迪拜開設(shè)海信迪拜公司，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋阿聯(lián)酋、卡塔爾、科威特、黎巴嫩以及其他海灣國家。目前，海信在中東非擁有南非和迪拜2個分公司，以及埃及、北非、沙特等5個辦事處，銷售范圍覆蓋70個國家和地區(qū)、14.78億人口。

TCL現(xiàn)與海灣合作委員會領(lǐng)先的零售集團(tuán)之一Jashanmal達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，在中東市場推出家電和空調(diào)系列。TCL家用電器和空調(diào)現(xiàn)已在阿聯(lián)酋、阿曼和巴林的各個網(wǎng)點(diǎn)發(fā)售，將在中東地區(qū)發(fā)售更多的產(chǎn)品。

在此前10月，海爾智家在迪拜召開了2022年中東非年度新聞發(fā)布會，公布了海爾中東非的整體業(yè)績增幅超行業(yè)三倍的數(shù)據(jù)。海爾智家也在打造中東非本土化制造體系。在發(fā)布會上宣布即將正式投產(chǎn)的埃及海爾工業(yè)園，大幅度提升本土化制造能力。

如今，中國制造越來越多的參與到中東非地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)當(dāng)中，積極參與新項目的招投標(biāo)。Dennis Lee分享到，“除本屆世界杯八大場館及相關(guān)配套建筑廣泛采用美的HVAC產(chǎn)品，美的在卡塔爾還服務(wù)過一系列多哈多個城市建筑地標(biāo)項目，例如The View Hospital ， Alar hotel,Albaker tower等”。

Dennis Lee表示，今年美的從城市綜合體，世博會，世界杯場館等，根據(jù)不同項目需求，提案符合低碳環(huán)保的HVAC方案，積極將美的樓宇科技工業(yè)園區(qū)的智慧樓宇解決方案推廣到新興的城市建設(shè)中。

關(guān)鍵詞： 中國家電